قامت ستة من كل 10 شركات صغيرة بتجميد أو خفض الإنفاق على التسويق في عام 2023
أقل بقليل من ستة من كل 10 شركات صغيرة إلى متوسطة (SMBs) ستجمد أو تخفض إنفاقها التسويقي في عام 2023.
وجدت دراسة استقصائية أجريت على أكثر من 1000 من صانعي القرار في الشركات الصغيرة والمتوسطة أن 10٪ فقط يتوقعون زيادة إنفاقهم التسويقي في العام المقبل ، بينما لم يكن الباقون متأكدين من الكيفية التي ستنتهي بها ميزانيتهم لهذا العام.
يمثل اكتساب العملاء أولوية بالنسبة لغالبية الشركات الصغيرة والمتوسطة. أشار أكثر من ثلثي (67٪) الذين شملهم الاستطلاع إلى اكتساب العملاء كأولوية تسويقية رئيسية لعام 2023.
عندما يتعلق الأمر بالقنوات الإعلامية ، ذكر 32٪ أن التسويق عبر Facebook سيكون جزءًا من استراتيجيتهم في عام 2023 ، بينما سيركز 15٪ على LinkedIn. ومع ذلك ، على الرغم من أن TikTok أصبحت قوة أكبر بكثير في عالم الإعلان ، إلا أن 5٪ فقط من الشركات الصغيرة والمتوسطة يقولون إنهم سيتطلعون إلى المنصة لتنفيذ تسويقهم في العام المقبل.
ربما ليس من المستغرب بالنظر إلى الجدل الدائر حول استحواذ Elon Musk ، أفاد 6 ٪ فقط أنهم سيعطون تويتر الأولوية في العام الجديد.
وفي الوقت نفسه ، سيركز 1٪ فقط على التسويق عبر الرسائل النصية القصيرة ، بينما قال 21٪ أن التسويق عبر البريد الإلكتروني سيكون أولوية في عام 2023.
المصدر: Klaviyo
أكثر المسوقين الشباب قلقون بشأن الاحتراق
ما يقرب من ستة من كل 10 (59 ٪) من المسوقين الشباب قلقون بشأن الإرهاق ، مع التأكيد على هذه الفئة العمرية أكثر من الأجيال الأخرى. أقل من النصف بقليل (49٪) الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و 44 عامًا و 38٪ ممن تتراوح أعمارهم بين 45 و 54 عامًا يتشاركون نفس المخاوف بشأن الإرهاق في العمل.
بشكل عام ، يخشى 52٪ من جهات التسويق الاحتراق ، ويطالب نصفهم تقريبًا (49٪) بإجراء تغييرات على أنماط عملهم للتخفيف من الضغط الواقع عليهم.
يعتمد الاستطلاع الذي أجراه معهد تشارترد للتسويق (CIM) على إجابات 500 من متخصصي التسويق الداخليين والوكالات.
كما وجد أن ستة من كل 10 علامات تجارية تخشى أن تنفق أموالًا أقل على التسويق بسبب الضغوط الاقتصادية في عام 2023. وفي الوقت نفسه ، قال 63٪ إنهم يرغبون في زيادة رواتبهم ، و 43٪ قلقون من تراجع صناعة التسويق في المملكة المتحدة. خلف المنافسين الدوليين.
عندما يتعلق الأمر بالصحة العقلية ، يعتقد 74٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع أن أرباب عملهم يأخذون الآن مخاوف الصحة العقلية بجدية أكبر منذ بداية الوباء. كما ذكر أكثر من النصف (57٪) أن مبادرات الصحة العقلية لشركاتهم كان لها تأثير إيجابي على رفاهيتهم.
تقول ناتالي سبيرينج ، مديرة التسويق في CIM: “مع اقترابنا من عام صعب ، من الواضح أن قطاع التسويق يقود التغيير لتعزيز المرونة العقلية للقوى العاملة لديه”.
“أزمة تكلفة المعيشة والضغط التضخمي سيتطلبان بلا شك الكثير منا لشد أحزمتنا ، لذلك يجب على قادة التسويق إعطاء الأولوية لرفاهية فرقهم وتزويدهم بمساحة للتركيز على احتياجات العملاء.”
المصدر: CIM
نمو الإعلانات العالمية يتباطأ إلى 5.9٪ في عام 2023
سيتباطأ نمو الإعلانات العالمية إلى 5.9٪ في عام 2023 ، وفقًا لتقديرات GroupM. وتتوقع نموًا إجماليًا للإعلان العالمي بنسبة 6.5٪ في عام 2022 ، وهو ما يمثل انخفاضًا كبيرًا عن توقعات يونيو البالغة 8.4٪.
وتقول إن خفض التصنيف يرجع إلى حد كبير إلى تأثير انخفاض توقعات النمو في الصين. على الرغم من تباطؤ النمو ، إلا أنه يتوقع أن تحقق وسائط البيع بالتجزئة والتلفزيون المتصل مكاسب قوية. من المتوقع أن يرتفع النمو في عام 2024 إلى 6.2٪ ، قبل أن يعود إلى اتجاه تباطؤ النمو أحادي الرقم حتى عام 2027.
