تستعد الرياضة النسائية لدخول “حقبة جديدة” بعد انتصار اللبؤات التاريخي على ألمانيا في نهائي بطولة أوروبا UEFA.
شاهد 17.4 مليون شخص الرقم القياسي النهائي يوم أمس (31 يوليو) على الهواء مباشرة على بي بي سي ، مع 5.9 مليون بث إضافي للعبة عبر بي بي سي آي بلاير وموقع وتطبيق بي بي سي سبورت.
كان مشاهدو التلفزيون بالإضافة إلى 87192 مشجعًا في استاد ويمبلي ، محطمين بذلك الرقم القياسي في حضور بطولات الرجال والنساء.
أضف إلى نسبة المشاهدة في المملكة المتحدة 17.9 مليون جمهور قوي شاهدوا المباراة في ألمانيا وستبدأ في فهم أهمية هذه المباراة الفردية التي يبدو أنها ستحظى بها في زيادة وضوح الرياضة النسائية.
كانت المباراة النهائية هي أكثر مباريات كرة القدم للسيدات مشاهدة على تلفزيون المملكة المتحدة على الإطلاق ، حيث حطمت ذروة الجمهور البالغ 11.7 مليون شخص شاهدوا مباراة إنجلترا في نصف نهائي كأس العالم أمام الولايات المتحدة في عام 2019. علاوة على ذلك ، فإن فوز اللبؤات هو البرنامج الأكثر مشاهدة على قناة بي بي سي. عام 2022 ، متجاوزًا حفل اليوبيل البلاتيني في احتفالات القصر في يونيو ، والتي بلغت ذروتها عند جمهور بلغ 13.4 مليون.
بينما نحتفل بالفوز المذهل الذي أسرت الأمة الليلة الماضية ، نحتاج أيضًا إلى إدراك أن الزخم ليس معطى.
تامي بارلور ، صندوق الرياضة النسائية
تعتقد المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Women Sport Trust تامي بارلور أن نجاح اللبؤات “ألقى بنا في حقبة جديدة” للرياضة النسائية.
“هذا لا يتعلق فقط بالرؤية ؛ سيساعدنا هذا على اتخاذ خطوات نحو الرياضة النسائية لتصبح قابلة للحياة مع المزيد من الرعاة وزيادة مشاركة العلامة التجارية ، كما تقول.
“بينما نحتفل بالفوز المذهل الذي أسر الأمة الليلة الماضية ، نحتاج أيضًا إلى الاعتراف بأن الزخم ليس معطى وأن صندوق الرياضة النسائية سيواصل دفع التقدم في هذا المجال والتأكد من أننا نرى تغييرًا دائمًا وصناعة تمثيلا كاملا لمجتمعنا. أنا متحمس لمستقبل الرياضة النسائية “.
تتفاعل العلامات التجارية
سارعت العلامات التجارية في إظهار تقديرها لإنجازات اللبؤات. قام بنك Starling ، الراعي للبطولة ، والذي ظهر لأول مرة في رعاية الرياضة مع بطولة Euros ، بالتغريد احتفالاً بـ “Record Breakers. صناع التاريخ. الأبطال “، نداءً إلى سفراء علامتها التجارية الجناح لورين هيمب ولاعبة الوسط جيل سكوت.
تشرح راشيل كيروني ، مديرة العلامة التجارية والتسويق في بنك ستارلينج ، أن البنك رعى بطولة اليورو لأن البطولة تتماشى مع مهمتها المتمثلة في “رفع النساء للأعلى وتحطيم الأسقف الزجاجية”.
توجت حملة البنك “Our Time” الخاصة بكرة القدم النسائية بالاستيلاء على ملعب أولد ترافورد ومنطقة المشجعين في ميدان ترافالغار قبل المباراة النهائية. استضافت ستارلينج أنشطة صديقة للأسرة في حفلات المعجبين بالاتحاد ، وطوّرت أول لعبة فانتسي فوتبول للسيدات يورو وزرعت 50 شجرة مقابل كل هدف يتم تسجيله ، ليصبح المجموع 2700 اعتبارًا من 27 يوليو.
بشكل حاسم ، تبرع البنك أيضًا بمبلغ 28000 جنيه إسترليني إلى Sports Aid والفرق الشعبية في جميع أنحاء المملكة المتحدة لتطوير المواهب الكروية النسائية.
“لقد حققت الرعاية نجاحًا كبيرًا من حيث الوعي بالعلامة التجارية واستمرار مهمة علامتنا التجارية. كانت هذه أول رعاية رياضية على الإطلاق لستارلينج ، وهو أول بنك على الإطلاق في المملكة المتحدة تؤسسه امرأة.
“حقيقة أنه كان أول فوز دولي للبطولات وأكبر بطولة نسائية حتى الآن تشير إلى أن الأمور تتغير بالنسبة للسيدات في الرياضة والمصارف والتكنولوجيا – بدأت الشقوق في السقف الزجاجي بالظهور.”
