موجز الغوص:
- اندمجت الوكالتان المستقلتان Barkley وOKRP لتصبحا واحدة من أكبر الوكالات المستقلة في الولايات المتحدة، أعلنت الشركات.
- سيكون لدى الوكالة المندمجة، BarkleyOKRP، أكثر من 650 موظفًا ومكتبًا في شيكاغو ودنفر ونيويورك وبيتسبرغ وكانساس سيتي بولاية ميسوري. وتشمل قائمة عملائها علامات تجارية مثل Metro by T-Mobile، وBurger King، وPlanet Fitness، وMotel 6، وPremier Protein، وAMC.
- يعد الاندماج جزءًا من اتجاه متزايد للوكالات المستقلة إما بالاندماج أو البيع للشركات القابضة لاكتساب المهارات الأساسية والحجم.
انسايت الغوص:
يعد اندماج باركلي وOKRP دليلاً آخر على التحديات التي تواجهها الوكالات المستقلة في المشهد الحالي، حيث يمكن للشبكات العالمية أن تكون بمثابة محطة واحدة للعملاء، خاصة وأن التسويق أصبح أكثر تركيزًا على الرقمنة. وفي بيان مصاحب للإصدار، ألمح جيف كينغ، الرئيس التنفيذي لشركة باركلي، إلى التحديات.
“في عالم يكون فيه الاختيار غالبًا هو “شركة قابضة كبيرة” أو “شركة صغيرة مستقلة”، توفر BarkleyOKRP بديلاً يجمع بين أفضل ما في العالمين. قال كينج: “نحن نسميها بمودة” إيندي الكبيرة “. “لا يؤدي هذا الاندماج إلى إنشاء منصة جديدة قوية اليوم فحسب، بل يمهد الطريق لمواصلة الاستثمار لتوسيع وتعزيز قدراتنا في جميع مجالات الأعمال، بما في ذلك الوسائط والبيانات والتحليلات وتسويق الأداء والتكنولوجيا.”
كانت هناك موجة من الوكالات الصغيرة والمتوسطة الحجم التي تبيع للشركات القابضة. كان Stagwell، على سبيل المثال، في فورة شراء، حيث استحوذ على متاجر مدفوعة بشكل إبداعي بما في ذلك Left Field Labs وTinsel وMovers + Shakers. وفي حين أن الكثير من فورة الشراء كانت مدفوعة بالحاجة إلى الخبرة الرقمية، والتي يمكن أن تكون مكلفة وتستغرق وقتا طويلا للبناء عليها بمفردك، فإنها تشير أيضا إلى أن الحجم أصبح ذا أهمية متزايدة للبقاء.
وقال جاي باتيسال، نائب الرئيس والمحلل الرئيسي في شركة Forrester، عن اتجاهات الصناعة الأوسع في مقابلة سابقة مع Marketing Dive: “إن هذا لا يبشر بالخير بالنسبة للوكالات الصغيرة والمتوسطة الحجم”. “كان من المعتاد أنه عندما نظرنا إلى مسألة حجم وكالات الشركات القابضة مقابل ثقافة صغار المستقلين، كان هناك جدل حول أيهما أكثر فائدة لأن كلاهما يأتي مع إيجابيات وسلبيات”.
سيكون كينغ هو الرئيس التنفيذي لشركة BarkleyOKRP، في حين سيصبح توم أوكيف، الرئيس التنفيذي السابق لشركة OKRP، رئيسًا إبداعيًا للمتجر المدمج. وفقًا للإعلان، ستستمر شركة بوتني التابعة لشركة OKRP والمملوكة للأقلية، كجزء لا يتجزأ من الوكالة المشكلة حديثًا. تمت الصفقة بوساطة شركة الأسهم الخاصة Keystone Capital ومقرها شيكاغو.
