قال مؤسس شركة الاستثمار تريان بارتنرز إن ديزني في “أزمة” ، داعيًا إلى تغييرات كبيرة في العملاق الإعلامي والحصول على مقعد في مجلس إدارتها.
حذر المستثمر الناشط نيلسون بيلتز من أن اعتماد ديزني على رفع الأسعار في حدائقها الترفيهية لتعويض الخسائر في أعمالها المتدفقة قد يؤدي إلى الإضرار بقيمة العلامة التجارية وصحة الشركة على المدى الطويل.
وفقًا لشركة الاستثمار Trian Partners التابعة لشركة Peltz ، والتي تمتلك 9.4 مليون سهم في شركة Walt Disney تبلغ قيمتها حوالي 900 مليون دولار (739 مليون جنيه إسترليني) ، فقد ارتفع الإنفاق في حدائق ديزني الترفيهية بنحو 40٪ منذ عام 2019.
بالاقتران مع الشكاوى المتعلقة بأجور “أعضاء فريق التمثيل” في ديزني ، قال بيلتز إن “توسع الهامش السريع” في الحدائق يجعله يعتقد أن العمل يضغط على العملاء والتكاليف في “استراتيجية نمو غير مستدامة”.
“قد تعتقد ديزني أن الزيادات في الأسعار و” النيكل وديمينغ “لأعضاء فريق التمثيل والتكاليف الأخرى مفيدة للنتيجة النهائية … ومع ذلك ، فإننا نشك في أن التفكير قصير المدى هو الذي يضع قيمة العلامة التجارية وصحتها على المدى الطويل قال المستثمر في عرض تقديمي هذا الأسبوع.
أثار Peltz أيضًا مخاوف بشأن أعمال البث المباشر الخاسرة ، واتهم ديزني بـ “الافتقار إلى الانضباط الشامل للتكلفة” والفشل في الاستفادة من حجمها. على الرغم من قوة علامتها التجارية وميزة كبيرة في الملكية الفكرية (IP) ، فقد خسرت Disney + 11 مليار دولار (9 مليارات جنيه إسترليني) منذ عام 2017. وتتوقع الشركة أن يتعادل القسم في عام 2024 ، بعد عامين آخرين من الخسائر. تشيد شركة Unilever بالهدف وسط انتقادات جديدة من مستثمر رئيسي
قال المستثمر إن ديزني في “أزمة” ودعا إلى تغييرات كبيرة في الإعلام العملاق. وانتقد القرارات بما في ذلك التعويض “الزائد عن الحد” لكبار المسؤولين التنفيذيين وما وصفه بدفع مبالغ زائدة مقابل الاستحواذ على جزء كبير من شركة روبرت مردوخ فوكس.
انخفضت أرباح EBITDA الخاصة بشركة الإعلام بنسبة 23٪ منذ عام 2018 من حوالي 18 مليار دولار (14.8 مليار جنيه إسترليني) إلى 13.8 مليار دولار (11.3 مليار جنيه إسترليني) ، على الرغم من أن المجمعات قد حققت أرباحًا قياسية. في الوقت نفسه ، انخفض هامش الربح من 30.2٪ إلى 16.4٪ ، وتتداول أسعار الأسهم حاليًا عند أدنى مستوى لها منذ ثماني سنوات.
بعد الأداء الضعيف في الربع الثالث من العام الماضي ، أقال الرئيس التنفيذي لشركة ديزني بوب تشابك وأعاد رئيس الشركة السابق بوب إيغر لمدة عامين. قضى إيغر 15 عامًا من 40 عامًا في ديزني كرئيس تنفيذي ، قبل أن يتقاعد من الشركة ويحل محله تشابك في عام 2020.
يشتهر Peltz بالتدخلات التي يقوم بها في الشركات التي يستثمر فيها ، وقد كان عضوًا في مجالس إدارة بما في ذلك Unilever و P&G و Mondelez. في عام 2018 ، انضم إلى مجلس إدارة شركة P & G بعد معركة بالوكالة استمرت لمدة شهر ضد الشركة ، حيث ارتفع سعر سهمها بنسبة 90٪ تقريبًا بعد ذلك.
ويسعى الآن للحصول على منصب في مجلس إدارة ديزني ، وهو الطلب الذي رفضته الشركة. لذلك ، تقوم شركة Trian Partners بحملة من أجل دعم المساهمين لشركة Peltz بدلاً من ذلك ، فيما تسميه شركة الاستثمار حملة “استعادة السحر”.
على الرغم من انتقاده لإعادة إيغر إلى منصبه ، قال بيلتز إنه لا يريد استبدال الرئيس التنفيذي والتسبب في “مزيد من عدم الاستقرار”. بدلاً من ذلك ، يأمل في العمل مع القيادة للمساعدة في تسهيل عملية تخطيط تعاقب “قوية” واتخاذ إجراءات لتحسين العمليات والأداء المالي ، مع ضمان حصول العملاء على “قيمة حقيقية” عبر جميع مجالات الأعمال.
في وقت سابق من هذا الأسبوع ، كرر أحد كبار مستثمري شركة Unilever مخاوفه بشأن استراتيجية أغراض العلامة التجارية لشركة السلع الاستهلاكية العملاقة ، متهمًا الشركة بـ “الإشارات الفضيلة”.
في رسالته السنوية إلى المساهمين ، سلط تيري سميث ، مؤسس Fundsmith Equity Fund ، الضوء على الغرض من العلامة التجارية لوكس للصابون ، وهو “ إلهام النساء للارتقاء فوق الأحكام اليومية المتحيزة جنسيًا والتعبير عن جمالهن وأنوثتهن بشكل غير اعتذاري ”. قال: “سأتركك تستخلص استنتاجاتك الخاصة حول فائدة ذلك” ، مضيفًا: “آخر مرة تحققت فيها [soap] كان للغسيل. “
