تمنح Premier Foods مجموعة من تطوير المنتجات الجديدة والقوة الخارجية والاستثمار التسويقي لزيادة المبيعات بنسبة 6 ٪ خلال الربع الأول من عام 2022.
حققت الشركة ، التي تمتلك علامات تجارية مثل Kipling و Sharwood’s و Oxo ، مبيعات إجمالية بلغت 197 مليون جنيه إسترليني ، مقارنة بـ 185.9 مليون جنيه إسترليني خلال نفس الفترة من العام الماضي. ارتفعت مبيعات المنتجات ذات العلامات التجارية بنسبة 4.2٪ لتصل إلى 169.6 مليون جنيه إسترليني ، بينما ارتفعت المبيعات غير ذات العلامات التجارية بنسبة 18.8٪ لتصل إلى 27.4 مليون جنيه إسترليني.
ارتفعت مبيعات قسم الحلويات بنسبة 5.1٪ لتصل إلى 55.4 مليون جنيه إسترليني خلال الربع الأول ، بينما ارتفعت مبيعات منتجات البقالة بنسبة 6.3٪ لتصل إلى 141.6 مليون جنيه إسترليني. ساعدت زيادة المبيعات شركة Premier Foods على زيادة حصتها في السوق على مدار الربع في كل من المتجر وعبر الإنترنت.
في مجال البقالة ، كان باتشيلورز ونيسين من أبرز الشركات في الأداء ، حيث يقدمان “حلول وجبات ذات قيمة جيدة” ، وتزداد شعبية مطالبات العمل مع زيادة ميزانيات الأسرة. في الواقع ، أعرب الرئيس التنفيذي أليكس وايتهاوس عن ثقته في أن العلامات التجارية لشركة Premier Foods ستؤدي خلال أزمة تكلفة المعيشة.
“يتطلع المستهلكون بشكل متزايد إلى طهي وجبات لذيذة وبأسعار معقولة في المنزل ؛ وهذا يتناسب بشكل جيد مع محفظتنا الواسعة من العلامات التجارية وقد تجلى ذلك من خلال الأداء القوي لشركة Batchelors و Nissin في هذا الربع.
بريمير فودز واثق من أن المستهلكين لن “ يتراجعوا ” إلى العلامات التجارية الخاصة بهم
عندما يتعلق الأمر بالتعامل مع ضغوط التضخم داخليًا ، تدعي الشركة أنها حققت تقدمًا جيدًا من خلال مجموعة من التدابير ، بما في ذلك “كفاءة التكلفة وإجراءات التسعير”.
استفادت جميع العلامات التجارية للبقالة الخاصة بشركة Premier Foods من تعافي الأسعار في هذا الربع ، على الرغم من أن النشاط التجاري أشار إلى أن “الأحجام كانت أقل قليلاً ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى المقارنات الأكثر صرامة التي تعكس القيود الوبائية في العام السابق”.
يُعزى النمو غير التجاري بنسبة 17.1٪ في قسم البقالة إلى “الانتعاش القوي” في مبيعات خارج المنازل مقارنة بالعام السابق و “ميزة التسعير” مقابل فئات المنتجات ذات العلامات التجارية.
ضمن قطاع الحلويات ، شهدت كعكات كادبوري ربعًا قويًا و “أظهرت أحجامًا مرنة” ، بينما كانت مبيعات كيبلينج أعلى على الرغم من تغييرات التوقيت في النشاط الترويجي.
سلط وايتهاوس الضوء على “الفائدة” التي تعود على العلامة التجارية السيد كيبلينج من حملتها الإعلانية التلفزيونية التي تم إطلاقها خلال الربع. بالإضافة إلى ذلك ، حظيت مجموعة من كعكات السيد Kipling الصحية التي لا تعتمد على HFSS “بترحيب كبير” من قبل المستهلكين ، في حين دعا الرئيس التنفيذي أيضًا إلى إطلاق صلصات طبخ جديدة تحت العلامة التجارية Sharwood.
كانت المبيعات الدولية قوية ، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 12٪ مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. سجل السيد Kipling أعلى حصة في السوق على الإطلاق في أستراليا ، بينما استفاد Sharwood في كندا وأوروبا من زيادة التوزيع مع تجار التجزئة الوطنيين الرئيسيين. في أيرلندا ، حققت مبيعات نودلز نيسين “نموًا قويًا” ، تماشيًا مع نجاح العلامة التجارية في المملكة المتحدة.
بدلاً من التراجع عن الاستثمار التسويقي ، تخطط Premier Foods لمواصلة تطبيق نموذج نمو العلامة التجارية الخاص بها ، والذي تراه الشركة على أنه مزيج من الاستثمار التسويقي ، والتغلغل الأسري المرتفع ، وشراكات NPD المدفوعة بالبصيرة وشراكات تجار التجزئة. في حديثه في مايو ، أكد وايتهاوس أن شركة Premier Foods ستتبع “خطة لعبة” لزيادة الاستثمار التسويقي خلال العام المقبل.
تظل توقعات المجموعة للعام بأكمله دون تغيير ، حيث تضاعف الأعمال على استراتيجية النمو ذات الركائز الخمس.
