موجز الغوص:
- يمكن أن تساعد شراكات المبدعين مع العلامات التجارية في زيادة الوعي فحسب ، بل أيضًا شراء نية عبر منصة Snap ، وفقًا لـ البحث الذي أصدرته الشركة.
- من بين النتائج أن إعلانات المبدعين حصلت على اهتمام أكبر بنسبة 12 ٪ و 8 ٪ من وقت اللعب من إعلانات العلامة التجارية القياسية. عندما يتم الجمع بين كلا النوعين من الإعلانات ، أدى ذلك إلى زيادة بنسبة 35 ٪ في استدعاء العلامة التجارية ورفع بنسبة 25 ٪ في الوعي بالعلامة التجارية غير المقدمة.
- يعتمد تقييم كيفية عرض المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 49 عامًا في خمسة أسواق (الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وفرنسا وكندا وكوريا الجنوبية) مقابل العروض الترويجية العادية داخل التطبيق على بحث كمي يتم إجراؤه في شراكة مع OMG و Eye Square.
البصيرة الغوص:
بالقرب من الجزء السفلي من منشور المدونة الذي يوضح نتائج الدراسة ، فإن الادعاء بأن المستهلكين ، في المتوسط ، يقدرون توصيات المبدعين على Snapchat بنسبة 13 ٪ أكثر من توصيات المبدعين “على منصات أخرى”. مما يشير إلى أن الدراسة هي محاولة لوضع Snapchat كبديل قابل للتطبيق لـ Tiktok إذا تم إغلاق المنصة الصينية في الولايات المتحدة في المستقبل القريب. أعطيت Tiktok إحياء الأسبوع الماضي بعد الفشل في الطعون.
“لقد خرج المبدعون على Snapchat كأكثر محبوبة ، ومرتبطة ، وحقيقية ، وموثوقين ، وكانوا أكثر عرضة للإشجار كصديق” ، ” حسب المنشور.
تحاول Snap تقديم نفسها كخيار قابل للتطبيق للعلامات التجارية والمبدعين لسبب وجيه. حسب جولدمان ساكسسيحقق اقتصاد الخالق العالمي ما يقرب من 500 مليار دولار من الإيرادات بحلول عام 2027. ويقول أكثر من ثلثي المستهلكين (68 ٪) من مستخدمي Snapchat إنهم شاهدوا محتوى المبدع الذي يرعاه العلامة التجارية على المنصة.
علاوة على ذلك ، أشار المستهلكون العالميون إلى أنهم شعروا بأن آراء منشئو Snapchat كانت ذات صلة طوال رحلة التسوق ، خاصة في مرحلة الاعتبار (71 ٪) وشراء (70 ٪). تضمن جزء من الدراسة تمرين تسوق محاكي حيث ذهب المستهلكون إلى سوق عبر الإنترنت للبحث عن المنتجات وإضافتها إلى العربات. في هذا الجزء من الدراسة ، عندما شاهد المستهلكون إعلان الخالق قبل إعلان يركز على المنتج ، قاد هذا “المصاعد الكبيرة” في زيارات لتفاصيل المنتج وشراء العلامة التجارية ، وفقًا لـ Snap.
يمكن للمبدعين أيضًا بناء تأثير هالة للعلامات التجارية. عندما تعرض المستهلكون لإعلانات المبدعين تليها إعلانات المنتج ، شهدت العلامات التجارية زيادات في الآثار والثقة والاهتمام والأصالة مقارنةً بالوقت الذي تعرضت فيه لإعلانات المنتجات فقط.
“ربما لم يتم التفكير في المبدعين فقط على أنه مسرحية توعية ، لكن الأبحاث تثبت أنها يمكن أن تساعد في زيادة المشتريات وزيادة سمعة العلامة التجارية” ، وفقًا لصحيفة The Post.
تحقيقا لهذه الغاية ، حصلت الشركة على بعض النصائح للعلامات التجارية:
- التعاون مع المبدعين في جهود التسويق الكامل. يمكن الاستفادة من المبدعين لعرض المنتجات الأصلية في المحتوى المدعوم ودعم أهداف التجارة المنخفضة.
- نسج المبدعين بشكل أعمق في الحملات ، مما يضمن أن المبدعين يتماشون بشكل أصلي مع المنتجات.
- تعتمد على المبدعين مع أتباعهم. تحمل الاتصالات الأصلية وزنا أكبر مع الجمهور والتوصيات تعني أكثر.
