موجز الغوص:
- تم دمج شركة UTIQ لتكنولوجيا الإعلانات الأوروبية مع منصة بيانات العميل في الوقت الفعلي في Adobe (CDP) ، لكل بيان صحفي. يوفر التكامل علامات تجارية محسنة وموجهة نحو الخصوصية.
- تم التحقق من صحة التكامل من خلال حملة البيانات فقط التي أجريت مع معدل الذكاء الرقمي و GroupM لعميل السيارات الذي أدى إلى تعزيز وصول حتمي وتحسين معدلات التحكم في التردد وإعادة تحديد هويتها.
- هذه الشراكة هي دليل آخر للمفهوم لـ Adobe’s CDP ، الذي اجتذب علامات تجارية مثل Coca-Cola ووكالات مثل Wavemaker في GroupM وناشرين مثل NBCuniversal ، حيث تستكشف الصناعة خيارات أقل ملفات تعريف الارتباط لاستخدام البيانات التي تعطي الأولوية للخصوصية.
البصيرة الغوص:
على الرغم من أن Google التخلي عن خطط لإهمال ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث في Chrome في عام 2024 ، إلا أن الصناعة لم تتراجع عن العثور على بدائل تركز على الخصوصية لجمع بيانات الطرف الأول. تم إطلاق CDP في الوقت الفعلي في العام الماضي ، يوفر CDP في الوقت الفعلي بيئة غرفة نظيفة تسمح للعلامات التجارية بتحديد وتفعيل جماهير الناشر عبر القنوات دون تحريك بيانات العميل أو تعريضها. كما يسمح للعلامات التجارية لقياس فعالية الإعلان مباشرة مع الناشرين وإجراء تعديلات لتعزيز المشاركة.
بالنسبة للاختبار IQ و GroupM لتكامل UTIQ ، قامت الوكالات بتشغيل حملة لعلامة تجارية للسيارات تميزت بالاستخدام الأول لإشارات UTIQ التي تم اتهامها للمستخدمين وقطاعات الجماهير الأصلية داخل CDP للحصول على أكثر دقة في النشر والاستهداف المتقاطع. كانت الحملة فعالة بشكل خاص في البيئات غير المريئة حيث تميل الأساليب القائمة على ملفات تعريف الارتباط إلى أن تكون أقل فعالية.
تم تسليم أكثر من 90 ٪ من انطباعات الحملة في المتصفحات غير المسيوية باستخدام معرف UTIQ ، مما أدى إلى ارتفاع بنسبة 290 ٪ وزيادة في صافي الوصول ، لكل تفاصيل الإصدار. بالإضافة إلى ذلك ، كان لدى مستخدمي UTIQ في متصفحات غير مسيوية تحكم في التردد بشكل أفضل بمتوسط 3.29 نقطة لمس. كما كان لديهم معدلات إعادة هوية أفضل بنسبة 61 ٪ مقارنة بطرق الاستهداف القائمة على ملفات تعريف الارتباط.
إلى جانب تعاون العلامة التجارية والناشر ، يمكن لـ Adobe في الوقت الفعلي أن يستمد CDP من شركاء البيانات بما في ذلك Snowflake و Amazon Web Services وشركاء الهوية مثل Liveramp و Transunion. في الإصدار التجريبي مع شريك الإطلاق NBCU ، رأى المعلنون تحويل إعلان أكثر كفاءة وبعصوصات أفضل من عشرة أوقات ، بالإضافة إلى رفع 90 ٪ مقارنة بالجمهور القياسي على متن الطائرة.
