موجز الغوص:
- تتنافس Sprite على حب Gen Z للأطعمة الحارة مع حملة عالمية جديدة ، “Hurts Real Good” ، والتي تميل إلى وعد الصودا بالتضخيم – لا يطفئ – حرارة النكهات الجريئة ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي.
- ستشارك المشروبات في Coca-Cola مع علامات تجارية بما في ذلك McDonald’s و Buldak Fried Noodles و Takis وتطلق التجارب المنبثقة في وقت متأخر من الليل كجزء من الحملة ، والتي تشمل أيضًا تنشيطات OOH والوسائط الاجتماعية خارج المنزل.
- يتم إبلاغ “Hurts Real Good” برؤى حول Gen Z وتتبع حملة عالمية سابقة سعت إلى التواصل مع المستهلكين خلال أكثر لحظات الصيف سخونة باستخدام البيانات والاستهداف السياقي.
البصيرة الغوص:
تميل Sprite مرة أخرى إلى الحرارة ، وتداول العمل الذي يركز على درجة الحرارة في حملة “Up Up Refreshment” من أجل الاتجاه الموجود في كل مكان حول الطعام الحار. يقود Gen Z الشحنة ، حيث يبحث ما يصل إلى نصف الديموغرافي بنشاط وطلب الطعام الحار على الأقل مرة واحدة في الأسبوع ، لكل بيانات استشهد بها العلامة التجارية.
“في Sprite ، نحن لسنا فقط حول المرطبات ؛ نحن علامة على الثقافة ، مضمّنة بعمق في نبض ما يحرك المستهلكين لدينا ، وهذا ينعكس في من شاركنا فيه. نحن ندرك أن علاقة الحب العالمية مع الطعام الحار ليست مجرد اتجاه – إنها حركة ثقافية نابضة بالحياة ، وهي عبارة عن مسعى لإحساس مثير ،”
في حين أن الحملة السابقة وضعت Sprite كمرح للطقس الساخن ، فإن “Hurts Real Good” تسوّق صودا الليمون في الجير كأفضل طريقة لإطالة النكهات مثل الفلفل الحار والكاري. وبهذه الطريقة ، يمكن اعتبار الحملة بمثابة لقطة عبر قوس منافس Coca-Cola Pepsi ، الذي قام بتركيز على قدرتها على الاقتران بمجموعة متنوعة من الأطعمة.
https://www.youtube.com/watch؟v=na2dkcdgrhu
إلى جانب تنشيط OOH ووسائل التواصل الاجتماعي ، تشمل “Hurts Real Good” العديد من شراكات العلامات التجارية ، وتعاون المواهب وخبرات المهرجانات التي تدعم فرص مشاركة المستهلك. ستستمر التجارب المنبثقة التي تم الإعلان عنها من 1-3 صباحًا-ساعات شغف حاسمة في وقت متأخر من الليل-حيث تتطلع العلامة التجارية إلى زيادة المشاركة وشراء نية.
ستشارك Sprite مع علامات تجارية للأطعمة الحارة بما في ذلك Takis و Buldak-العلامة التجارية المفضلة لدى Gen Alpha-ومع McDonald’s في محاولة يروج للسرد مع شطيرة الدجاج الحار McSpicy على القوائم الرقمية ، والأكشاك الرقمية ، وقوائم القيادة في التطبيق. بالإضافة إلى ذلك ، قامت Sprite بتخزين سفير العلامة التجارية ونجمة K-Pop Karina لفيلم رقمي و OOH Creative وتعاونت مع Tiktok للحصول على مرشح تفاعلي.
تم تطوير “Hurts Real Good” بواسطة WPP Open X ، بقيادة Ogilvy وبدعم من VML و EssencemediaCom و Subvrsive.
أصبح Sprite هذا العام هو المشروب الغازي رقم 3 في الولايات المتحدة ، حيث يمر بيبسي مع التركيز على الرياضة وثقافة البوب. بالأنواع ، تم استغلال العلامة التجارية في اتجاه Tiktok فيروسي لإنشاء Sprite + Tea ، وهو ابتكار نكهة مع إطلاق شمل ارتباطًا بالجولف Eastside Golf الذي يركز على الرياضة.
