موجز الغوص:
- أصدرت Geico أكبر قائمة إبداعية حتى الآن ، وتمتد ثماني حملات عبر سبع أسطر من الأعمال ، وفقًا للمعلومات المشتركة مع الغوص التسويقي.
- تم تصميم كل حملة وفقًا للاحتياجات المحددة لسوق التأمين المختلفة ، بما في ذلك السيارات والمنزل والقوارب والدراجات النارية و RV والمستأجرين واثنين من قطاعات السيارات التجارية. في حين أن كل حملة لها رسائل خاصة بها ، فإن الموضوعات الشائعة من الفكاهة ووجهة نظر العملاء الأولى تعمل طوال الوقت.
- تتضمن الدفعة الإبداعية بأكملها 60 موقعًا منتشرة عبر البث والتلفزيون والفيديو عبر الإنترنت. تشمل عناصر الحملات الأخرى 54 إعلانًا اجتماعيًا و 50 إعلانًا صوتيًا وحوالي 600 من أصول القمع في منتصف وزميلي.
البصيرة الغوص:
يهدف أحدث جهود إبداعية لـ Geico ، والتي تم تطويرها بالشراكة مع وكالة Martin ، إلى تشمل العديد من أسواق التأمين مع الحفاظ على صورة العلامة التجارية المتسقة. تلعب الفكاهة والقيمة دورًا رئيسيًا في جميع الحملات الثمانية ، وتأمل شركة التأمين في تسليط الضوء على الأسواق ، مثل المستأجرين والسيارات التجارية. لقد تم إبداع الإبداع خلال أشهر الصيف.
في “الأخبار اللاوعي” ، ” جيكو نداء للمستأجرين الشباب. في الإعلانات ، يمكن للمستهلكين وضع بعض القلق الذي يأتي مع مرحلة البلوغ من خلال التأمين على المستأجرين. في “Hand You Vs Boat You” و “Home You Vs Road You” ، يتم تحويل الشخصيات أثناء استخدامها القوارب أو RVs. يستهدف “سائقي الشاحنات الأسطوريون” و “عندما تحتاج إلينا أكثر” أسواق السيارات التجارية بينما “لا شيء يمكن أن يوقفك” هو جذب راكبي الدراجات. “Geico يعمل من أجلك” و “Low Key a Big Deal” مخصصة للأسواق المنزلية والسيارات ، على التوالي.
يتيح النهج الأول للعميل Geico اتباع نهج أكثر تخصيصًا لكل سوق من النهج المتكرر للعلامة التجارية في تسليط الضوء على التميمة العلامة التجارية. يتيح وضع احتياجات العملاء في مركز المراسلة للشركة استهداف الإعلانات التي تتحدث إلى المتطلبات الفريدة لكل سوق.
https://www.youtube.com/watch؟v=gglicwiwnms
وقال سيالورين سبولدينج ، مدير التسويق والعلامة التجارية في المواد الصحفية: “يمثل مجموعة العمل هذه التزامًا عميقًا بفهم احتياجات عملائنا الفريدة عبر جميع عروضنا. إنه يوضح تفانينا في صياغة الإبداع المقنع الذي يتردد صداها حقًا ، بغض النظر عن كيفية اختيارهم للتفاعل مع Geico”.
كانت الفكاهة في كثير من الأحيان مستأجرًا أساسيًا لإعلانات جيكو. على سبيل المثال ، في الفترة التي سبقت Super Bowl LVIII ، أصدرت شركة التأمين هينة على التميمة. تم بأسلوب “30 لـ 30” من ESPN “،” ، “أسطورة السحليةتم إصداره على كل من YouTube و Tiktok.
