موجز الغوص:
- خلال حفل توزيع جوائز الأوسكار يوم الأحد ، قام خمسة من المعلنين بالتكريم لفناني هوليوود ستونت ، وهو أكبر جهد متعدد الجهد في تاريخ جائزة الأفلام الذي يقرب من قرن من الزمان ، لكل بيان صحفي.
- قام Carnival Cruise Line و Kiehl’s و L’Oréal Paris و Mntn و Samsung بتشغيل ستة مواقع مشتركة على مدار العرض ، حيث تعرض أكثر من 75 شخصًا محترفًا أثناء قيامهم بالتجول في الزجاج ، والتواصل من طائرات الهليكوبتر والمعارك المفصلية. ساعد المحارب المخضرم والمخرج كريس دينيسون في تنظيم الحملة.
- يدرك Blitz AD AD ، الذي تم إنشاؤه بالشراكة مع إعلانات ديزني ومجموعة من الوكالات ، المكالمات المتزايدة للعمل المذهل ليتم الاعتراف بها كفئة جوائز وتأتي مع ارتفاع هوليوود من حرائق الغابات في وقت سابق من هذا العام. تم إطلاق النار على جميع الإعلانات التجارية في لوس أنجلوس بعد الحرائق.
البصيرة الغوص:
احتفلت جوائز الأوسكار 97 في نهاية الأسبوع الماضي ببعض أكبر إصدارات الأفلام لهذا العام مع تقديم حملة متعددة الأدوات. يتحدث الجهود التي تركز على العمل المذهل إلى الدور المتزايد ، يلعب الإعلانات عالية المفهوم حول الأحداث الحية التي بمثابة بعض من آخر معاقل التعيينات التلفزيونية. الشبكة المضيفة ABC مملوكة لشركة Disney ، التي ساعد قسم الإعلان في تطوير الحملة. حمل التعاون أيضًا عازمة على أساس الغرض ، وغالبًا ما يكون الدفاع عن المهنيين تحت الحدود ومدينة تعرضت للضرب مؤخرًا بسبب دمار الهشيم.
قام كل من Carnival Cruise Line و Kiehl’s و L’Oréal Paris و Mntn Mntn بتشغيل بقعة تصور حيلة معقدة بينما ركضت Samsung للترويج لهاتفها الذكي الجديد في Galaxy. تم تصنيع الإعلانات التجارية مع أكثر من 150 من أفراد الطاقم من شركتي إنتاج مقرها لوس أنجلوس ، مع أداء فنانين حيلة في الأدوار خلف الكاميرا. السيد Bronx Audio Post ساعد في تصميم الصوت.
كانت هذه المناسبة هي المرة الأولى التي كانت فيها لوريال باريس في حفل توزيع جوائز الأوسكار منذ عام 2018 ، بينما كان Kiehl البالغ من العمر 173 عامًا ، الذي يملكه لوريال ، يمتلك ، لم تدير إعلانًا تلفزيونيًا وطنيًا من قبل. التوقيت أيضا هبطت حول ملف MNTN لعرض عام أولي.
https://www.youtube.com/watch؟v=i0svjrtuwya
على الرغم من أن الإعلانات لا تحتوي على رابطات أفلام مباشرة ، إلا أن بعض النقاط المرجعية تشعر واضحة. يظهر بقعة Samsung بطلًا محددًا في الوريد جون ويك وهو يحارب الحمقى أثناء التحقق من إشعارات هاتفه. يصور كرنفال “مهمة مستحيلة”-مثل القليل من derring-do كشخص حيلة يغوص من طائرة هليكوبتر ويهبط في حمام سباحة على سطح السفينة الرحلية كرنفال بدقة محددة. يشكل ستيف براون وسامانثا وين وهانا بيتس وغاري هايم بعض المواهب التي تظهر على الشاشة.
هزت Disney Advertising استراتيجيتها الإعلانية لجوائز الأوسكار على مر السنين ، بما في ذلك من خلال التركيز الأكبر على عمليات التكامل داخل الحضور. شهدت Telecast من ABC ، التي كان لديها قائمة إعلانية بيعت ، شريحة المشاهدة بنسبة 7 ٪ من العام السابق ل 18.1 مليون ، وفقا لنييلسن. ال البث البث على Hulu كان يعاني أيضًا من المشكلات الفنية.
