بعد أقل من عام من الإصدار في Beta ، يتوفر الآن مولد الفيديو الذي يعمل بالذكاء المصطنعة في Amazon لجميع المعلنين الأمريكيين على منصة التجارة الإلكترونية. يتحدث الترتيب السريع للحل ، الذي يدور نصف دزينة من مقاطع الفيديو بناءً على إدخال معرف المنتج ، إلى سباق التسلح المتصاعد بين منصات الإعلان الرقمية عندما يتعلق الأمر بالاستفادة من الذكاء الاصطناعي لإنتاج أصول وسائط غنية ، وخاصة بالنسبة للمسوقين الصغار والمتوسطين الذين لا يستطيعون تحمل تكاليفها.
يتبع الأخبار يوم الثلاثاء آخر تحديثات Google على أداة VEO AI من May و Meta يوسعان رؤية AI التوليدية لتشمل المزيد من جوانب خط أنابيب التسويق. بالنسبة إلى Amazon ، يتمتع مولد الفيديو ببساطة ببعض المزايا ، أي أنه يعمل الآن.
وقال جاي ريتشمان ، نائب رئيس المنتج والتكنولوجيا في أمازون ، الذي وضع العرض ضد “Vaporware” و “Fantastical Fantastical”: “إنها حقيقية. هذه ليست مثل رسالة” قريباً “.
يمكن أن يقوم أحدث إصدار من مولد الفيديو الخاص بـ Amazon بإنشاء إعلانات أكثر تطوراً من تلك التي كانت متوفرة خلال فترة الإصدار التجريبي الذي بدأ في سبتمبر الماضي ، وفقًا لتوضيح Richman للغوص التسويقي. بدلاً من التركيز على المشاهد الثابتة ، مثل لاعب تسجيل يجلس على طاولة عارية ، يمكن أن تحاكي التكنولوجيا حركة واقعية من النماذج الافتراضية ، مثل رجل محاصر يفحص ساعة على معصمه في الوقت المناسب. من الأفضل أيضًا توصيل مشاهد متعددة معًا ، مع انتقالات أكثر سلاسة بين الرسوم المتحركة ، ويمكن أن تشمل عناصر مثل البشر أو الحيوانات الأليفة للديناميكية.
وقال ريتشمان من المراحل المبكرة لمولد الفيديو: “كان علينا أن نفعل الكثير لتقييد النماذج لتجنب الهلوسة أو لتحسين معدل العائد لدينا. لقد كنا نوعًا من التحسين لأرضية الجودة الإبداعية مقابل السقف”.
يعيش مولد الفيديو على منشئ حملة العلامة التجارية التي ترعاها من Amazon ويمكنه Surfer Six Videos في غضون دقائق بناءً على احتياجات المدخلات والحملة للمعلن. تحلل النهاية الخلفية صفحة تفاصيل المنتج المقدمة ، بما في ذلك مراجعات العملاء ، ويغذي هذه العوامل في مولد صور يرسل المعلومات بعد ذلك إلى نموذج الفيديو. يمكن للمعلنين تحميل الوسائط الحالية من مكتبتهم ، مثل المحتوى الاجتماعي أو عروض المنتجات ، وكذلك الأصول مثل الشعارات. تسمح أدوات التحرير بمواضع الشعار والخطوط والعناوين الرئيسية مع ضمان النتيجة النهائية تطابق أي إرشادات خاصة بالعلامة التجارية
وقال ريتشمان: “سنضيف المزيد من الضوابط مع مرور الوقت ، لكننا نحاول حقًا الحفاظ على ميتة”.
من حيث الدخل ، يكون مولد الفيديو مجانيًا ، والذي يمكن أن يروق للمسوقين الذين يواجهون ميزانيات مشدودة ولكنها متطلبات مستمرة للدقة.
وقال ريتشمان: “قد تظهر شركات المنتجات الثانوية في المستقبل ، لكننا نريد الآن فقط بناء شيء يحبه العملاء ، ويستخدمونه بطريقة متزايدة وأن نرى أعمالهم تنمو نتيجة للتبني”.
وصف أحد العملاء ، AD Agency BTR Media ، باستخدام الميزة لتلبية مقاطع الفيديو لعمليات البحث عن المنتجات المختلفة ، مثل ما إذا كان المستخدم يبحث عن منتجات بروتين الشوكولاتة أو الفانيليا. وقالت BTR Media في بيان إن مولد الفيديو كان “مغير اللعبة” لعملائه.
إيقاف التمرير
يتبع Amazon Souping Up Generator الخاص به تقدمًا في تطوير مولد الصور الخاص به ، والذي كان لديه المزيد من الوقت لتلوين كتالوج منتجات سوق التجارة الإلكترونية الضخمة منذ ظهوره منذ حوالي 18 شهرًا.
كانت إحدى البصيرة التي ترويها من مرحلة الاختبار أن نصف المنتجات التي تمت ترقيتها باستخدام مولد الفيديو لم يتم الإعلان عنها من قبل ، وهي علامة على أن Amazon تدور حول المزيد من العلامات التجارية في نظامها الإيكولوجي للتجزئة من خلال تنويع في إمكانات إنشاء الوسائط. لقد كان امتصاص واضحًا حتى خارج الفئات التي تم تصميم مولد الفيديو إليها.
وقال ريتشمان: “ما فاجأنا هو أننا نشهد بالفعل عددًا لا بأس به من العلامات التجارية المتوسطة وحتى الحجم الأكبر التي تتبنى الأداة”.
تقول أمازون إن حملات العلامة التجارية برعاية تتميز بالفيديو شاهد معدل نقرة أعلى بنسبة 30 ٪ ، في المتوسط ، من تلك التي لا توجد بها. تتماشى النتائج مع دفعة أكبر من قبل الشركة لتكسير الرمز على الإعلانات الكاملة التي تمتد إلى ما وراء درايةها التاريخية في وسائط البيع بالتجزئة التي تميل إلى أن تكون موجهة حول تسويق الأداء السفلي. ارتفعت إيرادات أمازون المستمدة من مبيعات الإعلانات بنسبة 19 ٪ على أساس سنوي إلى 13.92 مليار دولار في الربع الأول ، أعلى من تقديرات المحللين.
وقال ريتشمان: “يتيح إدخال الفيديو إلى زيادة التوقف عن التمرير والتواصل مع القيمة ، وبالتالي فهي تؤدي ، في المتوسط ، أفضل بكثير”.
في الوقت الحالي ، سيتم تشغيل الإعلانات المصنوعة من مولد الفيديو في الأماكن المعتادة حيث تظهر حملات العلامة التجارية المدعومة. عندما سئل عما إذا كانت هناك خطط لتوسيع نطاق التوفر للممتلكات الأخرى المملوكة للأمازون ، مثل Prime Video أو خدمة البث المباشر Twitch ، قام Richman بتخفيضه مع التأكيد على أن Amazon ستواصل تكثيف استثماراتها ورهانات الابتكار في AI.
قال ريتشمان: “كل ما يمكنني قوله هو مشاهدة هذه المساحة”. “ترى منحنى الجودة الذي نحن عليه. سأسمح لك بتوصيل النقاط.”
