يسقط جون لويس التأثيرات الخاصة لإعلان احتفالي غرضه الغرض

https://www.youtube.com/watch؟v=1z0jfP2gCIs

يريد جون لويس التركيز على نوع مختلف من قصة العائلة في عيد الميلاد هذا العام ، مع إعلان يسلط الضوء على تجارب الأطفال الذين يعيشون في رعاية.

يركز فيلم The Beginner على رجل في منتصف العمر يمارس رياضة التزلج. يُظهر الإعلان أنه يتقدم ببطء في البداية ، مما تسبب في إحراج وحتى إصابة طفيفة أثناء محاولته إتقان هوايته الجديدة. يتمسك به ويتحسن في النهاية.

يتم الكشف عن سبب إصراره في النهاية ، عندما يفتح هو وزوجته الباب لإيلي – الطفل الذي سيحتضنه. تحمل “ إيلي ” لوح تزلج ، وتتواصل مع والدها بالتبني من خلال مناقشة هوايتهما المشتركة.

صرحت كلير بوينتون ، مديرة العملاء في John Lewis & Partners ، التي طورتها الوكالة الإبداعية Adam & eveDDB ، بأنها “تضع الهدف في صميم القلب”.

هي شرحت خلال موسم الأعياد تريد العلامة التجارية تسليط الضوء على الأطفال والشباب الذين لديهم خبرة في العيش في رعاية ، وهو موضوع يعتقد الفريق أنه غالبًا ما يتم تجاهله.

يأتي الإعلان الاحتفالي في أعقاب إطلاق برنامج “بناء مستقبل أكثر سعادة” لمتاجر التجزئة في أكتوبر ، والذي تم وضعه باعتباره “التزامًا طويل الأجل” لمساعدة الشباب الذين لديهم خبرة في الرعاية في عالم التوظيف وتوفير فرص تدريب مهني مباشرة داخل الشركة.

أود أن أقول كيف ظهرت تكلفة المعيشة فيما يتعلق بتنشيط عيد الميلاد لدينا بالتأكيد في نغمة الإعلان.

كلير بوينتون ، جون لويس

يعد الإعلان خروجًا واضحًا عن مكان احتفالي العام الماضي ، “الضيف غير المتوقع” ، والذي صور صداقة بين تلميذ في المدرسة ومسافر في الفضاء. في سياق أزمة تكلفة المعيشة ، اتخذ جون لويس قرارًا بالذهاب مع إعلان يركز على الغرض ، والذي كان أيضًا أبسط من حيث الإنتاج.

“أحد الأشياء التي أعتقد أن كل علامة تجارية قد فكرت فيها هي تكلفة المعيشة ، من حيث ما يفكر فيه العميل ويشعر به” ، كما يقول Pointon.

“أود أن أقول كيف ظهرت تكلفة المعيشة فيما يتعلق بتنشيط عيد الميلاد لدينا بالتأكيد في لهجة الإعلان. يمكنك معرفة أنه لا توجد تأثيرات خاصة وأن قيم الإنتاج مختلفة تمامًا عما كنا عليه من قبل “.

بينما يختلف التصميم الإبداعي عن عرض عام 2021 ، إلا أن هناك تناسقًا في موضوع الأسرة ، كما يقول Pointon ، على الرغم من أن مشاهدي العائلة قد يكونون أقل اعتيادًا على المشاهدة على التلفزيون. كان جون لويس حريصًا على ضمان تقديم صورة واقعية لتجارب الأطفال الذين يتم رعايتهم.

ويضيف Pointon: “لقد عملنا مع شركائنا من المؤسسات الخيرية وكذلك الأخصائيين الاجتماعيين على التأكد من انعكاس المشاهد بالطريقة الصحيحة ، لأننا لسنا خبراء في هذا الأمر”.

اختبر بائع التجزئة التصميم مع العملاء للتأكد من تلقي الإعلان بالطريقة الصحيحة. لم يختبر جون لويس أبدًا إعلاناته الاحتفالية الكاملة مع العملاء من قبل ، حيث استشهدت Pointon بـ “الكابوس” الذي ينطوي على السرية حول كل حملة منتظرة بشدة لعيد الميلاد.

يواصل إعلان عام 2022 تقليد جون لويس المتمثل في الغلاف العاطفي لموسيقى تصويرية للإعلان. اختار بائع التجزئة هذا العام أغنية All The Small Things ، التي غنتها في الأصل فرقة البوب ​​بانك Blink-182 ، والتي غطتها المغني الأمريكي مايك جيير.

تم اختيار الأغنية جزئيًا لأن كلمات الأغاني “تحمل القصة” ، كما توضح رئيسة العلامة التجارية والتسويق روزي هانلي ، التي تشرح أنه من المهم أيضًا أن يكون لها صوت يمثل شخصية الأب.

“أردنا حقًا أن نجعل هذا التغيير بعيدًا عن هذا النوع من الأنفاس الأنفاس [voice] وتحكي القصة من خلال موسيقى صوت ذكوري “.

بدء المحادثات

يشرح هانلي أن جون لويس يريد تأجيج “الحوار” حول تجارب الأطفال تحت الرعاية.

يبلغ طول الإعلان الكامل 90 ثانية ، ولكن سيتم تشغيله أيضًا في فتحات 60 و 30 ثانية عبر التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي وقنوات الفيديو الأخرى. تقر بأنه من الصعب التقاط الفروق الدقيقة في المحادثة حول الأطفال والشباب ذوي الخبرة في الرعاية في خانة إعلانية قصيرة.

“لقد دخلنا أيضًا في شراكة مع بعض عائلات Gogglebox للسماح لنا ليس فقط بمشاهدة رد فعلهم على القصة ، ولكن أيضًا جعلهم يفككون بعض الالتزامات الكبيرة التي نتعهد بها ومساعدة الجمهور حقًا على فهم سبب أهمية هذا هذا العام ، “يقول هانلي.

بينما سيتم بث ردود فعل Gogglebox في 17 نوفمبر ، سيتمكن العملاء في المتجر من دعم القضية من خلال شراء منتجات “Lewis Bear” لمتاجر التجزئة. سيذهب حوالي 25 ٪ من مبيعات هذه العناصر إلى شركاء جون لويس الخيريين Action for Children and Who Cares؟ اسكتلندا. سيتمكن المتسوقون أيضًا من التبرع من خلال “شجرة العطاء” لمتاجر التجزئة في متاجر John Lewis.

“هذه ليست مجرد حملة إعلانية”: إعادة تعيين جون لويس بوعد جديد للعلامة التجارية

بالإضافة إلى ذلك ، سوف يتطلع بائع التجزئة إلى تقديم الدعم المباشر للأطفال والشباب في الرعاية من خلال توفير الإلكترونيات والمفروشات والديكورات لتحويل المنازل السكنية ، فضلاً عن التبرع بالمواد للأطفال والشباب الذين يتركون الرعاية.

يقول مدير السياسات والحملات في منظمة العمل من أجل الأطفال ، عمران حسين: “الشيء الذي يثير حماستنا حقًا هو الجدية التي يعمل بها جون لويس معنا في هذا الأمر”.

“هذه الجدية هي ، نعم ، الرعاية التي تم إدخالها في الإعلان …. ولكن هناك أيضًا التزام طويل الأجل. لذا ، فهذه ليست مجرد حملة لعيد الميلاد. هذا ليس شيئًا مدته عام واحد. إنه التزام طويل الأجل يمتد لعدة سنوات “.