موجز الغوص:
- أعلنت مجموعة Albertsons Media Collective يوم الخميس إطلاق التلفزيون الجماعي، والتي ستوفر للمعلنين القدرة على استهداف وقياس الحملات الإعلانية عبر البث المباشر والفيديو الرقمي، وفي النهاية التلفزيون الخطي من خلال منصة موحدة.
- يعمل الذراع الإعلامي للبيع بالتجزئة لشركة Albertsons عبر العديد من شركاء التكنولوجيا، بما في ذلك Google Display & Video 360 وThe Trade Desk وLiveRamp، لتشغيل برنامج Collective TV وتحقيق الدخل منه.
- تهدف هذه الخطوة الأخيرة من شركة Albertsons إلى معالجة العملية المفككة التي يواجهها المعلنون والعلامات التجارية عند تشغيل حملات تلفزيونية متصلة من خلال جمع التخطيط والتنفيذ والقياس في أداة واحدة.
انسايت الغوص:
تعمل شركة Albertsons على توسيع قدراتها في مجال الوسائط الرقمية للبيع بالتجزئة بسرعة مع الحفاظ على المقاييس الموحدة – وهي مبادرة يقودها البقال – كأولوية.
ويهدف إطلاق برنامج Collective TV إلى منح شركاء الإعلان المزيد من الإمكانات عند إطلاق إعلانات الفيديو عبر أوضاع التلفزيون بتكلفة إنتاج أقل وسرعة وصول إلى السوق، وفقًا لبيان صحفي.
“من خلال Collective TV، نقوم بإزالة الصوامع بين الناشرين ومنصات جانب الطلب وحلول الهوية من خلال تقديم حل تلفزيوني يعتمد على النتائج ويتسم بالمرونة والقابلية للتطوير والقياس،” كريستي أرجيلان، نائب الرئيس الأول لوسائل الإعلام بالتجزئة في Albertsons وقالت وسائل الإعلام الجماعية في بيان.
يوفر برنامج Collective TV للمعلنين ثلاث قنوات خدمة للاختيار من بينها مع عروض من شركاء متعددين بما في ذلك Google Display & Video 360، وThe Trade Desk، وLiveRamp، وFreeWheel، وiSpot، وClinch.
على سبيل المثال، تمكّن قناة العرض المميزة العلامات التجارية من إنشاء حملات فيديو متعددة القنوات وتتيح الوصول إلى مخزون تلفزيوني متصل إضافي من خلال FreeWheel بالإضافة إلى تحسين المحتوى الديناميكي المخصص والمحلي من خلال Clinch.
توفر قناة DIY CTV للمعلنين إمكانات “البناء بنفسك”، مما يتيح للعلامات التجارية الوصول إلى مخزون التلفزيون المتصل الخاص بـ The Trade Desk، والذي يتضمن بيانات جمهور الطرف الأول وإمكانيات القياس الخاصة بـ Albertsons Media Collective.
وقال بن سيلفان، نائب رئيس شراكات البيانات في The Trade Desk، في بيان: “تمثل CTV بعضًا من المخزون الأكثر تميزًا للمعلنين”. “تمثل البيانات القائمة على الشراء من Albertsons فرصة لمشتري الوسائط لجلب تلك البيانات القيمة بشكل لا يصدق لإعلام مشترياتهم من الوسائط على الشاشة الكبيرة والتركيز على المشترين الأكثر قيمة.”
يعتمد الظهور الأول لـ Collective TV على محفظة Albertsons المتنامية من إمكانات وسائط البيع بالتجزئة التي تهدف إلى توسيع نطاق وصول المعلنين إلى العملاء.
في وقت سابق من هذا الأسبوع، أعلنت شركة البقالة أ الشراكة مع روكت لتوسيع نطاق وصول شبكة وسائط البيع بالتجزئة الخاصة بها إلى شركاء الإعلان وإمكانات الإعلان. أصبحت العلامات التجارية التي لديها منتجات وخدمات لا تبيعها شركة Albertsons عبر الإنترنت قادرة الآن على التفاعل مع شبكة وسائط البيع بالتجزئة الخاصة بالبقالة والتواصل مع عملائها في مجال التجارة الإلكترونية من خلال الإعلانات المستهدفة.
تصحيح: عنوان فرعي سابق في هذه القصة أخطأ في تسمية منصة الوسائط الجديدة للبيع بالتجزئة الخاصة بـ Albertsons. يطلق عليه التلفزيون الجماعي.
