موجز الغوص:
- يحاول الشاي المثلج الصلب ليبتون سد الفجوة بين الأجيال بين مواليد الأطفال وآلاف الألفية من خلال تدور فريد من نوعها على ثقافة الحفلات في توقيت تنشيط ليوم الشاي المثلج الوطني في 10 يونيو ، وفقا لبيان صحفي.
- كجزء من الدفعة ، تتعاون العلامة التجارية مع المبدعين من دار التقاعد ، وهي مجموعة من كبار المؤثرين ، لتحدي التصورات حول كبار السن. كروز كورال ، المؤثر المعروف بتعليقه على ثقافة مكان العمل بين الأجيال ، هو أيضا على متن الطائرة.
- لتشجيع المشاركة عبر الإنترنت ، ترسل العلامة التجارية الفائزين في مسابقة مقرها في Instagram في رحلة إلى بالم سبرينغز ، كاليفورنيا. تشتهر الوجهة بكونها مكانًا للتقاعد والحفلات.
البصيرة الغوص:
في حين أن الكثير من صناعة التسويق قد ركزت على جذب انتباه المستهلكين الأصغر سناً ، إلا أن الشاي المثلج الشاق في ليبتون يبحث عن أرضية مشتركة وتشجع جيل الألفية والأمواج على وضع خلافاتهم جانباً مع الرسالة: “لا تتقاعد الحزب”. من خلال الهدف من جاذبية واسعة ، تتمتع العلامة التجارية بفرصة لتعزيز الوعي بما يتجاوز ما يمكن أن تحققه استراتيجية أكثر إثارة للاستهداف.
تضع الحملة الاجتماعية إلى الأمام تركيزًا كبيرًا على المحتوى المصمم للاستئناف عبر الفئات العمرية. ال دار التقاعد مجموعة المحتوى ، التي تضع تدورها على حياة التقاعد ، لديها 6.4 مليون متابع Tiktok. كروز ، الذي يمر Champagnecruz على Tiktok ، لديه ما يقرب من 300000 متابع على المنصة. على الرغم من أن Tiktok معروف بشعبيته بين المستهلكين الأصغر سنا ، لقد توافد المواليد بشكل متزايد إلى التطبيق، في الغالب لميزات التسوق.
تصل الحملة ك فئة الشاي المثلجة الصلبة يستمر في النمو. على الرغم من أن Seltzer الصلب لا يزال ملكًا لملك البيرة البديل ، إلا أن الكوكتيلات الجاهزة للشرب وغيرها من المشروبات الكحولية شهدت نموًا ثابتًا حيث يبحث المستهلكون عن خيارات جديدة ، مع الشاي المثلج المفضل.
الشاي المثلج الصلب ليبتون ، الذي تخمره Fifco USA من خلال أ اتفاقية الترخيص مع بيبسيكو، ليست العلامة التجارية الوحيدة التي تركز على الجمع بين الأجيال معًا. تضمنت Sprite ، التي تملكها شركة Coca-Cola ، لاعبي كرة السلة الأصغر سناً وكبار السن عندما أعيد إطلاقها الأيقوني “طاعة عطشك“الحملة في عام 2024.
