الذكاء الاصطناعي التوليدي هو الاتجاه الأعلى للمستهلكين لدى المسوقين
حدد حوالي 59 ٪ من جهات التسويق الذكاء الاصطناعي التوليدي باعتباره الاتجاه الأكثر أهمية للمستهلك الذي يجب مراقبته ، وفقًا لتقرير توقعات الإعلان لمنتصف العام لشركة Mediaocean.
يكتسب الفيديو الاجتماعي أيضًا زخمًا ، حيث يعتبره 57 ٪ من المسوقين اتجاهًا مهمًا.
يخطط أكثر من نصف المسوقين لزيادة الإنفاق على المنصات الاجتماعية ، مع استمرار زيادة أهمية TikTok.
يخطط أكثر من نصف جهات التسويق أيضًا لزيادة ميزانيات الإعلانات على التلفزيون المتصل. ولكن كانت هناك زيادة بنسبة 40٪ في القلق بشأن إدارة مدى وصول وتردد القنوات التلفزيونية والرقمية المتصلة.
تظل أهم ثلاثة مجالات للاستثمار لدى جهات التسويق – الوسائط المدفوعة التي تعتمد على الأداء ، وقدرات القياس والإحالة ، وإعلان العلامة التجارية – دون تغيير عن العام الماضي.
بينما شهد الاختبار والتحليل الإبداعي أكبر قفزة ، بزيادة 27٪ عن العام الماضي. كان هناك أيضًا انخفاض بنسبة 16 ٪ في القلق بشأن الاحتفاظ بالمواهب والوصول إلى الخبرة – وهي علامة على أن الصناعة تبحث عن طرق لإدارة الموارد في بيئة ما بعد الوباء.
المصدر: Mediaocean
تظهر الدراسة أن الإعلانات تجعل غالبية النساء يشعرن “بالسوء تجاه الشيخوخة”
تقول غالبية النساء البالغات (55٪) في المملكة المتحدة إن تصويرهن في وسائل الإعلام يجعلهن يشعرن “بالسوء تجاه الشيخوخة”.
يعتقد أربعة أخماس (82٪) من النساء في الخمسينيات من العمر أنهن ممثلات بشكل ضعيف في الإعلانات ، وهو رقم يرتفع إلى 89٪ للنساء فوق سن الستين.
يشعر المستهلكون الأكبر سنًا بالإحباط من خلال الظهور في “الملابس القديمة” و “التمثيل الغريب”. لمزيد من التفصيل ، تشعر النساء في الستينيات من العمر بالقلق من أنه يتم تصويرهن على أنهن وحيدات و “يفتقرن” إلى العلاقات ، بينما تظهر النساء في السبعينيات والثمانينيات من العمر على أنهن ضعيفات أو وحيدة.
اعتُبرت الشركات العاملة في مجال العمل والتوظيف الأكثر تقدمًا في العمر ، حيث قالت 73٪ من النساء الأكبر سنًا إنهن يظهرن بشكل سلبي ، وسلط واحد من كل خمسة من أصل 590 بالغًا شملهم الاستطلاع الضوء على عدم وجود تنوع في كيفية إبراز العلامات التجارية للخلفيات العرقية والجسم. تنوع.
تقول الدكتورة كارول: “تُظهر نتائج الاستطلاع أن الصور المستخدمة في وسائل الإعلام لا تمثل النساء بطريقة إيجابية وواقعية ، وغالبًا ما تلجأ إلى قوالب نمطية غير دقيقة ومحدودة مثل الملابس القديمة ، ونقص العلاقات ، والضعف”. إيستون ، الرئيس التنفيذي لمركز تحسين الشيخوخة.
المصدر: مركز الشيخوخة الأفضل / العمر لم يكن أبدًا في الأناقة
بلغت مشاركة البريد أعلى مستوى لها في عام واحد في الربع الأول
وصل تفاعل البريد وفعاليته إلى أعلى مستوى له في عام واحد في الربع الأول من عام 2023 ، وفقًا لبحث جديد من عملة الصناعة المشتركة للبريد (JICMAIL).
أظهرت البيانات ، التي استندت إلى دراسة استقصائية لألف أسرة شهريًا ، أن 95٪ من البريد كان يتعامل معه المستهلك (كما هو الحال في شكل من أشكال المشاركة المادية بدلاً من التخلص منه على الفور) و 30٪ من البريد دفع البعض مستوى الإجراءات التجارية من العملاء مثل عمليات الشراء واسترداد القسيمة وزيارات الموقع.
هذا المستوى من المشاركة والفعالية هو أعلى عائد للبريد منذ أكثر من عام حتى في الوقت الذي يظل فيه التضخم عند مستويات عالية جدًا.
