موجز الغوص:
- أطلقت شركة Frito-Lay’s Ruffles برنامج “Ridgeline Unlocks” للترويج للعبة المشاهير 2024 Ruffles NBA All-Star، وفقا لبيان صحفي. ستؤدي هذه الجهود إلى فتح تجارب حصرية للمستهلكين حول اللعبة، والتي سيتم لعبها في 16 فبراير.
- محور هذا الجهد هو إتاحة الفرصة لاثنين من المشجعين لتصوير اللقطات التمهيدية الافتتاحية من Ruffles Ridgeline المكونة من 4 نقاط. يمكن للمهتمين الاشتراك في مسابقة Instagram وعرض مهاراتهم في الرماية لمسافات طويلة للحصول على فرصة الاختيار من قبل Ruffles Athletes Jayson Tatum وA’ja Wilson.
- سيحصل الفائزون أيضًا على رحلة لشخصين إلى إنديانابوليس، حيث تُلعب المباراة، وسيحصلون على تجربة السجادة الحمراء وجولة في غرف تبديل الملابس. تستضيف Ruffles أيضًا حدثًا منبثقًا حول اللعبة في متجر الملابس Nap or Nothing.
انسايت الغوص:
ربما تركز الصناعة حاليًا على بطولة السوبر بول، لكن فرص التسويق كثيرة لمباراة كل النجوم في دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين، والتي ستقام في إنديانابوليس في 18 فبراير. ومع مجموعة من الأنشطة المتعلقة بكرة السلة، يقدم الحدث عددًا من المشجعين فرص المشاركة لرعاة الدوري.
في بداية الحدث البارز في عطلة نهاية الأسبوع، سيتم بث لعبة NBA All-Star Celebrity Game حصريًا على ESPN في الساعة 7 مساءً بالتوقيت الشرقي يوم 16 فبراير، مع عودة Ruffles للسنة الثالثة كشريك اللقب. إن مفتاح برمجة “Ridgeline Unlocks” الخاصة بالعلامة التجارية طوال عطلة نهاية الأسبوع هو فرصة اختيار اثنين من المستهلكين لتصوير لقطات ما قبل اللعبة من Ruffles Ridgeline، وهو عبارة عن خط من 4 نقاط على الخشب الصلب يشبه النتوءات الموجودة في شريحة Ruffles.
للدخول في المسابقة، يجب على المستهلكين التقاط مقطع فيديو لأنفسهم وهم يعرضون مهاراتهم في الرماية لمسافات طويلة وإما نشر أو إرسال رسالة مباشرة إلى العلامة التجارية باستخدام الهاشتاج #RufflesRidgelineChallenge و#Entry. ستكون المسابقة مفتوحة حتى 31 يناير. بالإضافة إلى اختيار تاتوم وويلسون، يمكن للفائزين أيضًا الحصول على نصائح تدريبية قبل المباراة من الرياضيين قبل محاولاتهم للتسديد، وفقًا للبيان.
بالإضافة إلى أحداث ما قبل اللعبة، يمكن للمستهلكين طوال اللعبة الاستفادة من الامتيازات الإضافية حيث يتم التقاط لقطات Ridgeline عن طريق مسح الرموز التي تظهر على الشاشة أثناء المطالبات المحددة. بالإضافة إلى كونها الشريك الرئيسي في لعبة المشاهير، تعد Ruffles أيضًا الشريحة الرسمية لـ NBA وWNBA.
استكمالًا لجهودها، ستنظم Ruffles أيضًا تجربة منبثقة في متجر ملابس الشارع Nap or Nothing في إنديانابوليس في الفترة من 17 إلى 18 فبراير من الساعة 12 إلى 6 مساءً بالتوقيت الشرقي. في النافذة المنبثقة، ستتاح للمستهلكين فرصتهم الخاصة لالتقاط صورة من Ridgeline لفتح المكافآت بما في ذلك المعدات الموقعة وفرصة مقابلة تاتوم وويلسون شخصيًا.
يتطلع الدوري الاميركي للمحترفين إلى خلق المزيد من الفرص التسويقية لشركائه في الدوري. ديسمبر الماضي، أجرى الدوري أول بطولة له خلال الموسم كوسيلة لزيادة الاهتمام بالرياضة خلال موسم العطلات الذي يركز تقليديًا على كرة القدم وجذب المزيد من اهتمام المسوقين.
وبعيدًا عن Ruffles، سعت العلامات التجارية الأخرى بالمثل إلى إقامة علاقات أوثق مع مشجعي كرة السلة مؤخرًا. على سبيل المثال، ماركة الملابس كيم كارداشيان وقعت Skims في أكتوبر صفقة متعددة السنوات مع NBA وWNBA كشريكها الرسمي للملابس الداخلية. في أثناء، قام موقع Hotels.com في ديسمبر بتعيين نجوم الدوري الاميركي للمحترفين نيكولا جوكيتش وجيمي بتلر في حملة بعنوان “فندق مثل المحترفين”.
