فاينانشيال تايمز هي المنفذ الإخباري الأكثر ثقة في بريطانيا
تتمتع Financial Times بأعلى مستوى من “الثقة الصافية” بين جميع منافذ الأخبار البريطانية الكبرى ، وفقًا لـ YouGov ، حيث صرح 40٪ من البريطانيين بأنهم يثقون في الفاينانشيال تايمز ، مقارنة بـ 10٪ فقط لا يثقون بها.
تتصدر FT استطلاعًا شمل 32 منفذًا ، مع احتلال ITV و Channel 4 المرتبة الثانية ، وكلاهما برصيد 27 ، وجاءت BBC في المركز الثالث في 23.
ومع ذلك ، في حين أن فاينانشيال تايمز لديها أكبر صافي نقاط ، قال المزيد من الناس (44٪) إنهم يجدون بي بي سي جديرة بالثقة. ولكن مع اعتبار 21٪ منه غير جدير بالثقة ، فقد حصل على درجة إجمالية أقل تبلغ 23.
تعتبر صحيفة The Guardian أعلى صحيفة غير تجارية ، حيث اعتبر 33٪ أنها جديرة بالثقة ، بينما وجدها 18٪ أنها غير جديرة بالثقة مما منحها درجة صافية قدرها 16.
المنفذ الإخباري الذي يُرجح اعتباره غير جدير بالثقة هو The Sun ، حيث وصفه 59٪ من المستطلعين على هذا النحو ، بما في ذلك 36٪ قالوا إنه “غير جدير بالثقة على الإطلاق”. النتيجة الصافية هي -53.
يختلف مستوى الثقة الذي يحصل عليه كل منفذ بين الناخبين المحافظين والعماليين ، خاصة بالنسبة لصحيفة الجارديان. حصلت الصحيفة على درجة صافية قدرها 41 لأولئك الذين صوتوا لحزب العمال في عام 2019 ، مقارنة بـ -6 مع أولئك الذين صوتوا لصالح حزب المحافظين. من المرجح أيضًا أن يثق ناخبو حزب العمال بالقناة الرابعة ، حيث يبلغ صافي مجموع النقاط 49 مقارنة بـ 14 فقط للناخبين المحافظين.
كان الناخبون المحافظون أيضًا أكثر ثقة في جي بي نيوز ، حيث حصلت القناة الإخبارية على المرتبة السابعة بين هذه المجموعة ، مقارنة بـ -39 بين الناخبين العماليين. في حين أن الناخبين من حزب العمال والمحافظين لا يثقون في صحيفة ديلي ميل ، إلا أنها تسجل نتائج أفضل بين الناخبين المحافظين عند -16 مقابل -62 للناخبين العماليين.
المصدر: YouGov
94٪ من المستهلكين العالميين قلقون من ارتفاع التكاليف
الغالبية العظمى (94٪) من المستهلكين في جميع أنحاء العالم قلقون بشأن ارتفاع تكلفة المعيشة ، وفقًا لمؤشر المستهلك المستقبلي لشركة EY.
تستند النتائج إلى دراسة استقصائية لأكثر من 21000 مستهلك في 27 دولة. ما يقرب من جميع (92٪) قلقون حاليًا بشأن اقتصاد بلادهم ويعتقد 39٪ أن الأمور ستزداد سوءًا في الأشهر الستة المقبلة.
تقود هذه المخاوف المستهلكين إلى تغيير عاداتهم الشرائية ، حيث يخطط 49٪ ممن شملهم الاستطلاع لشراء المنتجات الأساسية فقط و 67٪ يفضلون إصلاح الممتلكات التالفة أو المكسورة بدلاً من استبدالها بأشياء جديدة. وبالمثل ، قال 62٪ إنهم لا يشعرون بالحاجة إلى مواكبة أحدث اتجاهات الموضة.
قال أكثر من ثلث المشاركين في الاستطلاع (36٪) إنهم يخططون لإنفاق أقل على الملابس ، وقال 44٪ إنهم يتوقعون تقليل إنفاقهم على الأطعمة الجاهزة.
يكشف الاستطلاع أيضًا أن المستهلكين يراقبون عن كثب كيفية تعامل الشركات مع زيادة التكاليف – قال 74٪ ممن شملهم الاستطلاع إنهم لاحظوا أن بعض العلامات التجارية قد خفضت أحجام عبواتها دون تغيير سعر المنتج.
يقول ثلثا المستهلكين إنهم على استعداد لمشاركة بياناتهم مع شركة مقابل الحصول على منتجات أو خدمات أرخص.
المصدر: EY
الرواتب لمعظم الأدوار التسويقية تزداد قبل التضخم
تشهد معظم الأدوار التسويقية زيادة الرواتب قبل التضخم ، وفقًا لبحث أجرته شركة التوظيف Aspire ، المتخصصة في قطاعي التسويق والإعلام الرقمي.
في الأدوار التسويقية البحتة ، يقود كبار مديري التسويق الطريق ، حيث يزيد متوسط الراتب بنسبة 50٪ تقريبًا عن معدل التضخم. بين أبريل 2022 وأبريل 2023 ، زاد متوسط الراتب للدور بنسبة 15.4 ٪ على مدار العام ، من 65000 جنيه إسترليني في عام 2022 إلى 75000 جنيه إسترليني في عام 2023.
بالنسبة لمديري التسويق أو رؤساء التسويق ، ارتفع متوسط الراتب بنسبة 11.1٪ إلى 100000 جنيه إسترليني في أبريل 2023. مرة أخرى ، تجاوز معدل التضخم.
