معظم المسوقين غير مستعدين جيدًا لإيقاف ملفات تعريف الارتباط
أفاد ما يقرب من ثلاثة أرباع (73٪) جهات التسويق من جانب العلامة التجارية في المملكة المتحدة بعدم استعدادهم جيدًا لإيقاف ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.
سبق أن تم تأجيل سحب Google لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة ؛ ومع ذلك ، تعتقد الغالبية العظمى (92٪) أنها ستلتزم الآن بالموعد النهائي المحدد لها في عام 2024. على الرغم من الإعلان عن إيقاف ملفات تعريف الارتباط منذ ما يقرب من ثلاث سنوات ، لا يزال ستة من كل 10 من المسوقين يطورون استراتيجيات بيانات الطرف الأول ، في حين أن 8٪ ليس لديهم استراتيجية بيانات خاصة بالطرف الأول.
يأتي الوصول إلى الجماهير على نطاق واسع على رأس قائمة اهتمامات المسوقين بعد إيقاف ملفات تعريف الارتباط ، حيث أشار 60٪ إلى ذلك على أنه مصدر قلق. هناك عدد مشابه (56٪) قلقون بشأن الهوية / القابلية للعنونة بعد ملفات تعريف الارتباط.
وتشمل الاهتمامات الأخرى تحديد عدد مرات الإعلانات (56٪) والقياس (50٪).
يخطط أكثر من سبعة من كل 10 (72٪) جهات تسويق لإنفاق المزيد على الويب المفتوح بعد إيقاف ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.
Souce: LiveRamp / Censuswide
ميزانيات التسويق لا تزال في النمو على الرغم من مخاوف الركود
استمرت ميزانيات التسويق في المملكة المتحدة في النمو في الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2022 ، على الرغم من المستويات العالية من التشاؤم حيث يواجه المسوقون ركودًا في عام 2023 ، وفقًا لأحدث تقرير IPA Bellwether.
زاد صافي الرصيد المتواضع البالغ 2.2٪ من إجمالي إنفاقها التسويقي في الربع الأخير من عام 2022. أفاد حوالي خمس (20.2٪) من 300 جهة تسويق شملهم الاستطلاع عن تعديل تصاعدي في ميزانياتهم التسويقية ، بينما قام 18٪ بإجراء تخفيضات.
يمثل هذا الربع السابع على التوالي من نمو الميزانية. ظل رصيد الشركات لزيادة الإنفاق التسويقي متسقًا مع الربع السابق ، عندما سجل صافي رصيد بنسبة 2.1٪ نموًا إجماليًا في ميزانية التسويق.
على الرغم من التوقعات القاتمة للاقتصاد الكلي للعام المقبل ، أشار المشاركون في الاستطلاع إلى النية في الحفاظ على زيادة الإنفاق التسويقي على مدار العام. ما يقرب من أربع من كل 10 (39.5٪) من الشركات التي شملها الاستطلاع تتوقع أن تكون ميزانيات التسويق أعلى في السنة المالية 2023/24 ، مع توقع 15.3٪ فقط تخفيضات في الإنفاق.
وهذا يعني أن صافي الرصيد الإيجابي القوي البالغ 24.2٪ يتوقعون نمو ميزانيات التسويق هذا العام ، مما يشير إلى أن الشركات تحمي الإنفاق على الرغم من المخاوف الاقتصادية.
على عكس الربع السابق ، شهدت الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2022 صافي رصيد بنسبة 4.4٪ من الشركات التي زادت الإنفاق على وسائل الإعلام الرئيسية. شهد الربع الثالث رصيدًا صافياً بنسبة -3.1٪ تم إجراء تخفيضات في هذه الفئة ، بما في ذلك الإنفاق على التلفزيون والراديو وخارج المنزل وعبر الإنترنت.
زاد صافي الرصيد البالغ 13.7٪ الإنفاق على الفيديو ، بينما زاد الرصيد البالغ 6.3٪ الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت. ظلت ميزانيات الصوت دون تغيير ، في حين انخفض صافي الرصيد بنسبة -3.9٪ الإنفاق على العلامات التجارية المنشورة ، وخفض الرصيد بنسبة -8.8٪ الاستثمار في خارج المنزل.
المصدر: IPA Bellwether
يعتقد نصف المستهلكين أن العلامات التجارية تدعم المحتوى الذي يظهر بجانبه إعلاناتهم
يمكن أن يكون لموضع الإعلان تأثير كبير على كيفية فهم العلامة التجارية ، حيث يوافق نصف المستهلكين تقريبًا (49٪) على أن العلامة التجارية تدعم المحتوى الذي تظهر بجواره.
تم اختبار إعلانات الفيديو قبل المحتوى القياسي ثم المحتوى “المشكوك فيه”. كان من غير المرجح أن تظل رسالة الإعلان ثابتة عند عرضها على محتوى مشكوك فيه (بزيادة أربع نقاط) مقابل المحتوى القياسي (بزيادة 14 نقطة).
