موجز الغوص:
- تتمتع شركة قياس نتائج التلفزيون بإيدو أداة جديدة تمكن المسوقين من الاستفادة من بيانات المشاركة المشتركة لاختبار سيناريوهات الاستثمار في الوسائط واستراتيجيات التكرير في سوق الوسائط المجزأة قبل الالتزام بخطة الوسائط النهائية ، لكل إصدار.
- باستخدام أداة تخطيط الجمهور المشاركة الجديدة ، يمكن للمعلنين تحسين التوعية الوسائط باستخدام أدوات تخطيط الجمهور من طرف ثالث من خلال تحليل سلوك المستهلك الذي يحركه الإعلانات ، بما في ذلك عمليات البحث عن العلامات التجارية وزيارات المواقع عبر الإنترنت ، عبر التلفزيون الخطي والبث.
- يتوافق العرض الجديد لـ Edo مع أدوات تخطيط الجمهور من Media Nielsen و Videoamp و Kantar ، بالإضافة إلى حلول التحسين البرمجي مثل Scibids AI Dounterverify. يتم وضعه كوسيلة للمشترين والبائعين في المقدمة المقبلة للتنقل في مفاوضات منصة.
البصيرة الغوص:
إمكانية التشغيل البيني هو الاسم الجديد للعبة لبيانات التسويق ، خاصة وأن المعلنين يقتربون من موسم شراء الإعلانات التلفزيوني السنوي المعروف باسم المقدمة في عصر التلفزيون المتصاعد. مثل حل المنصة المفتوح الجديد من Openap (الذي تم تعيينه إلى الشهر المقبل) يسعى لمساعدة المعلنين على تحديد الجماهير عبر العديد من الناشرين ، والبلاوات ومقدمي البيانات ، وتخطيط الجمهور المشارك الجديد من Edo ، يوسع يوسع مكتبة بيانات الشركة التي تضم أكثر من 110 تريليون من الانطباعات عبر الطواف المتعددة إلى منصات متعددة المستخدمة في التخطيط والعملة.
في مرحلة الاختبار ، أدى أحد المعلنين الذين استخدموا البيانات للجمع بين النتائج التنبؤية مع تحسين الجمهور إلى زيادة بثلاثة مرات في المشاركة التي تعتمد على الإعلان على خطة إعلامية تقليدية فقط للجمهور ، لكل تفاصيل في بيان صحفي. هذه النتائج توضح عملية مبسطة ، مع نتائج أوضح وأقل يدوي ، وفقا للشركة.
بدأ إيدو في مشاركة البيانات مع شركة القياس التلفزيوني القديم نيلسن في عام 2023. آخر الأخبار ترى إدو أيضًا الراحة للمنافسين مثل Kantar و Videoamp. الحاجة إلى التشغيل البيني هي انعكاس للفترة الحالية من الاضطرابات في تحليلات المشاهدين في وقت من تجزئة الوسائط التي يحركها نمو CTV. الهدف من ذلك هو تلبية احتياجات المعلنين الذين قد يعملون مع بعض شركاء الإعلانات الرقمية المختلفة.
وقال مارك زاجورسكي ، الرئيس التنفيذي لشركة Defountverify ، في بيان: “مع تحول المعلنين إلى CTV لتحسين كل من تأثير العلامة التجارية والأداء ، فإننا نشهد نموًا سريعًا في استثمار CTV البرنامج كطريقة استراتيجية للوصول إلى الجماهير وإشراكها”. “من خلال الاندماج مع تخطيط جمهور Edo المشارك ، تمكن DV Scibids AI العلامات التجارية من تحسين حملات CTV البرمجية بذكاء – مما يؤدي إلى ارتباط أقوى ونتائج قابلة للقياس.”
