يصر الصحفي المتمرس على أن كتابة المقالات الإعلامية يمكن أن تكون أداة تسويقية فعالة إذا تمت كتابتها بأسلوب إخباري.
يعتقد ويليام وردسميث ، الصحفي والكاتب لأكثر من 20 عامًا ، أن تكييف أسلوب كتابة الأخبار الصحفية مع الأساليب التقليدية يمكن أن يوفر فائدة كبيرة لمسوقي المقالات مثل النصائح وتنسيقات “كيفية”.
قال وردسميث: “الكتابة الصحفية لها بنية مثل أي أسلوب آخر لكتابة المقالات”. “الصحفيون خبراء في كتابة المقالات ويمكنهم إنتاج خمسة أو 10 أو 20 مقالة يوميًا. هذا هو ما تحتاجه لكتابة المقالات وتسويقها بشكل فعال.”
وأضاف ووردسميث أنه نجح في توظيف أساليب كتابة الأخبار لحملات تسويق مقالاته من أجل زيادة حركة المرور إلى موقعه على الويب.
ما ورد أعلاه هو مثال كلاسيكي لقصة إخبارية من أربع فقرات. السبب في أنني بدأت هذا المقال من هذا القبيل هو أن أوضح لك كيف يمكن استخدام تقنيات كتابة الأخبار لكتابة المقالة.
ليس عليك حتى ابتكار اسم كما فعلت للسيد وردزورث. يمكنك استخدام خبرتك الخاصة ، أو حتى الاقتباس من نفسك ، وتحويلها إلى أخبار.
هناك العديد من الفوائد لاستخدام تقنيات كتابة الأخبار.
1. اجذب القراء – تتمثل طبيعة مقدمة الأخبار في أنها صعبة الضرب وتهدف إلى جذب انتباه القارئ.
2. التفاصيل – يمكنك التوسع في المقدمة مع التفاصيل ذات الصلة التي تستمر في إعلام القراء وتسليةهم وتثقيفهم.
3. السلطة – تتطلب القصة الإخبارية سلطة لدعم ما تقوله ، حتى يعرف القراء أن ما تكتبه صحيح وليس مجرد دعاية. يمكن القيام بذلك من خلال الاقتباسات أو الكلام المبلغ عنه.
بالإضافة إلى ذلك ، لا يمنعك تنسيق القصة الإخبارية من تقديم نقاط نقطية – كما تفعل هذه المقالة – وغيرها من المعلومات المفيدة.
أفضل شيء عن كتابة الأخبار الهيكل هو أنه من السهل التعلم. يستخدم الآلاف من الصحفيين حول العالم هذا الهيكل – وأنا لا أتحدث عن الهرم المقلوب – مما يسمح لهم بالكتابة بحرية وبسرعة ، دون القلق بشأن كتلة الكاتب.
الحقيقة هي أنه يمكن لأي شخص تعلم أسلوب الكتابة هذا ، المكون من أربعة مكونات هيكلية ، بالإضافة إلى أنه يتطلب القدرة على اكتشاف الزوايا القوية التي تجذب القراء.
جمال هذا الشكل هو أنه يفضي إلى جميع أنواع الموضوعات وقدرات الكتابة. سواء كان لديك جزء واحد من المعلومات أو قائمة بالنقاط التي تريد توضيحها ، يمكنك استخدام هذا النمط لبناء مقالة ذات قيمة مضافة.
الأهم من ذلك كله ، أنه يمكن أن يحولك إلى كاتب غزير الإنتاج. كصحفي ، أكتب بانتظام قصتين أو مقالتين على الأقل يوميًا. ومع ذلك ، إذا لزم الأمر ، يمكنني بسهولة زيادة الإيقاع وإخراج 10-20 يوميًا بسبب أسلوب الكتابة الذي تدربت على استخدامه.
