التالي لا يزال حذرًا على الرغم من عيد الميلاد “الأفضل من المتوقع”

التالي يظل “حذرًا” في توقعاته للعام المقبل ، على الرغم من أن مبيعات عيد الميلاد “أفضل مما كان متوقعًا”.

ارتفعت مبيعات السعر الكامل بنسبة 4.8٪ مقابل مستويات 2021 في الشرق الأوسط تسعة أسابيع حتى 31 ديسمبر ، وهو تحسن بقيمة 66 مليون جنيه إسترليني عن إرشادات بائع التجزئة السابقة. ارتفعت مبيعات السعر الكامل عبر الإنترنت بنسبة 0.2٪ خلال الفترة ، بينما نمت مبيعات التجزئة المادية بنسبة 12.5٪. نتيجة لارتفاع المبيعات ، زادت نكست أرباحها للعام بأكمله قبل التوجيه الضريبي بمقدار 20 مليون جنيه إسترليني إلى 860 مليون جنيه إسترليني ، بزيادة 4.5٪ في عام 2021.

تجاوزت كل من المبيعات عبر الإنترنت ومبيعات التجزئة توقعات السعر الكامل لمتاجر التجزئة ، حيث كان أداء التجزئة المادية قويًا بشكل خاص. اعترفت شركة Next بأنها “استهانت” بالتأثير السلبي الذي أحدثته Covid على مبيعات التجزئة العام الماضي ، بعد أن “قللت من تقدير التأثير الذي ستحدثه مستويات المخزون المحسنة على كلا الشركتين” في عام 2022.

ارتفع مخزون مبيعات التجزئة في نهاية الموسم بنسبة 60 ٪ عن العام السابق ، نتيجة لانخفاض فائض المخزون في عام 2021.

مع استمرار الحذر ، فإن التوجيه الأولي لشركة Next للسنة المنتهية في كانون الثاني (يناير) 2024 هو أن تنخفض مبيعات السعر الكامل بنسبة 1.5٪ وأن تكون الأرباح قبل الضرائب 795 مليون جنيه إسترليني.

الرئيس التنفيذي التالي: الإنفاق على التسويق “ليس قرارًا يتم اتخاذه في مجلس الإدارة”

ومع إدراك بعض المتفرجين قد يعتبر هذا التقييم “حذرًا للغاية” ، تعتقد نكست أن الزيادات في أسعار السلع الأساسية ، وارتفاع تكاليف الرهن العقاري واستمرار تضخم الأسعار لمنتجاتها الخاصة يمكن أن يضعف طلب المستهلكين.

يصف ريتشارد ليم ، الرئيس التنفيذي لاقتصاديات التجزئة ، نتائج نكست بأنها أكثر “إثارة للإعجاب” نظرًا للضغط على الموارد المالية للأسر. ويشير إلى أن الارتفاع في مبيعات المتاجر يعكس محاولة المستهلكين إحكام قبضتهم على ميزانياتهم ، وسط حالة من عدم اليقين بشأن ما إذا كانت الطلبات عبر الإنترنت ستصل في الوقت المحدد بسبب إجراء الإضراب.

وفي إشارة إلى أن التوقعات “لا تزال صعبة” ، يضيف ليم أن مزيجًا من ارتفاع تكاليف الرهن العقاري وفواتير الطاقة المتصاعدة والتضخم المستمر سيؤثر على الإنفاق التقديري في عام 2023 ، مما يزيد من الضغط على تجار التجزئة.

تأثير التضخم

في الواقع ، تتوقع نكست أن يصل التضخم في منتجاتها إلى ذروته عند 8 ٪ لموسم الربيع / الصيف ، مع عدم ارتفاع التضخم خلال النصف الثاني من عام 2023 عن 6 ٪ ، على الرغم من أنها لا تزال تتفاوض على الأسعار.

على الرغم من تخفيف ضغوط تكلفة سلسلة التوريد ، نظرًا للتفاوض على 80٪ من عقود Next بالدولار ، فقد كان لتخفيض قيمة الجنيه “تأثير كبير” على الأسعار. يشهد بائع التجزئة أيضًا زيادة في نفقات التشغيل في المملكة المتحدة ، نتيجة تضخم الأجور وتكاليف الطاقة والاستثمارات في التكنولوجيا.

وسط الضغوط التضخمية ، تخطط Next لاتباع نهج مرن للاستثمار التسويقي ، وتعديل الإنفاق بما يتماشى مع عائد الاستثمار.

في سبتمبر ، قال الرئيس التنفيذي اللورد سيمون ولفسون لـ Marketing Week إن التسويق “ليس قرارًا يتم اتخاذه في غرفة الاجتماعات” ، ولكن يتم تحديده على أساس كل حملة على حدة. تهدف الشركة عادةً إلى جني 1.50 جنيهًا إسترلينيًا على كل جنيه إسترليني يتم إنفاقه على التسويق ، وفقًا لما ذكره ولفسون.

بصرف النظر عن التفاوض على ضغوط التضخم ، كانت نكست مشغولة في الأشهر الأخيرة بعمليات الاستحواذ. في أواخر تشرين الثاني (نوفمبر) ، اشترت الشركة سلسلة أزياء Joules خارج الإدارة في صفقة قيمتها 34 مليون جنيه إسترليني. تعهدًا بإبقاء حوالي 100 متجر مفتوحًا ، تمتلك Next الآن حصة 74 ٪ في بائع التجزئة.

في الشهر نفسه ، دفعت الشركة 3.4 مليون جنيه إسترليني للحصول على العلامة التجارية لشركة Made.com والملكية الفكرية بعد انهيار بائع الأثاث بالتجزئة.