كشفت هيئة معايير الإعلان عن المراكز الثلاثة الأولى الأكثر شكوى بشأن إعلانات العام ، ولكن لم يُعتبر أي منها قد انتهك أي قواعد إعلانية.
https://www.youtube.com/watch؟v=IVDpqih2KbI
كشفت هيئة معايير الإعلان (ASA) أن إعلان Bodyform التلفزيوني الذي يحتوي على منشفة صحية ملطخة بالدم هو أكثر الإعلانات التي يتم الشكوى منها بشأن إعلان عام 2022.
للترويج لمناشف Goodnight الجديدة للعلامة التجارية ، تلقى الإعلان 798 شكوى. وفقًا لهيئة مراقبة الإعلانات ، تراوحت الشكاوى من كون الإعلان “شديد الخطورة” و “غير ضروري” ، إلى كونه “مهينًا ومهينًا للمرأة”. يعتقد بعض المشتكين أن المكان لم يكن مناسبًا للبث في الأوقات التي يمكن للأطفال مشاهدتها.
ومع ذلك ، قررت ASA أنه لم يتم انتهاك أي قواعد إعلانية ، وقررت عدم حظر بث الإعلان.
وقالت المنظمة “بعد تقييم الشكاوى بعناية ، لم نعتبر أن القواعد قد انتهكت ولا توجد أسباب لإجراء مزيد من التحقيق”.
“لقد اعتبرنا أنه من غير المرجح عمومًا أن يُنظر إلى الصور على أنها غير لائقة نظرًا للمنتج الذي يتم الإعلان عنه ، وبما أن الإعلان لم يكن صريحًا أو مفرطًا في الرسم ولم يتحدث عن الحيض بعبارات سلبية ، فمن غير المرجح أن يُنظر إليه على أنه مهين أو مهين يشيد مالك Bodyform بالاستثمارات التسويقية طويلة الأجل مع نمو الحصة السوقية
ليس غريبًا على إثارة الجدل لأنه يتعامل مع المحرمات المتعلقة بالحيض ، فإن حملة Bodyform الأوسع نطاقًا بعنوان “ فترة الحيض ” تسلط الضوء على فترات الاضطراب التي يمكن أن تؤدي إلى نوم أولئك الذين يحيضون. وفقًا لبحث العلامة التجارية ، فإن 62٪ من الأشخاص الذين يصابون بالحيض يعانون من قلة النوم أثناء الدورة الشهرية ، ويفقدون في المتوسط حوالي خمسة أشهر من النوم طوال حياتهم. فيلم مدته دقيقتان (شاهد أعلاه) يعرض لقطات من داخل الجهاز التناسلي الأنثوي مع بداية الدورة الشهرية ، ويظهر الدم على الملاءات ويدعو المشاهدين “للانضمام إلى سعينا للنوم”.
لكن Bodyform ليست العلامة التجارية الوحيدة للعناية الحميمة التي رفعت شكاوى حول تصويرها لفترات في الإعلانات. في وقت سابق من هذا العام ، تلقت ASA 46 شكوى حول أول إعلان تلفزيوني لـ Here We Flo ، “#NoMorePeriodDrama” ، والذي ركز على مناقشة صريحة حول السدادات القطنية العضوية حول مائدة العشاء. اختارت ASA مرة أخرى عدم تأييد الشكاوى.
في المرتبة الثانية والثالثة …
مع 403 شكوى ، جاء ثاني أكثر إعلان تم تقديم شكوى بشأنه هذا العام من جمعية Viva الخيرية النباتية !. يُظهر الإعلان التلفزيوني الذي تبلغ مدته 30 ثانية زوجين يطلبان لحم الخنزير المسحب من خلال تطبيق توصيل ، فقط للعثور على خنزير صغير على عتبة بابهما. ينتهي الإعلان بشعار “الحيوانات ليست مجرد لحوم” ، بالإضافة إلى عنوان موقع المؤسسة الخيرية.
https://www.youtube.com/watch؟v=OdknF59dh1c
قال غالبية المشتكين إن الإعلان كان “مسيئًا” و “مؤلمًا” و “آكلي لحوم شيطنة”. ومع ذلك ، كما هو الحال مع بقعة Bodyform ، قررت ASA أنه لم يتم كسر أي قواعد لأن الإعلان لا يحتوي على عنف فعلي أو تصويري.
“اعتبرنا أنه نظرًا لعدم احتواء الإعلان على عنف فعلي أو تصويري ، فمن غير المرجح أن يتسبب في إهانة خطيرة أو واسعة النطاق أو التسبب في معاناة لا داعي لها. كما اعتبرنا أنه من غير المحتمل أن يفسر المشاهدون الإعلان على أنه تعليق على استهلاك اللحوم “.
ويأتي في المرتبة الثالثة مع 394 شكوى إعلان تلفزيوني لمركز شمال قبرص السياحي ، والذي يشجع المشاهدين على التفكير في قضاء عطلة في المنطقة.
ومع ذلك ، مع احتلال الجيش التركي لشمال قبرص حاليًا وعدم اعتراف المجتمع الدولي بها ، فقد غمرت الشكاوى بالقول إن الإعلان كان “مضللًا” وحذف معلومات حول “مخاطر” قضاء الإجازة في المنطقة.
مرة أخرى ، قررت ASA عدم حظر الإعلان ، مشيرة إلى أن حكومة المملكة المتحدة لم تحذر من السفر إلى شمال قبرص. لذلك “من غير المحتمل أن يتم تضليل المشاهدين بشأن تجربتهم في الإجازة بناءً على المعلومات المقدمة في الإعلان”.
