قدرت صناعة التجميل في الشرق الأوسط وأفريقيا بنحو 20.4 مليار دولار في عام 2011. ومن هذا الرقم ، مثلت جنوب إفريقيا وحدها 3.9 مليار دولار ، واحتلت نيجيريا المرتبة الثانية ، وجاء سوق كينيا الذي يبلغ إجماليه أكثر من 260 مليون دولار في المركز الثالث في القارة الأفريقية.
شهدت أوغندا في السنوات القليلة الماضية نموًا كبيرًا في صناعة مستحضرات التجميل مع رواد مثل مجموعة Mukwanoو موانا موغيموو طفلة نائمةو انتقل والخالدة سامونا جيلي إحراز تقدم وفتح المجال للاعبين الآخرين في السوق.
قد يتذكر القارئ الأكبر سنًا أيضًا مكة المكرمةو جربها و صابون بين الصابون.
تعد صناعة مستحضرات التجميل والتجميل مربحة للغاية ، لكن النجاح يتوقف على التركيز على الأسواق المستهدفة وتصنيف منتج معين للبيع.
ما هو مطلوب للدخول في هذا القطاع
هناك خياران للمغامرة في هذا العمل في أوغندا:
-
الخيار 1: بيع العلامات التجارية المحلية والعالمية (العمل كوسيط ووكيل)
-
الخيار 2: إنشاء العلامة التجارية والمنتج الخاصين بك (التركيز الرئيسي لهذه المقالة)
نظرًا لكونك قطاعًا ذا قدرة تنافسية عالية في صناعة البيع بالتجزئة ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية أعمال موجزة للغاية ، خاصة وأنك ستتنافس أيضًا مع علامات تجارية مشهورة داخليًا (مثل لوريالو ماك و كلينيك) التي يمكن استيرادها بحرية إلى البلاد.
هناك خياران للمغامرة في هذا العمل ،
-
الخيار 1: بيع العلامات التجارية المحلية والعالمية (العمل كوسيط ووكيل)
-
الخيار 2: إنشاء العلامة التجارية والمنتج الخاصين بك (التركيز الرئيسي لهذه المقالة)
إن الخطة الإستراتيجية التي تتناول احتياجات محددة وميزة الجمهور هي كسر أو صنع أي منتج في هذه الصناعة – في أي مكان في العالم ، وفي أوغندا على وجه الخصوص.
يجب أيضًا أن يكون هناك تركيز قوي على إنشاء العلامة التجارية وتطوير قنوات التوزيع وجودة المنتج حيث أن المنافسة عالية من العلامات التجارية الراسخة كما هو مذكور أعلاه.
كونه منتجًا محليًا ، لا بد أن يكون هناك عدد من التحديات وتصورات سلوك المستهلك التي ستحتاج إلى معالجتها أولاً قبل جني الكثير.
ومع ذلك ، فإن أحد الضمانات هو أنه بمجرد إنشاء مكانة وتشكيل قاعدة ولاء ، فإن المبيعات من العملاء مضمونة لأن تكون مستمرة لأن منتجات مستحضرات التجميل تنتمي إلى فئة معينة من السلع التي تخلق “ رابطة طويلة الأمد ” بين المستخدم والمستخدم. المنتج.
بمجرد فهم ذلك ووضعه موضع التنفيذ ، مثل الحصول على اسم جذاب واستخدام عبوات وإعلانات رائعة واستراتيجيات تسويق ، يجب أن يكون هذا كافيًا لمنحك والشركة فهمًا تفصيليًا لكيفية عمل الصناعة والاختناقات.
اعتبارات حاسمة
1. قاعدة التعليم. سيزودك التعليم الرسمي في مجال التجميل والتجميل (أو الموظفين الذين توظفهم لهذا الغرض) بالمعرفة اللازمة لأنواع البشرة المختلفة وكيفية ارتباطها بالمنتجات المختلفة التي ستصنعها.
آخر شيء ستحتاجه هو إنشاء وحوش بمنتجاتك – اقرأ تدمير جلود الناس وجمالهم. هناك مؤسسات تعليمية محلية تقدم دورات تدريبية ذات صلة ، لكن يوصى بأخذ دورة دولية لمنح مصداقية منتجك. لسوء الحظ ، لا تواكب العديد من الدورات التدريبية في أوغندا الإنجازات الدولية – وهو أمر بالغ الأهمية في صناعة الحلق هذه.
ومع ذلك ، فإن إحدى المؤسسات الجديرة بالملاحظة هي معهد أوغندا للبحوث الصناعية (UIRI) الذي يحتوي على مختبر مجهز بالكامل ويتمتع بحرية تدريب رواد الأعمال المبتدئين.
2. المواد الخام. من الأهمية بمكان إقامة شراكات مع موردي المواد الخام مسبقًا. على الرغم من ذلك ، تتمثل إحدى الميزات الرئيسية لأوغندا في أن منتجات مثل الألوة فيرا والأفوكادو والبيض وزبدة الشيا المستخدمة في العديد من أنظمة التجميل متوفرة بسهولة وبسعر رخيص في أوغندا. لذلك هناك فرصة حقيقية لإنشاء مصنع تعاقد هنا.
3. ضمان الجودة. يعد الاختبار الدقيق للمنتج للوفاء بالمعايير الدولية المحتملة أمرًا بالغ الأهمية. يجب الإعلان عن مثل هذا الاختبار بانتظام لأن هذا التأكيد ضروري لمنتج يتلامس مع جلد الإنسان ويتم تصنيعه في أوغندا ، حيث لا يُنظر إلى سمعة مراقبة الجودة من قبل المنظمين على أنها صارمة. لذلك يُقترح الاشتراك طوعًا في برنامج معترف به دوليًا مثل متطلبات ISO.
4. وسادة نقدية. نظرًا لارتفاع الحاجة التسويقية جنبًا إلى جنب مع احتياجات رأس المال العامل ، فإن الحصول على وسادة نقدية أمر بالغ الأهمية في هذه الصناعة.
5. العائد على الاستثمار. على أساس تقديراتي ، من رأس مال يبلغ 39 مليون شلن ، يمكن تحقيق عائد قدره 1.11 سنة.
