ITV “تسير على الطريق الصحيح” لإطلاق خدمة البث الرقمي ITVX في الربع الأخير من هذا العام ، وتبقى “واثقة” من قدرتها على تحقيق ما لا يقل عن 750 مليون جنيه إسترليني من الإيرادات الرقمية بحلول عام 2026 على الرغم من انتشار المنصات المنافسة.
شهد العامان الماضيان تشبع سوق البث بشكل متزايد ، مع منصات جديدة بما في ذلك Discovery + و Paramount + انضمت إلى Netflix و Amazon Prime و Disney + و Now و All 4 و Apple TV + في التنافس على المشاهدة.
بينما اعترفت كارولين ماكول بأن جميع هذه الخدمات تمثل منافسة لشركة ITVX ، إلا أن الرئيس التنفيذي كارولين ماكول قالت إن ITV واثقة من أن النظام الأساسي سوف يحد من الضوضاء.
قالت ، في حديثها إلى Marketing Week في مكالمة مع وسائل الإعلام اليوم (28 يوليو): “نحن في منافسة مع الجميع من أجل المشاهدين”. “إنها جهات بث ، مذيعون … علينا جذب المشاهدين من أي شيء آخر يقومون به. مجموعتنا التنافسية واسعة جدًا “.
ومع ذلك ، تقدم ITVX “عرضًا مميزًا للغاية للمستهلكين” ، على حد قولها ، مضيفة: “لا يقتصر الأمر على كونه مجانيًا للمشاهدة ، بل إنه محتوى عالي الجودة ، إنه محتوى بريطاني المنشأ. إنها جميع قنواتنا الخطية “.
وصفت ITVX بأنها أول منصة متكاملة للإعلان والاشتراك في المملكة المتحدة ، وهي تحل محل منصة ITV Hub الحالية عند الطلب وتعد “بتجربة مبسطة وسلسة” ، مع عروض أولية أسبوعية حصرية وأكثر من 9000 ساعة من المحتوى عند الإطلاق.
ستتبنى ITV “إستراتيجية النافذة الرقمية الأولى” ، حيث ستعرض الكثير من محتواها الجديد أولاً على ITV قبل نقلها إلى القنوات الخطية بعد أشهر. سيتم تمويل معظم النظام الأساسي من خلال الإعلانات ، على الرغم من أنه يمكن للمشاهدين الاشتراك لإزالة الإعلانات والوصول إلى مجموعة من محتوى الشريك ، بما في ذلك BritBox.
الجميع يدرك تباطؤًا وشيكًا من نوع ما. لكن في الوقت الحالي هذا لا يظهر في أرقامنا.
كارولين ماكول ، ITV
قال ماكول إن عرض المحتوى “الجديد والجديد” كل أسبوع سيكون “مقنعًا” للجماهير ، وسيتم تسويقه “بطريقة مختلفة تمامًا” عن النهج المعتاد للمذيع.
وأوضحت: “سيكون لدينا قدر كبير من القدرة الشخصية لنكون قادرين على توجيه البرامج إلى الأشخاص الذين نعرف أنهم سيرغبون في رؤية تلك البرامج”.
“لذا فإن هذا التمايز مهم حقًا. [ITVX] سيكون متاحًا على نطاق واسع على منصات التوزيع ، لذا فقد حصل على توزيع شامل ، لكنه في الواقع اقتراح مختلف تمامًا “.
يدعي المذيع أن الخدمة ستمكّنه من مضاعفة المشاهدة المتدفقة والمستخدمين النشطين شهريًا والمشتركين ، مع توفير مخزون إعلاني “قيم” قابل للعنونة على نطاق واسع.
ومع ذلك ، يجب أن تظل ITVX تجربة مشاهدة مجانية في الغالب ، أضاف ماكول ، مشيرًا إلى أن الاشتراكات لن تتجاوز أبدًا حوالي 10٪ من إجمالي إيرادات ITV.
مع ارتفاع تكلفة المعيشة بسرعة ، أضاف المدير الإداري لوسائل الإعلام والترفيه في ITV ، كيفين ليجو ، أن طبيعة ITVX الخالية من التكلفة ستحافظ عليها في وضع جيد.
قال: “إنه مجاني ، ومع اقترابنا من الأوقات الصعبة ، سيكون هذا سببًا مقنعًا لمشاهدته”.
وأضاف أن تركيز ITVX على الإنتاج البريطاني سيكون في مصلحتها أيضًا ، مشيرًا إلى أن العديد من خدمات البث تبث العروض الأمريكية بشكل أساسي ، فكيف يمكن للعلامات التجارية اختراق سوق البث “المشبع”؟
ومع ذلك ، فقد أبرم المذيع أيضًا صفقات مع العديد من الاستوديوهات الكبرى ، مع توفير ما يقرب من 300 فيلم ضخم على المنصة ، و “بضع مئات” من ساعات من مواد الأنمي من خلال شراكة مع Anime Ltd ، وحوالي 200 ساعة من الأفلام البريطانية والأمريكية الحقيقية جرائم من CBS Reality.
