ارتفعت مبيعات العلامات التجارية الخاصة بنسبة 13٪ في ديسمبر
ارتفعت مبيعات المنتجات ذات العلامات الخاصة بمحلات السوبر ماركت بنسبة 13.3٪ خلال فترة عيد الميلاد مقارنة بالعام السابق. وفي الوقت نفسه ، ارتفعت مبيعات السلع ذات العلامات التجارية بنسبة 4.7٪ فقط.
زادت مبيعات خطوط السوبر ماركت المتميزة بنسبة 10.2٪ لتتجاوز 700 مليون جنيه إسترليني ، مع تصنيف Tesco’s Finest Range كأفضل علامة تجارية مبيعًا متميزة. كان Aldi و Lidl أكبر المساهمين في النمو الإجمالي لقطاع العلامات التجارية المتميزة في عام 2022.
“قطاع السوبر ماركت البريطاني أكثر تنافسية من أي وقت مضى ، وبائعي البقالة حريصون على الاحتفاظ بالعملاء من خلال تقديم بدائل احتفالية خاصة بهم” ، كما يقول رئيس Kantar لتجارة التجزئة والمستهلكين ، فريزر ماكيفيت. “وقد تضمن ذلك التركيز على منتجات العلامات المميزة الخاصة ، مما يمنح المستهلكين طريقة لمعاملة أنفسهم في عيد الميلاد هذا العام.”
بشكل عام ، كانت مبيعات البقالة لشهر كانون الأول (ديسمبر) أعلى بمقدار 1.1 مليار جنيه إسترليني مما كانت عليه في عام 2021 ، مما دفع إجمالي مبيعات البقالة المنزلية إلى 12.8 مليار جنيه إسترليني. هذه هي المرة الأولى التي يخترق فيها هذا الرقم حاجز 12 مليار جنيه إسترليني.
كان Aldi مرة أخرى أسرع المتاجر نمواً خلال الفترة ، حيث بلغت حصته السوقية الآن 9.1٪ في ديسمبر 2022 ، مقارنة بـ 7.7٪ في نفس الفترة من عام 2021.
المصدر: القنطار
من المقرر أن يتباطأ نمو الرواتب في التسويق والصناعات الإبداعية في عام 2023
يتباطأ نمو الأجور في التسويق والوظائف الإبداعية مع “إعادة التوازن” في الصناعة بعد الوباء ، وفقًا لبحث أجرته شركة التوظيف Aquant.
شهدت الأدوار في تجربة المستخدم نموًا هائلاً في الأجور أثناء الوباء ، مع زيادة راتب حفنة من المناصب العليا بنسبة 50٪ في عام 2021. ومع ذلك ، يبدو أن “فقاعة” الوباء قد انفجرت ، مع انخفاض أجور عدد من الأدوار. مصممو تجربة المستخدم هم الأكثر تضررًا ، مع انخفاض 33٪ في الراتب (ما يعادل 40،000 جنيه إسترليني) لمن يشغلون مناصب عليا ، وانخفاض بنسبة 12.5٪ (10،000 جنيه إسترليني) للوظائف متوسطة الوزن وانخفاض بنسبة 11٪ (5000 جنيه إسترليني) لأدوار المبتدئين .
وفي الوقت نفسه ، شهد موظفو الفعاليات ارتفاعًا في الأجور في عام 2022. وشهد كبار مديري الفعاليات زيادة في رواتبهم بنسبة 9٪ (ما يعادل 5000 جنيه إسترليني) بينما لاحظ مديرو الأحداث الصغار والمتوسطين ارتفاعًا بنسبة 28.5٪ (10000 جنيه إسترليني).
وجد البحث أن العديد من المنظمات مترددة أيضًا في تعيين موظفين مبتدئين في أدوار تسويقية وإبداعية في البيئة الاقتصادية الحالية. وبدلاً من ذلك ، فإنهم يميلون إلى البحث عن عمال أكثر خبرة ممن يحتاجون إلى تدريب أقل ، مما قد يمثل تحديًا في مكان العمل المختلط.
تقول المديرة العامة لشركة Aquent UK ، أليزا سويري ، إن أرقام الأجور تمثل عودة إلى بيئة زيادة الرواتب “العادية”.
وتقول: “من الواعد أن نرى أنه على الرغم من أن طفرة سوق العمل التي شهدها عام 2021 لم تكرر نفسها تمامًا في العام الماضي ، إلا أن صناعات التسويق والإبداع لا تزال تعمل ببراعة وهناك الكثير من فرص النمو”.
المصدر: Aquant
شهد شهر ديسمبر أعلى معدل شهري لتضخم أسعار الغذاء منذ 2005
شهد ديسمبر 2022 أعلى معدل شهري لتضخم أسعار الغذاء منذ أن بدأ مؤشر أسعار المتاجر BRC-NielsenIQ في جمع البيانات في عام 2005.
بلغ تضخم الغذاء 13.3٪ في ديسمبر 2022 ، بارتفاع من 12.4٪ في نوفمبر.
تسارعت تكلفة المنتجات الطازجة إلى مستوى قياسي بلغ 15٪ في ديسمبر من 14.3٪ في نوفمبر. ارتفع معدل التضخم للأغذية المحيطة ، بما في ذلك المعكرونة والسلع المعلبة ، بنسبة 11٪.