قامت أسباير بتحليل الرواتب في مختلف الأدوار والقطاعات بناءً على الوظائف الشاغرة المسجلة بين أبريل 2022 وأبريل 2023.
شهد مديرو التسويق المبتدئون نموًا كبيرًا في متوسط الرواتب بنسبة 9.1٪ بين عامي 2022 و 2023 ؛ ومع ذلك ، على عكس نظرائهم الأكبر سنا ، فإن هذا المعدل لا يواكب التضخم.
في حين أن مديري التسويق هم الأفضل رواتبًا من بين الأدوار التي تم تحليلها ، فإن الأدوار في المحتوى هي التي شهدت أكبر نسبة زيادات في الراتب بين هذا العام والعام الماضي. شهد كبار مؤلفي النصوص زيادة رواتبهم بمقدار الخمس إلى 60 ألف جنيه إسترليني في عام 2023 ، في حين زادت رواتب تنفيذي المحتوى بنسبة 17٪ في العام.
المصدر: أسباير
تقول غالبية منظمات الإدارة الجماعية أنها لا تملك ميزانية كافية لتنفيذ الإستراتيجية
على الرغم من ضغوط التضخم ، ظلت ميزانيات التسويق في المملكة المتحدة ثابتة مقارنة بالعام الماضي ، عند 9.3 ٪ من إجمالي إيرادات الشركة.
في حين ظلت الميزانيات متسقة كنسبة من الإيرادات ، يتفق سبعة من كل 10 منظمات من منظمات الإدارة الجماعية في المملكة المتحدة على أنهم لا يملكون ما يكفي من الميزانية أو الموارد لتنفيذ استراتيجيتهم هذا العام. وتوافق نفس النسبة (70٪) على أنهم يتعرضون لضغوط “لإنجاز المزيد بموارد أقل” وسط التحديات الناجمة عن التضخم وأزمة غلاء المعيشة.
ارتفعت ميزانيات التسويق في المملكة المتحدة كنسبة مئوية من إيرادات الشركة من 6.9٪ في عام 2021. ومع ذلك ، ظلت منخفضة عن مستويات 2018 ، عندما كانت ميزانية التسويق تمثل 11.4٪ في المتوسط من إيرادات الشركة.
يستند البحث الذي أجرته شركة Gartner إلى آراء 410 من رؤساء التسويق وقادة التسويق ، بما في ذلك 111 في المملكة المتحدة. وجدت أن منظمات الإدارة الجماعية في المملكة المتحدة أنفقت أكثر على التوظيف من أي بلد. يتم تخصيص أكثر من ربع ميزانية التسويق (25.7٪) لتكاليف العمالة ، بينما يتم تخصيص أكثر من الخمس (22.2٪) للوكالات.
أشار إيوان ماكنتاير ، رئيس قسم الأبحاث والمحلل نائب الرئيس لممارسات التسويق في Gartner ، إيوان ماكنتاير ، إلى أن مديري التسويق في المملكة المتحدة يواجهون “تحديات فريدة” عندما يتعلق الأمر باتخاذ قرارات بشأن الاستثمار التسويقي طويل الأجل.
ويقول: “في السنوات الأخيرة ، كانت ميزانيات التسويق في المملكة المتحدة أكثر تقلباً من نظيراتها في الولايات المتحدة ، وقد تفاقمت آثارها بسبب عدم اليقين الاقتصادي والجيوسياسي”.
المصدر: جارتنر
التضخم في المملكة المتحدة ينخفض إلى 8.7٪
انخفض التضخم في المملكة المتحدة إلى 8.7 ٪ في أبريل – انخفاضًا من 10.1 ٪ في مارس ، وهو أدنى معدل منذ بدء أزمة تكلفة المعيشة في العام الماضي. ومع ذلك ، فهو ليس منخفضًا مثل 8.2٪ الذي توقعه سابقًا بنك إنجلترا. قال مكتب الإحصاء الوطني إن أسعار المساكن والطاقة بدأت في الانخفاض ، لكن هذا قابله جزئيًا زيادة الأسعار في مناطق أخرى ، بما في ذلك تكلفة المشروبات الكحولية والتبغ والنقل.
حذر راج بادياني ، الاقتصادي الرئيسي في S&P Global Market Intelligence ، من أن بنك إنجلترا قد يرفع أسعار الفائدة مرة أخرى في وقت لاحق هذا الصيف. وقال: “نتوقع الآن أن يرتفع سعر الفائدة بمقدار 25 نقطة أساسية إلى 4.75٪ في اجتماعه المقبل في 22 يونيو ، مع الاعتراف بالاحتمال المتزايد لزيادة أخرى في أوائل أغسطس”.
هذه هي المرة الأولى التي ينخفض فيها معدل التضخم إلى أقل من 10٪ منذ أغسطس من العام الماضي. قال جرانت فيتزنر ، كبير الاقتصاديين في مكتب الإحصاء الوطني ، لبي بي سي الأسبوع الماضي: “لم نعد في منطقة من رقمين”. “لقد رأينا سقوط الخبز والحبوب والأسماك والحليب والجبن والبيض والسكر والمربى والعسل – وهذا أمر إيجابي”. لكنه حذر من أن انخفاض التضخم لن ينعكس في محلات السوبر ماركت للمستهلكين على الفور.
وأضاف: “سيستغرق الأمر بعض الوقت حتى ينتقل هذا إلى أسعار التجزئة”.
المصدر: ONS
