تشعر الأسر ذات الدخل المرتفع بشكل متزايد بضغوط تكاليف المعيشة
أبلغت الأسر ذات الدخل المرتفع التي تكسب 40 ألف جنيه إسترليني أو أكثر سنويًا عن أكبر زيادة في عدم الراحة المالية منذ أبريل ، بزيادة 10 نقاط مئوية (pp) إلى 48٪ ، وفقًا لبحث من مجموعة هافاس ميديا في المملكة المتحدة.
في حين أن الأسر منخفضة إلى متوسطة الدخل أبلغت أيضًا عن “ضغوط مالية متزايدة” ، تكافح الأسر ذات الدخل المرتفع بشكل متزايد لتحمل فواتير البقالة (زيادة 12 نقطة) ، ومواكبة الإيجارات والرهون العقارية (زيادة 9 نقاط) ودفع فواتير الطاقة (زيادة 11 نقطة مئوية) ).
استنادًا إلى مسح تمثيلي على المستوى الوطني شمل 800 مشارك بريطاني في الفترة ما بين 22 يونيو و 29 يونيو ، تكشف البيانات أن الاقتصاد يمثل مصدر قلق كبير لأكثر من ثلث المستطلعين (36٪) ، بزيادة قدرها 8 نقاط مئوية منذ أبريل.
لاحظ ما يقرب من ثلاثة أرباع (73٪) زيادات كبيرة في تكاليف السلع والخدمات ، مقارنة بأكثر من النصف بقليل (55٪). كانت أكبر الزيادات في التكاليف محسوسة في محلات البقالة (47٪ مقابل 63٪) وتناول الطعام وتناول الطعام بالخارج (23٪ مقابل 34٪) والبنزين أو الوقود (67٪ مقابل 82٪).
نتيجة لذلك ، من المرجح أن يغير المستهلكون مشترياتهم المعتادة ، خاصة في الطعام والشراب (زيادة 5pp). أظهرت الأسر ذات الدخل المرتفع أكبر زيادة في احتمالية تبديل المنتجات ، خاصة في ألعاب الكمبيوتر وألعاب الفيديو (حتى 10 نقاط) ، والمنتجات الكهربائية (بزيادة 6 نقاط) والأدوات المنزلية والأثاث (بزيادة 8 نقاط).
المصدر: Havas Media Group UK
سيرتفع الإنفاق الإعلاني العالمي بنسبة 8.3٪ في عام 2022 قبل أن يتباطأ العام المقبل
خفضت وارك توقعاتها لنمو الإعلانات العالمية بمقدار 90 مليار دولار (76 مليار جنيه إسترليني) ، مع استمرار المشاكل الاقتصادية في جميع أنحاء العالم.
تتوقع الشركة الآن زيادة بنسبة 8.3 في المائة في الإنفاق الإعلاني العالمي هذا العام إلى 880.9 مليار دولار (751.5 مليار جنيه إسترليني) ، أي أقل بـ 4.3 نقطة مئوية من التوقعات في ديسمبر 2021.
الارتفاع المتوقع ، الذي يعادل 67.3 مليار دولار (57 مليار جنيه إسترليني) ، يرجع إلى النصف الأول “الإيجابي” من العام للشركات الإعلانية القابضة الكبرى ، فضلاً عن الارتفاع من أحداث النصف الثاني من عام 2022 ، مثل كأس العالم لكرة القدم. مكان في نوفمبر.
يقول وارك إن الشركات القابضة سجلت بداية إيجابية حتى عام 2022 ، في حين أن الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم (SMBs) ، التي تشتري المساحات الإعلانية بشكل مباشر إلى حد كبير ، “تتحمل العبء الأكبر” للمناخ الاقتصادي الصعب الحالي.
تقول المنظمة إن تباطؤ الشركات الصغيرة والمتوسطة سيؤثر على شركات وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من غيرها وتتوقع أن يرتفع الإنفاق على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 11.5٪ هذا العام ، مقارنة بـ 47.1٪ في عام 2021. وسوف ينخفض هذا إلى 5.2٪ في عام 2023.
في عام 2023 ، من المقرر أن يتراجع النمو الإجمالي للسوق بشكل ملحوظ إلى 2.6٪. ومع ذلك ، لا تزال تجارة الإعلانات العالمية في طريقها لتصل إلى 1 تريليون دولار (853.4 مليار جنيه إسترليني) في عام 2025.
المصدر: Warc
ما يقرب من ثلث البريطانيين يتوقعون إنفاق أقل في عيد الميلاد هذا العام
يخطط ثلث المستهلكين (32٪) لبدء التسوق في عيد الميلاد في وقت مبكر من هذا العام مقارنة بالعام الماضي ، مع ما يقرب من ثلاثة من كل 10 (29٪) يخططون للبدء قبل نهاية أغسطس ، وفقًا لمسح شمل 2،010 مستهلك في المملكة المتحدة بواسطة إعلانات eBay المملكة المتحدة.
ما يقرب من الثلث (30٪) يقولون إن شهيتهم للبدء في وقت سابق من هذا العام نابعة من مخاوف بشأن تأثير التضخم على التسوق في عيد الميلاد. يقول ستة من كل عشرة مستهلكين (60٪) أن القيمة الجيدة مقابل المال ستكون أهم اعتبار عند شراء الهدايا هذا العام.
وفي الوقت نفسه ، يخطط 29٪ من البريطانيين لإنفاق أقل في عيد الميلاد هذا العام ، بينما يخطط 31٪ لشراء هدايا أقل. ما يقرب من الربع (24٪) يعتزمون إنفاق أقل على عناصر الاحتفال مثل الطعام والديكورات والحفلات.