من المتوقع أن تتضاعف إيرادات إعلانات TikTok في عام 2022 ، بينما أبلغ منافسوها على وسائل التواصل الاجتماعي عن انخفاض الطلب من المعلنين هذا العام.
يضيف التقرير أن نجاح TikTok من المحتمل أن يكون أحد العوامل التي تؤدي إلى انخفاض طلب المعلنين على شركات مثل Meta و Snap ، لا سيما أنه لا يوجد انخفاض ملحوظ في الأعمال التجارية حيث يكون TikTok أقل من المنافسين المباشرين ، مثل Microsoft.
يقول التقرير إن Twitter “يظل سؤالًا مفتوحًا للعديد من المسوقين بسبب تحديثات المنتج غير المنتظمة في الشركة والطبيعة الزئبقية للمالك الجديد Elon Musk”. على الرغم من أن الإعلان سيكون على الأرجح أمرًا حاسمًا لنجاح Twitter في المستقبل ، إلا أنه يمثل في الواقع شريحة صغيرة جدًا من النظام البيئي للإعلان الرقمي. وفقًا لـ GroupM ، مثلت المنصة 1.2٪ فقط من إجمالي عائدات الإعلانات الرقمية العالمية ، باستثناء الصين ، في عام 2021.
المصدر: GroupM
يقول غالبية المسوقين إن عائد الاستثمار أكثر أهمية مع تشديد الميزانيات
تعتقد الغالبية العظمى من المسوقين (84٪) أن عائد الاستثمار (ROI) أصبح أكثر أهمية مع تشديد الشركات لميزانياتها في ظل المناخ الاقتصادي الحالي.
على الرغم من الضغوط على الميزانيات ، قال نصف متخصصي التسويق الداخليين المائة الذين شملهم الاستطلاع إنهم مستعدون لتحمل المزيد من المخاطر مع حلول العام الجديد. كما قال ما يقرب من الثلثين (63٪) إنهم يعتزمون أن يكونوا أكثر إبداعًا في عام 2023.
بينما قد يرغب المسوقون في أن يكونوا مبدعين ويتحملون المخاطر ، يعتقد 70٪ في المملكة المتحدة أن قدرتهم على التجربة مقيدة ببيئة الاقتصاد الكلي الحالية.
يعتقد المسوقون اعتقادًا راسخًا أنه من المهم زيادة الاستثمار في التسويق أثناء الركود. حوالي 91٪ يوافقون على هذا البيان ، مع أكثر من النصف (55٪) يوافقون بشدة.
تعتبر تجربة العملاء جزءًا من استراتيجية التسويق التي يقول معظم المسوقين إنها ستظل حاسمة في عام 2023. يوافق أكثر من ثلاثة من كل أربعة (76٪) على أن تجربة العملاء ستظل عنصرًا “أساسيًا” في إستراتيجيتهم في عام 2023.
المصدر: على النحو الأمثل
يتوقع أربعة من كل عشرة مسوقين أن تزداد مخاوف سلامة العلامة التجارية العام المقبل
يتوقع حوالي 40 ٪ من جهات التسويق زيادة مخاوف سلامة العلامة التجارية في العام المقبل. أقل من واحد من كل 10 يتوقع أن تنخفض مخاوفهم ، بينما يعتقد 54٪ أنها ستبقى كما هي.
جاءت النتائج من شركة Mediaocean ، التي استطلعت آراء أكثر من 600 قائد من موفري وسائل الإعلام ووكالات الإعلان وشركات التكنولوجيا. ووجدت أيضًا أن الإعلانات الاجتماعية ، وخاصة مقاطع الفيديو القصيرة ، ستجذب المزيد من الزيادات في الإنفاق على أساس سنوي في عام 2023 مقارنة بأي قناة أخرى ، حيث يختار 63٪ من الأشخاص TikTok / فيديو اجتماعي كأحد أهم الاتجاهات التي سيشاهدونها. 2023.
تم اختيار التلفزيون المتصل أو البث المباشر من قبل 54٪ من الأشخاص ، تليها التجارة الإلكترونية في كل مكان (47٪) كأفضل ثلاثة اتجاهات للمستهلكين يجب مشاهدتها العام المقبل.
تشير الردود أيضًا إلى أن القياس يمثل تركيزًا كبيرًا للمسوقين في عام 2023. عندما سئلوا عن الابتكار التقني الفردي الذي يعتقدون أنه سيكون الأكثر تأثيرًا لإعلاناتهم في عام 2023 ، كانت الاستجابة الأولى هي تحسينات القياس (27٪) ، تليها عن كثب تحسينات في التكامل التخطيط الإعلامي والتنفيذ (21٪).
المصدر: Mediaocean