زميله الراعي للبطولة ، قام LinkedIn بأول غزوة له في رعاية الرياضة بعد أن شهد “زيادة هائلة” في عدد المحترفين الرياضيين الذين يشاركون القصص على المنصة. بناءً على عملها في دعم يوم المرأة العالمي في شهر مارس ، تقول LinkedIn إنها تسعى لدعم عالم عمل أكثر إنصافًا.
تميز قلب حملتها بالشراكة مع كارول توماس ، أول قبطان يقود إنجلترا إلى بطولة يورو للسيدات في عام 1984. وانضم توماس إلى رئيسة تسويق العلامات التجارية في لينكد إن في المملكة المتحدة ، زارا إيستون ، في المباراة النهائية ، حيث لاحظ ذلك في انتصار اللبؤات ” 38 عاما من الأذى “قد اختفى.
يقول إيستون: “حدث شيء كبير الليلة الماضية”. “مع وجود أكثر من 17 مليون شخص في المملكة المتحدة يتابعون المباراة لمشاهدة اللعبة ، بما في ذلك عدد لا يحصى من العائلات والفتيات الصغيرات ، لا يمكننا أن نكون أكثر فخراً بشراكتنا مع هذه اللحظة الرياضية التاريخية التي كانت مصدر إلهام للكثيرين.”
لقد حققت الرعاية نجاحًا كبيرًا من حيث الوعي بالعلامة التجارية واستمرار مهمة علامتنا التجارية.
راشيل كيرون ، بنك ستارلينج
يعتقد رئيس التسويق في LinkedIn أنه بغض النظر عن الفريق الفائز ، فإن البطولة تمثل “تحولًا زلزاليًا” في المواقف تجاه النساء في الرياضة.
وتضيف إيستون: “سيستمر التزامنا بإلقاء الضوء على الرائدات بفخر ويجب أن نواصل هذا الزخم”.
ابتكرت شركة Nike الراعية للمجموعة أعلامًا وقمصانًا للفرقة لارتدائها على أرض الملعب بدوام كامل ، والتي تحمل شعار العلامة التجارية الشهير وكلمة “الصفحة الرئيسية” ، في إشارة إلى العبارة الشهيرة من نشيد كرة القدم Three Lions. وتابعت عملاق الملابس الرياضية بلفافة صحفية لصحيفة مترو احتفالا بأسماء الفريق الكامل.
في حديثه خلال نتائج الربع الرابع لشركة Nike في يونيو ، قال الرئيس التنفيذي جون دوناهو إنه أحب الحصول على فرصة لقضاء بعض الوقت مع اللبوات ، الذين وصفهم بأنهم “ملهمون” في استعداداتهم لليورو.
https://www.youtube.com/watch؟v=X2LL4PwITQo
كان الربع الرابع هو أكبر ثلاثة أشهر لشركة الملابس الرياضية العملاقة بالنسبة لقسم النساء ، حيث تصدرت مبيعات الملابس الرياضية عالية الأداء والكلاسيكية وملابس نمط الحياة. ومنذ ذلك الحين ، أعادت Nike التأكيد على التزامها طويل الأمد بإحداث تأثير على مستوى القاعدة الشعبية ، مدعومًا “بهدفها المتمثل في تمكين الجيل القادم من النساء في الرياضة”.
كان الراعي الرئيسي للبطولة ، Pepsi Max ، علامة تجارية أخرى للتعبير عن امتناع Three Lions الشهير من خلال عرض الكلمات ‘It’s Home’ – مع حذف كلمة “ قادم ” للتأثير الفني – على المنحدرات البيضاء في دوفر وفي مسقط رأس اللاعبين. .
سارع الآخرون للاستفادة من طريق اللبؤات إلى النهائي. احتفلت Royal Mail بحقيقة عودة كرة القدم إلى الوطن من خلال مشاركة صورة كرة ملفوفة بورق بني وطابعين من الدرجة الأولى ، موجهة إلى المنزل.
هنأ Heinz اللبؤات بإيماءة إلى مقدار الوقت الذي استغرقته العلامة التجارية في صنع صلصة المعكرونة Bolognese الخاصة بها ، بالكلمات: “ أحيانًا يؤدي الانتظار إلى جعل طعم النتيجة أفضل! بعد 150 عامًا من اختراع اللعبة الجميلة ، عادت كرة القدم إلى الوطن مرة أخرى.
ذهب الراعي الإنجليزي Weetabix إلى البساطة ، حيث قام بإقران الكلمات “Crunch Time: Just Add Milk” باللون الأصفر المميز وشعار إنجلترا لكرة القدم. في هذه الأثناء ، عزف سينسبري ، الذي لم يكن الراعي ، على نشيد نيل دايموند لكرة القدم Sweet Caroline ، مع تورية بصرية تمزج بين صور السويدي والجزر والجير.
ثم كان هناك Specsavers ، الذي أعاد صياغة اختبار العين الخاص به “إنه يأتي للمنزل” الإبداعي من بطولة يورو الرجال الصيف الماضي من خلال الخربشة على الكلمات “في الواقع” لإضفاء الجاذبية المضافة للحملة الخارجية.
