موجز الغوص:
- أطلقت شركة Jack Link’s، شركة تسويق الوجبات الخفيفة المملوكة لشركة Link Snacks، حملة وطنية تركز على الفيديو وتقوم بتمرير سريع على المنافسين للترويج لخط Wild الخاص بها من أصابع اللحوم، وفقا لبيان صحفي.
- يهدف برنامج “Feed Your Wild Side” إلى جذب المشترين من الجيل Z من خلال محتوى الوسائط الاجتماعية المثير والإعلانات خارج المنزل (OOH). تستخدم الحملة حساب TikTok للتواصل مباشرة مع المستهلكين الأصغر سنًا.
- تم تطويره بالشراكة مع وكالة Milestone Integrated Marketing، حيث يتم بذل جهد كبير في اللقطات عبر القوس في العروض المنافسة. أحد المواضيع الشائعة في التصميم الإبداعي هو التضليل “جيم”، في إشارة واضحة إلى سليم جيم.
انسايت الغوص:
تتطلع شركة Jack Link إلى توسيع موطئ قدمها من خلال سوق أصابع اللحوم المتنامي الذي تبلغ قيمته 1.8 مليار دولار من خلال حملة جديدة مستوحاة من الجيل Z. مع زيادة ابتكار النكهة وتنوع أكبر، أصبحت مساحة أصابع اللحوم المصنعة مزدحمة بالمنافسين.
يوجد في وسط “Feed Your Wild Side” حساب TikTok يضم مجموعة متنوعة من المحتوى تتمحور حول أعواد اللحوم البرية الخاصة بـ Jack Link. يحتوي الحساب على أكثر من 5000 متابع وملايين مشاهدات الفيديو التراكمية في وقت النشر. في حين أن جاك لينك هو العلامة التجارية الأكثر شعبية لوجبات اللحوم يتم بيعها في المتاجر الصغيرة، وهي تتطلع إلى تحقيق مكاسب مع الجماهير الأصغر سنًا التي قد تشتري بعد ذلك منتجات أخرى في محفظتها.
“ما يقرب من خمسين بالمائة من عملائنا يبدأون بعصا اللحم كأول عملية شراء لهم. قالت هولي لافالي، نائب الرئيس الأول للتسويق في Jack Link’s، في بيان صحفي: “إنها “على الطريق المنحدر” إلى jerky وباعتبارنا الشركة الرائدة في هذه الفئة، فإننا نخطط لامتلاك هذا القطاع أيضًا”.
وشدد لافالي على أن “Feed Your Wild Side” يهدف إلى تحدي ما هو ممل لصالح تبني الأصالة والمخاطرة. لا تخجل الحملة من التقاط صور لـ Slim Jim، أحد منتجات Conagra Brands.
تشمل مقاطع الفيديو مجموعة متنوعة من الأنواع الشائعة على وسائل التواصل الاجتماعي في محاولة للوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستهلكين. تم تصوير أحدهما وكأنه برنامج تعليمي للطهي بينما يأخذ الآخر صفحة من لقطات وثائقية قديمة، تظهر مجموعة من الهيبيين الذين تم تحذيرهم بالابتعاد عن أعواد اللحم “Jimbo’s” واختيار أعواد اللحم الخاصة بـ Jack Link بدلاً من ذلك. يشير إعلان آخر إلى أفلام المراهقين، ويصور مراهقين يجتمعان تحت المدرجات. يسأل الصبي الذي يرتدي سترة جامعية: “ماذا سيفكر جيم؟” تجيب الفتاة: “لا يحتاج جيم إلى أن يعرف” قبل إنتاج فيلم جاك لينك.
وتتخذ اللوحات الإعلانية الشبيهة بالكتابات على الجدران الخاصة بالحملة نهجاً مماثلاً، فتعرض شعار “التقط قطعة لحم تغير حياتك”. وهذا يتلاعب بشعار سليم جيم “التقط قطعة لحم سليم”. يشجع Jack Link المستهلكين على التقاط صور لإعلانات OOH للحصول على فرصة للفوز بجوائز. ستقوم العلامة التجارية أيضًا بإجراء عمليات تنشيط وفعاليات لأخذ العينات تستهدف المدن الجامعية هذا الصيف، مع مزيد من التفاصيل لمشاركتها في الأشهر المقبلة.
على الرغم من أن TikTok يرتبط عادةً بالجيل Z، إلا أن قاعدة مستخدميه متنوعة إلى حد ما. أ التقرير الأخير من YouGov وجدت أن 30% من مستخدمي TikTok أسبوعيًا تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عامًا، وهي نسبة أعلى من 25% من المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا. وعلى الرغم من الحظر الوشيك، قفز استخدام TikTok الأسبوعي من 16% من البالغين في الولايات المتحدة في عام 2023 إلى 21%. في عام 2024.