تدعي JICMAIL أيضًا أن معدلات فتح البريد وقراءته والاحتفاظ به قد شهدت نموًا سنويًا للربع الثالث على التوالي. تشير الأرقام إلى أن 75٪ من رسائل البريد تمت قراءتها في الربع الأول ، و 65٪ تم فتحها ، و 46٪ لا تزال “حية” في المنزل (مما يعني أنه لم يتم التخلص منها) بعد 28 يومًا.
يقول إيان جيبس ، مدير قيادة البيانات والتعلم في JICMAIL: “على الرغم من المستويات المرتفعة للتضخم ، كانت هناك بعض أشعة الشمس الساطعة في الربع الأول مع تقرير IPA Bellwether الذي يشير إلى زيادة ثقة المعلنين في عام 2023 وأفادت شركة PwC بأن الشارع الرئيسي تباطأ إغلاق المتاجر.
“في ظل هذه الخلفية ، يستمر البريد في كونه قناة حيوية في توصيل الرسائل الرئيسية بكفاءة إلى المستهلكين عندما تكون الأوقات عصيبة ؛ وبالنسبة إلى المعلنين النشطين في القناة ، فقد رأوا مكافأة تتمثل في تحسين الفعالية التجارية طوال رحلة العميل “.
المصدر: JICMAIL
تحتاج معظم الأعمال إلى مهارات جديدة لتحقيق خطط النمو
تقول الغالبية (83٪) من كبار المديرين التنفيذيين في المملكة المتحدة إن نمو مؤسساتهم يعتمد على التطور السريع لمهارات وقدرات موظفيهم لتلبية احتياجات العملاء والأعمال.
تقول جميع الشركات (92٪) تقريبًا أن فرقها ستحتاج إلى مهارات جديدة لتحقيق خطط النمو هذه ، ومع ذلك ، قال 27٪ فقط إنهم يمتلكون حاليًا المهارات الرقمية اللازمة لتحقيق هذه الأهداف.
يعد التحول الرقمي عاملاً أساسيًا في هذا التحول ، حيث قال 63٪ أن عملائهم يتطلعون إلى استبدال التجارب غير المتصلة بالإنترنت بالرحلات الرقمية.
كما أن المعدل الذي تحتاج فيه المهارات إلى التحديث آخذ في الازدياد. بينما اقترح ثلث المستجيبين أنهم بحاجة إلى تحديث المهارات الرقمية كل ثلاثة أشهر على الأقل في عام 2019 ، فقد نمت هذه النسبة إلى 55٪ من الفرق التي قالت إنها بحاجة الآن إلى إضافة مهارات ومعارف جديدة على الأقل شهريًا.
يقول ستيفان تورنكويست ، نائب الرئيس الأول للتعلم والبحث في Econsultancy: “تعد فجوة المهارات الرقمية واحدة من أكبر مثبطات اقتصادات العالم. يمكن أن يمثل التغيير التكنولوجي المستمر والتحول الرقمي وتقصير العمر الافتراضي للأعمال فرصة أو تحديًا كبيرًا – اعتمادًا على مدى استعداد عملك للبناء على القدرات الرقمية المتطورة باستمرار. نظرًا لأن التجارة الإلكترونية والتسويق المستند إلى البيانات والتركيز على العملاء يمتد عبر القنوات والتخصصات الجديدة ، فسيصبح هذا أكثر وضوحًا “.
المصدر: Econsultancy
معظم مشجعي كرة القدم للسيدات ليسوا من النساء
في حين يمكن أن تنقسم مجموعات جمهور كرة القدم الرجالية وتقسيمها حسب ولاءات الأندية ، يشير بحث جديد إلى أن جماهير كرة القدم النسائية تتكون من مجموعات مستهلكين جماهيرية أكبر.
تم تحديد الجماهير الأساسية لكرة القدم النسائية على أنها “الآباء الرياضيون المحترفون” ، ويشكلون 27.5٪ من المشجعين ، يليهم “عشاق الترفيه الرياضي” بنسبة 21.5٪ ، مع اهتمامات رئيسية في كرة القدم والموسيقى والألعاب والتلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي.
تشمل شرائح الجمهور الأخرى “الأمهات المعاصرات” (9.2٪) ، و “جيل زيرز العصري” (8.4٪) ، و “الصحفيون الرياضيون” (7.6٪) ، و “لاعبي كرة القدم على مستوى القاعدة” (7.6٪) ، و “المشاركون الرياضيون” (5٪).
وفي الوقت نفسه ، فإن 38٪ فقط من قاعدة المعجبين بفريق السيدات في إنجلترا هن من النساء. وشكل “الآباء الرياضيون المحترفون” 5.4٪ فقط من جمهور كرة القدم للرجال ، مقارنة بـ 27.5٪ من جمهور كرة القدم للسيدات.
المصدر: Fifty.io