كما تراجعت معنويات الكريسماس ، حيث يتوقع واحد من كل خمسة مستهلكين (20٪) الشعور بالتوتر في عيد الميلاد هذا العام – وهي زيادة كبيرة عن نسبة 14٪ المسجلة العام الماضي. ومع ذلك ، فإن نصف المستهلكين (52٪) متفائلون بأنهم سيكونون قادرين على الاحتفال بعيد الميلاد كالمعتاد هذا العام ، و 27٪ ينظرون إلى العطلة على أنها مناسبة كبيرة للتطلع إليها.
المصدر: Ebay Ads UK
يلقي كبار المديرين التنفيذيين باللوم على أهداف التسويق الفائتة على تحديات التوظيف ولوائح البيانات
ما يقرب من نصف (46٪) 500 من كبار المسؤولين التنفيذيين للتسويق في المملكة المتحدة والولايات المتحدة يعتبرون قيود موارد الموظفين بمثابة عائق رئيسي يمنع شركتهم من تحقيق أهدافها التسويقية. وهذا يشمل نقص المعرفة التقنية أو الوصول إلى المطورين ، وعدد محدود من المتخصصين في التسويق.
ومع ذلك ، وفقًا للمسح القابل للتكرار ، فإن العائق الرئيسي لتحقيق أهداف التسويق هو تغيير القواعد واللوائح المتعلقة ببيانات العملاء. لا يشعر ما يقرب من 50٪ من رؤساء التسويق التنفيذيين بالاستعداد الجيد لنهاية ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في عام 2024 ، على الرغم من أن هذا الرقم ينخفض إلى 37٪ في صناعة السلع الاستهلاكية المعبأة.
وفي الوقت نفسه ، قال ثلثا المستطلعين (67٪) أن تجربة العملاء والعلاقات الجديرة بالثقة ستكون أهم شيء للعملاء في الأشهر الـ 12 المقبلة. يثق أكثر من 60٪ من المشاركين في الاستطلاع أن ميزانيتهم لتجربة العملاء ستزيد بنسبة 25٪ على الأقل على مدار العام.
في المملكة المتحدة وحدها ، ما يقرب من ربع مديري التسويق غير متأكدين من شعور العملاء الفرديين تجاه علامتهم التجارية ، ويشعر 40٪ أنهم غير قادرين على تقديم تجارب منسقة عبر القنوات وتجارب فردية.
يعتقد ثلث المستطلعين في المملكة المتحدة (33٪) أن قدرتهم على تقديم تجارب سريعة الاستجابة والتكيف مع السلوك الفردي في الوقت الفعلي غير متوفرة.
المصدر: قابل للتكرار
تستفيد المتاجر الصغيرة من الموجة الحارة حيث ينخفض حجم مبيعات السوبر ماركت
أنفق المتسوقون في المملكة المتحدة 3.6 مليار جنيه إسترليني على محلات البقالة في المتاجر الصغيرة في الأسابيع الأربعة حتى 13 أغسطس ، وهو ما يمثل 28.9٪ من المبيعات.
وفقًا لبيانات NielsenIQ ، ظلت مبيعات البقالة قوية خلال فترة الأربعة أسابيع الإجمالية حتى نمو 4.5٪ ، بينما ارتفعت المبيعات في المتاجر الصغيرة بنسبة 5.4٪. تشير الإحصاءات إلى أن المتاجر الصغيرة شهدت زيادة في حجم المبيعات بنسبة 2.7٪ ، مقارنة بانخفاض حجم المبيعات عبر محلات السوبر ماركت بنسبة 3.8٪ حيث أثر التضخم على سلوك الإنفاق الاستهلاكي.
حوالي 21٪ من إجمالي المبيعات داخل المتاجر كانت على الأطعمة الطازجة ، حيث زادت قيمة المبيعات بنسبة 13٪. قفزت مبيعات الأطعمة المجمدة ضمن إعداد المتاجر الصغيرة بنسبة 29٪ ، مع زيادة مبيعات المنتجات بنسبة 8٪.
وشهدت فرصة التواصل الاجتماعي وسط الطقس الدافئ اختيار المستهلكين للتسوق محليًا ، حيث شهدت مبيعات مكعبات الثلج (زيادة 44٪) والآيس كريم (31٪) والحلويات والكعك المجمدة (31٪) نموًا في حجم الفئات.
مع زيادة فرص السفر خلال العطلة الصيفية وموجة الحر التي شجعت المتسوقين على زيارة المتاجر في كثير من الأحيان ، ارتفعت زيارات المتجر بنسبة 8٪. ونتيجة لذلك ، انخفضت المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 8.7٪ وانخفضت حصة مبيعات السلع الاستهلاكية عبر الإنترنت إلى 11.3٪ ، بانخفاض من 11.5٪ في يوليو وحصة 12.9٪ قبل عام.
احتفظت Aldi بحصة سوقية تبلغ 10٪ على مدار 12 أسبوعًا حتى 13 أغسطس ، مما يجعلها رابع أكبر بائع تجزئة من حيث المبيعات ، خلف Tesco (26.8٪) ، و Sainsbury (13.8٪) و Asda (12.6٪). كان Morrisons و Waitrose تجار التجزئة الوحيدين الذين شهدوا انخفاضًا في المبيعات على مدار 12 أسبوعًا. ارتفعت مبيعات ماركس آند سبنسر بنسبة تزيد عن 7٪ ووصل تغلغل المتسوقين في الأسابيع الأربعة الماضية إلى ما يقرب من 20٪ من الأسر البريطانية.
شهدت الزيارات الإضافية إلى المتاجر المحلية زيادة في المبيعات في منافذ Co-op بنسبة 9٪ ، مما يجعلها بائع التجزئة الأسرع نموًا خلال موجة الحر.
المصدر: NielsenIQ
