يجلس الإعلان الرقمي عند نقطة عدم اليقين حيث تعطل التعريفات التعريفية للاقتصاد والذكاء الاصطناعي (AI) النظام الإيكولوجي. هذه التهديدات لم تترك أداء Google في الربع الثاني من عام 2025.
زاد البحث والآخر ، وهو أكبر قطاع للشركة ، إيرادات ما يقرب من 12 ٪ على أساس سنوي إلى 54.2 مليار دولار بينما حقق YouTube ربحًا بنسبة 13 ٪ على أساس سنوي إلى 9.8 مليار دولار. بلغت إيرادات إعلان Q2 الإجمالية 71.3 مليار دولار ، بزيادة 10.4 ٪ خلال الفترة السابقة ، وفقا لتقرير الأرباح من الوالد الأبجدية.
بحث من ذوي الخبرة في النمو “عبر جميع العموديين” ، المدير المالي anat ashkenazi قال في مكالمة تناقش النتائج مع المحللين، بقيادة صناعات الخدمات المالية والتجزئة. واصلت Google أيضًا رؤية جر المستهلك لجهودها لحقن ميزات الذكاء الاصطناعي الأكثر توليد في تجربة البحث.
بالأرقام
54.2 مليار دولار
إيرادات الإعلانات Q2 للبحث الرئيسي عن Google وغيرها من القطاعات ، والتي شهدت النمو “عبر جميع العمودي”. نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى لم تقدس بعد
2 م
عدد المعلنين الذين يستخدمون أدوات الذكاء الاصطناعي من Google لتشغيل الإعلانات. ارتفعت تلك القاعدة بنسبة 50 ٪ خلال نفس الفترة من العام الماضي
40 ب
ساعات من المحتوى الرياضي على YouTube شاهدت الآن سنويًا. تقوم Google بجعل الرياضة الحية أولوية أكبر لمنصة الفيديو
نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، مربعات نصية تبسيط الإجابات على الاستعلامات باستخدام الذكاء الاصطناعى التوليدي ، ترسم أكثر من ملياري مستخدمين شهريين (MAUS). يضم وضع AI منفصل للتغلب على شكل أطول ، ويضم أكثر من 100 مليون MAUS في الولايات المتحدة والهند ، حيث يتوفر حاليًا.
وقال فيليب شندلر ، كبير مسؤولي الأعمال في فيليب شندلر عندما سأله أحد المحللين حول تأثيرات AI على إعلانات البحث: “نرى تسييله بنفس المعدل تقريبًا ، وهو ما يمنحنا في الواقع قاعدة قوية حقًا يمكننا من خلالها الابتكار وقيادة تنسيقات إعلانات أكثر إبداعًا وجديدًا وجديدًا”.
عملت Google على وضع المزيد من أدوات الذكاء الاصطناعى في أيدي المعلنين أيضًا ، بما في ذلك منظمة العفو الدولية كحد أقصى للبحث عن مجموعة من الحلول التي أطلقت في مايو. يدعي المسؤولون التنفيذيون أن الميزات عادة ما تدفع 14 ٪ تحويلات للعلامات التجارية. إلى جانب تحسين الحملة ، تعتمد المزيد من الشركات منتجات AI التوليدية من Google للإعلان الإبداعي. ارتفع عدد المعلنين الذين يستخدمون أدوات توليد الأصول التي تعمل بالنيابة عن الذكاء الاصطناعي بنسبة 50 ٪ عن العام الماضي إلى 2 مليون ، وفقًا لشيندلر.
وقال نيخيل لاي ، كبير المحللين في فورستر في التعليقات عبر البريد الإلكتروني: “إن منتجات Google التي تعمل بذات AI للمعلنين ، بما في ذلك AI Max لحملات البحث ، واستكشاف العطاءات الذكية ، والمنتخب Gen ، و Asset Studio كما هو متوقع ، على الرغم من أنهم يجبرون المعلنين على التنازل عن السيطرة والشفافية في مقابل الأداء”. “ومع ذلك ، سوف يستمرون في تبنيها من قبل الوكالات والعلامات التجارية التي تسعى للحصول على مزيد من العائد من الميزانيات المحرقة.”
تم الاستشهاد أيضًا بـ YouTube كنقطة قوة في Q2 عندما تصبح منصة الفيديو لاعب أكثر جدية في التلفزيون وبما أن Tiktok يشبهها ، والتي تسمى السراويل القصيرة ، تقدم مقاربتها في تحقيق الدخل وتوليد أكثر من 200 مليار مشاهدة يومية. وقال الرئيس التنفيذي لشركة Google Sundar Pichai إن السراويل القصيرة في الولايات المتحدة تحصل الآن على أكبر قدر من إيرادات الإعلانات في الساعة التي تشاهدها كفيديو تقليدي داخل المباراة على YouTube.
أشار المسؤولون التنفيذيون إلى بيانات نيلسن التي تظهر YouTube أصبح اللاعب الأعلى في البث، الزخم الذي تحاول Google تمديده إلى مجالات مثل الرياضة الحية. يوتيوب سوف تبث أول لعبة اتحاد كرة القدم الأميركي الحصري في سبتمبر بعد انطلاق الموسم (خدمة التلفزيون المتصلة ، YouTube TV ، يحمل أيضًا تذكرة NFL Sunday). يشاهد المستهلكون أكثر من 40 مليار ساعة من المحتوى الرياضي عبر YouTube سنويًا ، لكل Pichai.
لا تزال العديد من الأسئلة معلقة على أعمال Google ، التي تتنافس مع حملة مكافحة الاحتكار ، والمنافسة المتزايدة من منافسي الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT وإمكانية الحصول على المزيد من التأثيرات الملموسة من الحرب التجارية ، في حالة شهية المعلن. تتجه Google أيضًا إلى فترة ستضرب فيها طوفان من الإنفاق السياسي من عام 2024 ، مما قد يؤدي إلى مقارنات غير مواتية.
“أعتقد أنه من السابق لأوانه التعليق على أي شيء [happening] قال شندلر في النصف الثاني من العام.
