يعتقد المسوقون أن ميزانيات الأداء من المرجح أن تزداد
يعتقد كبار المسوقين أن ميزانيتهم لتسويق الأداء من المرجح أن تتم مراجعتها صعودًا في الأشهر الـ 12 المقبلة. يعتقد ما يقرب من نصف (44٪) كبار المسوقين الذين شملهم الاستطلاع أن النسبة المئوية للميزانية المخصصة للأداء ستزداد.
وبالمقارنة ، يقول ما يزيد قليلاً عن الربع (28٪) أن نسبة ميزانيتهم التي يتم إنفاقها على تسويق العلامة التجارية ستزداد في الأشهر الـ 12 المقبلة. تقول الغالبية (59٪) أنه من المرجح أن تظل كما هي ، بينما يقول 13٪ أنه من المرجح أن تنخفض.
يقول المسوقون الذين شملهم الاستطلاع إن تكنولوجيا التسويق هي ثاني أكثر مناطق الميزانية التي يتم زيادتها على الأرجح. يتوقع حوالي اثنين من كل خمسة (41٪) أن تتم مراجعة ذلك صعودًا في العام المقبل.
مع الضغوط التضخمية ، لا تزال الميزانيات تحت الضغط. في الواقع ، أفاد أربعة من كل 10 من المسوقين أنهم يجتمعون مع التمويل أكثر من السنوات السابقة لمناقشة ميزانيتهم ، بينما يقول 56٪ أنهم يلتقون بالمبلغ نفسه.
كما أفاد أكثر من الثلث (35٪) أن فرق التمويل تتحدى اتخاذ القرار بشأن الاستثمار التسويقي أكثر من السنوات السابقة.
المصدر: Wunderkind
يؤدي الخوف من “الغسل الأخضر” إلى إبعاد المسوقين عن مشاريع الاستدامة
ما يقرب من نصف (49 ٪) من المسوقين قلقون من العمل في مشاريع الاستدامة في حالة اتهام العمل بـ “الغسل الأخضر” ، وفقًا لبحث من معهد تشارترد للتسويق (CIM).
على الرغم من ذلك ، هناك توقعات متزايدة بين المستهلكين بأن الشركات ستواصل عملها بشأن قضايا الاستدامة. يتوقع حوالي ثلثي المستهلكين (63٪) أن تكون الشركات أكثر صراحة بشأن استدامة منتجاتها وخدماتها.
نتيجة لذلك ، قامت نسبة كبيرة من المسوقين بعمل في المنطقة. على مدى السنوات الخمس الماضية ، شارك 76 ٪ من جهات التسويق في أعمال الاستدامة. أفاد ما يقرب من النصف (45٪) بأنهم يشعرون بالضغط لإبلاغ بيانات اعتماد الاستدامة لشركتهم أو عملائهم.
في الوقت الحالي ، أبلغ اثنان فقط من كل خمسة مسوقين أن شركتهم لديها تعهدات بالاستدامة متاحة للجمهور.
يقول كريس دالي ، الرئيس التنفيذي لشركة CIM: “يحتاج المسوقون إلى استخدام مجموعات مهاراتهم الفريدة للتأثير في السلوكيات وتغييرها ودفع الابتكار وبناء المجتمعات حيث يُحدث العمل الجماعي فرقًا حقيقيًا”.
المصدر: معهد تشارترد للتسويق
يشتري معظم المتسوقين في المملكة المتحدة مشروبات خالية من الكحول إلى جانب الكحول
الغالبية العظمى (99 ٪) من المتسوقين في المملكة المتحدة الذين اشتروا مشروبات منخفضة أو خالية من الكحول خلال العام الماضي قاموا أيضًا بشراء الكحول ، وفقًا لبيانات من Kantar.
وجد بحث منفصل من Kantar أن ما يقرب من نصف (47 ٪) البالغين في المملكة المتحدة يتحولون بين المشروبات الكحولية والخالية من الكحول في نفس المناسبة. يقول حوالي خمسي البالغين في المملكة المتحدة إن السبب هو رغبتهم في التخفيف من شرب الكحول.
شارك في البحث تاجر التجزئة ويتروز بالشراكة مع شركة دياجو لصناعة المشروبات. تشير ويتروز إلى أنها شهدت زيادة في مبيعات المشروبات الخالية من الكحول والمشروبات منخفضة الكحوليات بنسبة 20٪ خلال العام الماضي.
وجدت الأبحاث التي أجرتها شركة Diageo أن سبعة من كل 10 بالغين في المملكة المتحدة يريدون أن يكونوا قادرين على العثور على هذه المنتجات بسهولة أكبر أثناء التسوق
المصدر: Kantar / Waitrose / Diageo
أربعة من كل 10 مستخدمين على تويتر مهتمون الآن باستخدام منافس
يقول أكثر من أربعة من كل 10 (41٪) من مستخدمي Twitter إنهم منفتحون على استخدام خدمة منافسة ، بعد تغيير علامتها التجارية للمنصة إلى X. ومع ذلك ، قال 6٪ فقط إنهم بدأوا في استخدام خدمات Meta المنافسة.
هناك سلبية ساحقة تجاه تغيير العلامة التجارية إلى X ، من قبل المالك Elon Musk. من بين الذين شملهم الاستطلاع ، لم يعجب 68٪ بشعار X الجديد ، بينما قال 20٪ إنهم مرتبكون به.
ومع ذلك ، من بين مستخدمي Twitter الذين يستخدمون النظام الأساسي لعدة ساعات في اليوم ، قال 34٪ أنهم يحبون الشعار.
ومع ذلك ، تراجعت الثقة في المسك. في كانون الأول (ديسمبر) 2022 ، بعد استحواذ الملياردير على المنصة ، كان 40٪ من المستخدمين الذين شملهم الاستطلاع واثقين من قدرته على إحداث تغيير إيجابي على تويتر. الآن فقط 25٪ يعتقدون ذلك.
المصدر: Zappi
تريد غالبية العلامات التجارية والوكالات إعلانات “أكثر ميلًا إلى المغامرة”
تقول الغالبية العظمى (81٪) من العلامات التجارية والوكالات إنها تريد أن يكون الإعلان “أكثر ميلًا إلى المغامرة”.
وجد البحث أيضًا ، من منصة المدفوعات Bango ، أنه في الوقت الحالي ، لا يشعر العديد من محترفي الإعلانات بأنهم مجهزون لتقديم ذلك. قال ستة من كل 10 (60٪) إن العثور على الجماهير المناسبة لإعلاناتهم عبر الإنترنت “لم يكن أكثر صعوبة من أي وقت مضى”.
للمساعدة في معالجة هذا الأمر ، أفاد 83٪ بأنهم يستكشفون بنشاط مصادر جديدة للبيانات لاستهداف الإعلانات.
المصدر: بانغو