قامت مجموعة أبحاث السوق System1 بقياس فعالية إعلانات Weetabix و Sainsbury و Specsavers عبر منصة Test Your Ad ، والتي تحلل الاستجابة العاطفية للإعلان لإنتاج تصنيف نجمي من أصل خمسة.
وصلت جميع الإعلانات الثلاثة إلى أعلى 25٪ من الإعلانات الثابتة العالمية ، حيث سجلت Weetabix 3.4 من خمسة ، تليها Sainsbury’s عند 3.1 و Specsavers عند 3.
المستقبل
اجتذبت بطولة كأس الأمم الأوروبية للسيدات لعام 2022 آلاف المشجعين الجدد ومجموعة من الرعاة الجدد ، لكن الحفاظ على الزخم سيكون أمرًا حاسمًا إذا أريد للرياضة النسائية أن تضاعف قيمتها ثلاثة أضعاف لتصل إلى مليار جنيه إسترليني بحلول عام 2030.
اليوم ، قال الرئيس التنفيذي للاتحاد الإنجليزي مارك بولينغهام لبي بي سي إن فوز إنجلترا يمثل فرصة “لتعزيز” تطوير لعبة السيدات ، مضيفًا أنه “لا يوجد سبب” لعدم لعب نفس العدد من الفتيات لكرة القدم مثل الفتيان. يطمح الاتحاد الإنجليزي إلى أن توفر 75٪ من المدارس وصولاً متساويًا إلى كرة القدم للفتيات في دروس التربية البدنية بحلول عام 2024 ، ارتفاعًا من 63٪ اليوم.
في حين أن الحضور القياسي لليورو مشجع ، يجب الحفاظ على الاهتمام أسبوعًا ، أسبوعًا في الموسم المحلي. إن الصفقة التاريخية البالغة 8 ملايين جنيه إسترليني في الموسم ، ومدتها ثلاث سنوات ، والموقعة بين WSL و BBC و Sky Sports ، لها دور كبير تلعبه في جعل الرياضة النسائية في متناول جمهور التلفزيون الأوسع.
يمكن أن تتضاعف قيمة الرياضة النسائية ثلاث مرات بحلول عام 2030 مثل المملكة المتحدة
عندما يتعلق الأمر بالمشجعين في المباريات ، يستهدف الاتحاد الإنجليزي حضور 6000 في المتوسط لدوري السوبر للسيدات (WSL) ، بمتوسط 1000 مشاركة في مباريات البطولة ويأمل في بيع ويمبلي لنهائي كأس الاتحاد الإنجليزي للسيدات بحلول عام 2024.
كانت بطولة كرة القدم النسائية WSL ودورة الكريكيت ذات الشكل الجديد The Hundred ، التي تعود هذا الأسبوع ، المحركين الرئيسيين للنمو في نسبة مشاهدة الرياضة النسائية في عام 2021 ، وفقًا لتقرير منظمة Women Sport’s Trust ‘Visibility Uncovered’ الذي نُشر في فبراير.
شاهد حوالي 6.2 مليون شخص مباريات بث مباشر لدوري كرة القدم للسيدات في عام 2021 دون مشاهدة مباراة الدوري الإنجليزي الممتاز على التلفزيون ، مما يشير إلى أن هناك جمهورًا أساسيًا ناشئًا لكرة القدم النسائية. بشكل حاسم ، توفر WSL بوابة لاستهلاك أوسع للرياضة النسائية. في عام 2021 ، كان هناك 5.9 مليون مشاهد جديد لـ WSL الذين لم يشاهدوا أي رياضة نسائية أخرى قبل بداية الموسم.
مع استمرار ألعاب الكومنولث في برمنغهام حتى الأسبوع المقبل (تقديم المزيد من الميداليات للرياضيات أكثر من الذكور) وبطولة أخرى في الأفق مع كأس العالم للرجبي للسيدات هذا الخريف ، هناك العديد من الفرص للعلامات التجارية لاغتنام الإثارة و المعجبين بشاحن توربيني حول الرياضة النسائية لمساعدة القطاع على تحقيق هدفه البالغ مليار جنيه إسترليني.
وقد ألمح أليكس سكوت ، المقدم السابق لبؤة ومذيع البي بي سي ، إلى حجم هذه الفرصة. خلال تغطية المباراة النهائية الليلة الماضية ، قالت سكوت إنها ليست مستعدة لمواصلة الوقوف أمام الرعاة ، “متوسلة لهم للمشاركة في لعبة السيدات” ، مضيفة: “أتعلمون؟ إذا لم تكن مشتركًا ، فقد فاتك القطار ، وغادر المحطة أخيرًا وهو يتجمع بسرعة “.
يجب أن يكون التسجيل التلفزيوني والجماهير الحية ، ناهيك عن الفوز التاريخي للبؤات ، دليلًا كافيًا على العلامات التجارية التي أصبحت الآن الوقت المناسب تمامًا للاستثمار على المدى الطويل في الرياضة النسائية.
