في مجتمع التفكير التكنولوجي اليوم ، قد يبدو أن التسويق عبر البريد المباشر أصبح ممارسة قديمة. لسوء الحظ ، اشترت العديد من الشركات الكذبة وتخلت عن هذه الممارسة. ولكن قبل أن تجد نفسك ترفض أسلوب التسويق ، قد ترغب في إبطاء وزيادة رسائل البريد الخاصة بك بالفعل. ألقِ نظرة على الأسباب التالية ليس فقط لمواصلة حملتك ، ولكن لإرسالها إلى زيادة السرعة:
الحملات البريدية أكثر جاذبية.
أصبح البريد الإلكتروني وسيلة اتصال مستخدمة بكثرة. لدرجة أن العديد من الأشخاص يمتلكون الآن ثلاثة أو أربعة عناوين بريد إلكتروني. تميل الأبحاث إلى إظهار أنه يتم فتح حوالي 20٪ فقط من رسائل البريد الإلكتروني ، بينما يتم حذف الباقي بالجملة. تحقق الشركات التي ترسل رسائل بريدية مباشرة بالإضافة إلى رسائل البريد الإلكتروني أو بدلاً منها معدل نجاح أكبر ، حيث يقوم الجميع تقريبًا بفتح النشرات والبطاقات أو قراءتها. يؤدي إضفاء الطابع الشخصي على رسالة أو مرسل بريد إلى إنشاء اتصال أولي قوي مع المستهلك.
الملموس دائمًا يتفوق على الأشياء غير الملموسة.
بغض النظر عن الخطوات التي يتم اتخاذها على الجانب الرقمي للأشياء ، فإن المستندات التي يمكن للمستهلك الاحتفاظ بها في يده ستحتوي دائمًا على قيمة. بالنسبة للكوبونات والخصومات ، من المرجح أن يستخدم المستهلكون الترويج إذا وصل عبر الخدمة البريدية. لن يستغرق الكثير من الوقت في طباعة المواد الرقمية بينما لن يتمكن الآخرون من الوصول إلى تطبيقات الهاتف الذكي التي تلغي الحاجة إلى المطبوعات.
الاستهداف المباشر.
تعرف وكالات الإعلان العظيمة قوة تصنيف المستهلكين وجمع البيانات ، وسوف يطبقون النتائج على حملتهم التسويقية عبر البريد المباشر. يمكن أن يؤدي جمع البيانات والبحث خلال فترة زمنية معينة وإدخال المعلومات في برنامج كمبيوتر تحليلي معين إلى تطوير ملف تعريف للمستهلك الذي من المرجح أن يشارك في عملك. مع التقدم التكنولوجي ، يمكنك تضييق نطاق منطقتك الجغرافية واستهداف أولئك الذين من المرجح أن يستجيبوا فقط. هذه طريقة استثنائية للتسويق ، وقد أظهرت الأبحاث أن النتائج مواتية تمامًا.
طول العمر الافتراضي.
مع رسائل البريد المباشر ، الهدف هو إنشاء اتصال وغرس صورة العلامة التجارية في ذهن المستهلك. يعتبر التعرف على العلامة التجارية أداة قوية للشركات. باستخدام جهاز الإرسال ، يُظهر البحث أن المستهلكين ملزمون بالاحتفاظ بقطعة البريد لفترة أطول من البريد الإلكتروني. باستخدام البريد الإلكتروني ، من غير المحتمل أن يرى العميل المحتويات ، حيث يقوم معظمهم بحذف البريد قبل فتحه. ولكن مع رسائل البريد ، يحتفظ العديد من الأشخاص بالمنشورات حول المنزل ، في المتوسط ، من 3 أيام إلى أسبوعين. لقد مضى وقت طويل على وضع شعار علامتك التجارية على منضدة المطبخ ، وطبع صورته في ذهن المستلم.
ينشئ البريد المباشر جسرًا إلى الإنترنت.
أخيرًا ، لا يتنافس مرسلو البريد مع وجود الإنترنت. في الواقع ، التسويق عبر البريد المباشر يفعل العكس تمامًا. سوف تتضمن رسائل البريد الذكية التواجد الرقمي للشركة على النشرة الإعلانية أو البطاقة. يرى العديد من العملاء موقع الويب الخاص بالنشاط التجاري مدرجًا في البريد ، وسوف يصلون إلى الموقع نتيجة لرسالة البريد. بشكل أساسي ، لقد قتلت عصفورين بحجر واحد من خلال توفير تعريض مزدوج.