وأضاف: “فكر في ITVX كوجهة ستذهب إليها عندما تفكر ،” أريد أن أشاهد التلفاز. ماذا يوجد على ITVX. وستدخل وستتلقى مجموعة كبيرة من البرامج ، بعضها تم الحصول عليه ، وبعض المكتبات ، والكثير من المواد الجديدة والحصرية “.
الاشتراكات تتباطأ
وفقًا لبيانات السوق المتدفقة في المملكة المتحدة التي أصدرتها Kantar الأسبوع الماضي ، ألغى 500000 شخص اشتراكًا للتعامل مع أزمة تكلفة المعيشة بين أبريل ويونيو من هذا العام.
انخفضت نسبة المستهلكين الذين يخططون لإلغاء اشتراكات بث الفيديو بسبب “الرغبة في توفير المال” بشكل طفيف من أعلى مستوى لها على الإطلاق عند 38٪ في الربع الأول إلى 36٪ ، لكنها لا تزال أعلى بكثير مما كانت عليه قبل عام (24٪) .
في الواقع ، أبلغت Netflix الأسبوع الماضي عن خسارة مليون مشترك بين أبريل ونهاية يونيو من هذا العام ، في الربع الثاني على التوالي ، شهد عملاق البث انخفاض عدد المشتركين.
ومع ذلك ، قال ماكول إن BritBox على ITV لم تشهد تباطؤًا في نمو المشتركين في المملكة المتحدة أو على الصعيد الدولي. في الواقع ، نما إجمالي عدد مشتركي ITV في المملكة المتحدة (بما في ذلك المشتركين في فئة ITV Hub الخالية من الإعلانات) بنسبة 16٪ خلال النصف الأول من العام إلى 1.45 مليون ، بينما نما عدد مشتركي BritBox الدوليين بنسبة 13٪ إلى 2.7 مليون. “فعالية” استراتيجية التسويق
“هذا لا يعني أننا لا ندرك ما يحدث في سوق الاشتراكات. لكنها ليست مصدر قلق بالنسبة لنا ، أعتقد ببساطة لأن BritBox نوع مختلف تمامًا من المنتجات “.
“إنه مكان مناسب جدًا ، المحتوى لا يظهر في أي مكان آخر ، وهو ليس نوع المحتوى الذي قد تحصل عليه في أي مكان آخر.”
ارتفع إجمالي الإيرادات الرقمية بنسبة 22 ٪ بشكل عام ، حيث قدم ITV Hub أفضل أرقام مشاهدة رقمية على الإطلاق ، بزيادة 8 ٪ على أساس سنوي إلى 814 مليون بث.
نما إجمالي الإيرادات الخارجية بنسبة 8٪ خلال النصف إلى 1.68 مليار جنيه إسترليني ، إلا أن أرباح المجموعة المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإطفاء انخفضت بنسبة 3٪ إلى 318 مليون جنيه إسترليني. وفقًا لـ ITV ، يعكس هذا الأداء الأساسي القوي الذي يقابله استثمار إضافي بقيمة 58 مليون جنيه إسترليني في المحتوى و 20 مليون جنيه إسترليني في البيانات والتكنولوجيا قبل إطلاق ITVX.
في ديسمبر ، أعلنت الشركة عن خطط لاستثمار 160 مليون جنيه إسترليني سنويًا في المحتوى الرقمي الأول الذي يذهب في البداية فقط على ITVX لفترة “كبيرة” من الوقت.
عائدات الإعلانات
وفي الوقت نفسه ، نمت إيرادات قسم الإعلام والترفيه وحده بنسبة 4٪ لتصل إلى 1.7 مليار جنيه إسترليني ، مع زيادة إجمالي إيرادات الإعلانات بنسبة 5٪ وزيادة إيرادات الإعلانات الرقمية بنسبة 20٪. اجتذبت المذيع 192 معلنًا رقميًا جديدًا فقط خلال الأشهر الستة.
واستشرافا للمستقبل ، قال ماكول إن ITV “مدركة جدا” للرياح المعاكسة للاقتصاد الكلي التي تؤثر على الأعمال التجارية في المملكة المتحدة وعدم اليقين الجيوسياسي المستمر. ومع ذلك ، لم يشهد النشاط التجاري أي “تأثير مادي” حتى الآن.
لذلك تتوقع ITV أن تكون عائدات الإعلانات ثابتة على نطاق واسع على أساس سنوي للأشهر التسعة المنتهية في نهاية سبتمبر ، بزيادة قدرها 8 ٪ عن نفس الفترة من عام 2019 ، قبل أن تتسبب Covid في خسائرها. هذا على الرغم من رؤية زيادة في الإيرادات العام الماضي من تعافي الاقتصاد وتأخير منافسة UEFA Euros. وأضافت أن الربع الأخير من العام الحالي سيستفيد بعد ذلك من كأس العالم لكرة القدم.
يدرك الجميع الذين نتحدث معهم أنه لا يمكنك تجنب تكاليف المعيشة وأسعار الطاقة وعدم اليقين الكلي. الجميع يدرك تباطؤًا وشيكًا من نوع ما. لكن في الوقت الحالي ، لا يظهر هذا في أرقامنا ، ولهذا السبب تمكنا من القول بأنه ثابت على نطاق واسع لشهر سبتمبر.
