بدويايزر هي واحدة من العلامات التجارية الرئيسية الراعية لكأس العالم ، لكن قرار اللحظة الأخيرة بحظر المشروبات الكحولية في ملاعب قطر قد يتركها تتساءل عن مستقبل الشراكة.
حظرت قطر بيع المشروبات الكحولية داخل الملاعب خلال كأس العالم قبل أقل من 48 ساعة من موعد انطلاق البطولة.
يضع القرار ، بدويايزر ، راعية كأس العالم لكرة القدم ، في موقف صعب حيث تم منح العلامة التجارية حصرية لبيع البيرة في الملاعب خلال المباريات.
في تغريدة محذوفة الآن من حسابها الرسمي ، قامت علامة البيرة المملوكة لشركة AB InBev بالتغريد ببساطة ، “حسنًا ، هذا محرج …”.
أقرت AB InBev ، التي تدفع ما يقدر بـ 60 مليون جنيه إسترليني على مدى أربع سنوات لرعاية Budweiser ، بأن “بعض أنشطة الاستاد المخطط لها لا يمكن أن تمضي قدمًا بسبب ظروف خارجة عن إرادتنا” ، لكنها قالت إنها لا تزال تتطلع إلى نشاط آخر.
وأكد منظم البطولة الفيفا قرار حظر بيع المشروبات الكحولية في الملعب في وقت سابق اليوم. “بعد المناقشات بين سلطات البلد المضيف والفيفا ، تم اتخاذ قرار للتركيز على بيع المشروبات الكحولية في مهرجان FIFA للمشجعين ، ووجهات المشجعين الأخرى والأماكن المرخصة ، وإزالة نقاط بيع البيرة من محيط ملعب كأس العالم لكرة القدم 2022 في قطر ،” وقال انه.
يمكن أن تشمل تداعيات قرار قطر إجراء مفاوضات أكثر صرامة بشأن [Budweiser’s] تجديد العقد لعام 2026.
كونراد وشيك ، البيانات العالمية
وشكرت في البيان أيضًا الشركة الأم بدويايزر AB InBev على “تفهمها” ، وقالت إن مبيعات Bud Zero ، الجعة الخالية من الكحول للعلامة التجارية ، لن تتأثر.
يقول رئيس قسم التحليل الرياضي في شركة GlobalData ، كونراد ويسيك ، إن التحرك لسحب مبيعات الكحول في الملاعب “يهدد بتنفير” العلامة التجارية ، التي تعد أحد الرعاة الرئيسيين لـ FIFA. ويشير إلى أن شراكة العلامة التجارية مع الهيئة الإدارية لكرة القدم جاهزة للتجديد بعد كأس العالم.
ويمكن أن تشمل تداعيات قرار قطر إجراء مفاوضات أكثر صرامة بشأن [Budweiser’s] تجديد العقد لعام 2026 ، حيث يتوقع الفيفا عادة مضاعفة رسوم الرعاية الحالية “.
يقول الكاتب والكاتب هاري لانغ ، كاتب العمود في أسبوع التسويق ، إن هذا يمثل “مستوى منخفضًا جديدًا” لما يسميه “أقل نهائيات كأس العالم توقعًا في التاريخ”.
“المفاجأة الأكبر هي التوقيت – كان بود سيوقع هذه الصفقة منذ سنوات ، فما الذي دفع المضيفين إلى إزالة آخر فرحة من الفرح للجماهير المتعطشة قبل الانطلاق مباشرة؟ لا شيء منطقي في هذه البطولة ، لذا أعتقد أنه لا ينبغي أن نتفاجأ “.
متى يدرك الرعاة أنهم لا يستطيعون الفوز في مونديال قطر؟
يضيف لانغ: “الآن سوف يستحم محامو Budweiser في دموع فريق علامتها التجارية.”
تطبق قطر قوانين صارمة بشأن استهلاك الكحول ، ولا يُسمح بها إلا في أماكن معينة. ومع ذلك ، عندما تم منحها كأس العالم في عام 2010 ، وافقت على تخفيف تلك القواعد للبطولة.
في حين أن القرار ربما ترك الراعي Budweiser يشعر بالتغيير القصير ، يقترح Wiacek من GlobalData أن العلامة التجارية من المحتمل أن تفكر مرتين بشأن الانسحاب الفوري من شراكتها مع FIFA ، خاصة مع استضافة كأس العالم 2026 المقبلة في أمريكا الشمالية.
“بدويايزر سيكون حذرًا لإحراق جسوره مع الهيئة الإدارية ، حيث ستكون بطولة الولايات المتحدة 2026 ذات قيمة عالية. إن الذهاب إلى مكان آخر سيفتح الفرصة لماركات كحول أخرى في أعقابها ، “كما يقول.
