ملخص الغوص:
- المريخ ريجلي 5 جتعاونت فرقة um مع الفنان الحائز على جائزة جرامي Zedd لاستضافة حفل موسيقي سري داخل أحد متاجر البقالة في مدينة نيويورك، وفقا لبيان صحفي.
- وسيكون الحفل، الذي سيقام في 22 أغسطس/آب، مفتوحا فقط لأول 25 من المعجبين الذين يتمكنون من فك رموز سلسلة من التلميحات التي تم إسقاطها على العلامة التجارية وقنوات Zedd على وسائل التواصل الاجتماعي، بالإضافة إلى متابعة القرائن المخفية في العلن والتي تساعد في تحديد الموقع.
- سيتم تقديم عبوة 5 Gum x Zedd المضيئة في الظلام لمن يجدون مكانًا للحفل كتذكرة لحضور الحفل. يمكن للمستهلكين أيضًا الدخول للحصول على فرصة للفوز بتذاكر بقيمة 500 دولار لجولة Zedd القادمة من خلال سحب يقام في الفترة من 26 أغسطس إلى 6 سبتمبر.
نظرة ثاقبة للغوص:
منذ طرحه في عام 2007، وصفت شركة 5 Gum نفسها بأنها منتج مصمم لـ”تحفيز الحواس الخمس”. وتغطي الحوافز الحسية المتعددة لحفلات الرقص، بما في ذلك العروض الضوئية والموسيقى الصاخبة والحشود الممتلئة، بعض هذه القواعد على الأقل، مما يوفر تداخلاً بين الجمهور المستهدف للعلامة التجارية ومعجبي Zedd.
وفي بيان صحفي، قالت ماريا يوريستا، نائب رئيس قسم العلكة والحلوى المنعشة في شركة مارس: “نحن نعلم أن محبي 5 Gum وZedd على حد سواء معروفون باحتضان الإثارة التي توفرها المغامرة الجديدة، لذا ما هي أفضل طريقة للقيام بذلك من الحصول على فرصة أن تكون من القلائل الذين يكتشفون ويحضرون مثل هذه التجربة الحميمة التي لا تُنسى مع دي جي مشهور عالميًا”.
وللعثور على الموقع السري لتجمع 5 Gum، سيحتاج المستهلكون إلى متابعة التلميحات التي نشرها Zedd والعلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي، فضلاً عن فك رموز القرائن المخفية أمام أعين الجميع. وسيحصل أول 25 فردًا يصلون إلى المتجر في 22 أغسطس على عبوات خاصة من العلكة تتوهج في الظلام كتذكرة لحضور العرض.
وبعيدًا عن حشد الجمهور، فإن العرض يعد بحصرية كبيرة. فبالإضافة إلى السماح بدخول عدد قليل من الأفراد، من المتوقع أن يتضمن العرض مقطوعات موسيقية جديدة من ألبوم زيد القادم، “TELOS”، وهو أول ألبوم للفنان منذ ما يقرب من عقد من الزمان. ومن المقرر أن يصدر الألبوم بالكامل في 30 أغسطس/آب، مما يعني أن المعجبين سيحظون بمعاينة سريعة للعديد من محتوياته.
تساهم هذه الحيلة في العام الثالث على التوالي من جهود 5 Gum لغمر المعجبين بتجارب موسيقية. في عام 2022، دخلت العلامة التجارية في شراكة مع المغني Yungblud وصانع المجوهرات Greg Yuna إنشاء مجموعة من المجوهرات الفاخرة المصنوعة من قطع فردية من الصمغ تم مضغها بواسطة Yungblud خلال جولته في متجر التسجيلات الأمريكي برعاية 5 Gum. في العام الماضي، عملت العلامة التجارية مع كاتب الأغاني والفنان JID لتكريم الذكرى السنوية الخمسين لموسيقى الهيب هوب من خلال إنشاء مسار مليء بالمراجع الصوتية من خمسة من الألبومات الأكثر تأثيرًا في هذا النوع.
في عرض تقديمي في مؤتمر خبراء التسويق التابع لجمعية المعلنين الوطنيين العام الماضي، أوضحت غابرييل ويسلي، مديرة التسويق في شركة مارس ريجلي في أمريكا الشمالية، أن النهج القائم على الموسيقى – وخاصة الشراكة مع Yungblud – كان جزءًا من استراتيجية العلامة التجارية لجذب المستهلكين الأصغر سنًا الذين يتوقون إلى الأصالة من العلامات التجارية.