بالنسبة للمستهلكين الأصغر سنًا على وجه الخصوص ، يكون للمحتوى الذي تعرضه إعلانات العلامة التجارية تأثير على نية الشراء. انخفضت الرغبة في الشراء بنسبة 7٪ للجيل Z و 5٪ عندما يتم عرض الإعلان على محتوى مشكوك فيه مقابل المحتوى القياسي.
تتأثر بعض الصناعات بشكل أكبر من خلال مواجهة محتوى مشكوك فيه مقابل محتوى آخر. من المرجح أن يُنظر إلى إعلانات الألعاب والعلامات التجارية المالية على أنها غير ملائمة بجانب المحتوى المشكوك فيه ، بينما تقل احتمالية تأثر صناعات المشروبات.
في بيئة B2B ، يجب أن تكون العلامات التجارية أكثر حرصًا بشأن موضع الإعلان حيث وجد البحث أن 45 ٪ من المستجيبين لا يوافقون على ملاءمة الإعلانات المالية B2B بجانب المحتوى المشكوك فيه.
المصدر: Channel Factory / Magna
ارتفاع المبيعات عبر الإنترنت في “الإثنين الأزرق”
ارتفعت المبيعات عبر الإنترنت بنحو الخمس (18٪) على أساس سنوي في 16 يناير ، والمعروف أيضًا باسم “الإثنين الأزرق” ، والذي غالبًا ما يوصف بأنه أكثر أيام العام كآبة.
في حين أن قرار تسمية يوم الاثنين الثالث من العام على هذا النحو كان بمثابة الطفل العقلي لعلامة تجارية للسفر ، يبدو أن العديد من المستهلكين قرروا الانغماس في العلاج بالتجزئة في هذه المناسبة. زاد الإنفاق عبر الإنترنت بنسبة 18.5٪ مقارنة بالأسبوع السابق. كان هذا على الرغم من انخفاض حركة المرور إلى تجار التجزئة بنسبة 4.2٪ أسبوعًا على مدار الأسبوع.
قد يكون العامل الآخر في زيادة المبيعات هو صفقات “يوم الاثنين الأزرق” التي تقدمها بعض العلامات التجارية وتجار التجزئة عبر الإنترنت. كما وجد البحث أيضًا أن تفاعل العملاء قد ارتفع في هذا التاريخ ، مع فتح الرسائل الإلكترونية من العلامات التجارية وتجار التجزئة بنسبة 11.3٪ أسبوعًا بعد أسبوع ، ومن المحتمل أن المستهلكين يراقبون الصفقات.
يقول ولفريك لايت: “في حين أن” يوم الاثنين الأزرق “لا يتمتع بنفس مستوى الوعي مثل أيام الخصم المعروفة مثل الجمعة السوداء ويوم البوكسينج ، فإنه يكتسب زخمًا مع تجار التجزئة والمستهلكين على حدٍ سواء حيث يعامل المتسوقون أنفسهم بمشتريات لاقتطافها” -ويلكنسون المدير العام لمنطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا في Wunderkind كاتب التقرير.
“من خلال الانخراط في أحداث مبيعات أصغر مدفوعة بالعاطفة ، يمكن لتجار التجزئة مفاجأة وإسعاد عملائهم المخلصين من خلال صفقات سريعة وخصومات ، وفي الوقت نفسه ، الحصول على بيانات متسوق جديدة لإعلام الحملات في وقت لاحق من العام”.
المصدر: Wunderkind
ثقة المستهلك تنخفض مرة أخرى في يناير
على الرغم من الارتفاع الطفيف في ديسمبر ، تراجعت ثقة المستهلك مرة أخرى هذا الشهر. يكشف أحدث مؤشر لثقة المستهلك GfK عن نتيجة رئيسية تبلغ -45 ، أي أقل بثلاث نقاط عن الشهر الماضي ونقطة واحدة أقل من نوفمبر.
انخفض مؤشر الشراء الرئيسي ، وهو مؤشر على احتمالية شراء الأشخاص لعناصر باهظة الثمن وأحد الإجراءات الخمسة الرئيسية التي تشكل النتيجة الإجمالية ، بمقدار ست نقاط إلى -40.
في غضون ذلك ، انخفضت نظرة المستهلكين للوضع الاقتصادي العام خلال العام الماضي بمقدار خمس نقاط إلى -71 ، وانخفضت توقعات الناس للاقتصاد خلال العام المقبل نقطة واحدة إلى -54.
“عليك العودة إلى فترة الأزمة المالية من أكتوبر 2008 إلى يوليو 2009 للعثور على نتائج أسوأ في الاقتصاد” ، هكذا صرح مدير استراتيجية العملاء في GfK جو ستاتون لأسبوع التسويق.
كما تراجعت رؤية المستهلكين لوضعهم المالي الشخصي خلال الـ 12 شهرًا الماضية بمقدار ثلاث نقاط لتصل إلى -31.
التدبير الوحيد للزيادة في يناير هو توقعات الناس لأحوالهم المالية الشخصية خلال العام المقبل ، والتي زادت بنقطتين إلى -27. ومع ذلك ، لا يزال هذا أقل بمقدار 25 نقطة عن نفس الفترة من العام الماضي.
المصدر: GfK