ومع ذلك ، انخفض الرقم الإجمالي للتضخم في أسعار المتاجر في ديسمبر بشكل طفيف إلى 7.3٪ من 7.4٪ في الشهر السابق ، حيث قدم تجار التجزئة الذين لديهم مخزون فائض خصومات على المنتجات غير الغذائية ، مما مكّن بعض المتسوقين من “شراء هدايا بأسعار مخفضة”.
ومع ذلك ، تحذر الرئيسة التنفيذية لشركة BRC ، هيلين ديكنسون ، من أن العام الجديد سيكون صعبًا على المستهلكين ، حيث يكافح تجار التجزئة للحفاظ على انخفاض الأسعار.
“سيستمر تجار التجزئة في العمل الجاد لدعم عملائهم والحفاظ على الأسعار منخفضة. ومع ذلك ، فإن المزيد من الاستثمار المرتفع في الأسعار قد لا يكون قابلاً للتطبيق بمجرد انتهاء خطة الحكومة لدعم فاتورة الطاقة للأعمال التجارية في أبريل ، “كما تقول.
وبدون هذا المخطط ، يمكن لتجار التجزئة أن يشهدوا ارتفاع فواتير الطاقة لديهم بمقدار 7.5 مليار جنيه إسترليني. يجب على الحكومة توفير توضيح على وجه السرعة بشأن الشكل الذي قد يبدو عليه الدعم المستقبلي وإلا فقد يدفع المستهلكون الثمن “.
المصدر: BRC / NielsenIQ
واحد من كل خمسة شباب مدين بالمال للشراء الآن ، والدفع لمقدمي الخدمة في وقت لاحق
أكثر من واحد من كل خمسة (22٪) من المستهلكين في المملكة المتحدة الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 44 عامًا يدينون حاليًا بأموال لشراء الآن ، وادفع لاحقًا (BNPL) مثل Klarna أو Clearpay.
هذا بالمقارنة مع 7٪ فقط من المستهلكين الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا. من المرجح أن تكون النساء (20٪) مدينين لمقدم BNPL أكثر من الرجال (11٪). يقول واحد من كل ستة (15٪) مستهلكين في المملكة المتحدة إنهم يستخدمون هؤلاء المزودين للتسوق بين الحين والآخر ثم “القلق في وقت لاحق”.
بشكل عام ، يعتبر أكثر من خمسي (45٪) البريطانيين أنفسهم مدينين ببعض الديون المالية (باستثناء ديون الرهن العقاري أو قروض الطلاب). تعد ديون بطاقات الائتمان هي الشكل الأكثر شيوعًا ، حيث أفاد 45 ٪ من المستهلكين البريطانيين أنهم مدينون بأموال من خلال بطاقات الائتمان.
ما يقرب من ثلث المستهلكين (31٪) الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و 44 عامًا ، و 29٪ ممن تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا ، أفادوا أنهم اقترضوا المال لدفع ثمن البقالة.
يعترف عدد أكبر من النساء (60٪) من الرجال (41٪) بمخاوف الديون. ما يقرب من ثلاثة أرباع (74٪) المدينين حاليًا يقولون إنهم يخشون الوقوع في شرك الديون في المستقبل.
المصدر: NerdWallet
أقل من ربع المستهلكين يأخذون الادعاءات البيئية للعلامات التجارية بالقيمة الاسمية
فقط 23٪ من المستهلكين البريطانيين يأخذون الادعاءات والمبادرات البيئية من العلامات التجارية بالقيمة الاسمية.
يقول ثلاثة من كل 10 إنهم يتوقعون أن تكون هذه الادعاءات مبالغًا فيها ، بينما لا يصدقها 14٪ على الإطلاق. ما يقرب من ثلاثة أرباع (71٪) من شملهم الاستطلاع يقولون أنه من غير المرجح أن يتم التحقق من المطالبات المقدمة من الشركات من قبل خبير أو سلطة مستقلة.
العلامات التجارية للأزياء وشركات الطيران هي الأقل احتمالية للثقة في المطالبات البيئية من قبل المستهلكين. يقول أكثر من الثلث (35٪) إنهم من غير المرجح أو من غير المرجح أن يصدقوا الادعاءات البيئية لشركات الطيران ، مع 29٪ يقولون الشيء نفسه عن ماركات الأزياء.
من المرجح أن تظهر محلات السوبر ماركت والعلامات التجارية للأطعمة والمشروبات جديرة بالثقة في هذه الادعاءات ، وفقًا للبحث. يقول أكثر من نصف المستهلكين في المملكة المتحدة إنهم من المرجح جدًا أو من المرجح أن يثقوا في مطالبات ESG في محلات السوبر ماركت ، وذكر 46 ٪ أنهم من المرجح أو من المرجح جدًا أن يثقوا في مزاعم العلامات التجارية للأطعمة والمشروبات.
بينما كان التقدم البيئي محط تركيز العديد من العلامات التجارية في السنوات الأخيرة ، لا يبدو أن هذه الجهود قد بنت ثقة كبيرة مع المستهلكين. أفاد 12٪ فقط من الناس أن لديهم ثقة أكبر في المطالبات الخضراء للشركات مقارنة بما كانوا عليه قبل خمس سنوات.
يعتقد المستهلكون أن الدافع وراء العلامات التجارية هو الأعمال وليس ما هو الأفضل لكوكب الأرض. قال 10٪ فقط من المشاركين في الاستطلاع إنهم يعتقدون أن الأعمال التجارية لها مصالح الكوكب في صميمها.
المصدر: Sensu
