ماكدونالدز تحقق علامة تجارية استثنائية مع إعلان رفع الحاجب

https://www.youtube.com/watch؟v=arlXqMg4FO4

حققت حملة ماكدونالدز الأخيرة درجة تقدير “استثنائية” للعلامة التجارية تبلغ 98 ، وفقًا لبيانات من شركة System1 الفعالة ، على الرغم من كونها أول إعلان لسلسلة الوجبات السريعة لا يعرض مطاعمها أو طعامها.

تم إنشاؤها بواسطة ليو بورنيت المملكة المتحدة ، “هل تحب ماكدونالدز؟” يتبع مجموعة من العاملين في المكاتب باستخدام إشارة حاجب عالية المعرفة لتوصيل دعوة للحصول على طعام ماكدونالدز دون أن ينبس ببنت شفة.

على الرغم من عدم ظهور اسم العلامة التجارية حتى اللحظات الختامية للإعلان ، إلا أن أصولها المميزة تتخللها بمهارة طوال الوقت ، من الزي الأحمر والأصفر للشخصية الافتتاحية للفيلم إلى شعار ماكدونالدز المرسوم يدويًا على ملاحظة صفراء بعد النشر. يمثل الحاجبان المرتفعان إشارة إلى شعار العلامة التجارية Golden Arches ، حيث تمت دعوة المشاهدين للانضمام من خلال رفع “أقواسهم” الخاصة بهم.

وفقًا لمنصة System1’s Test Your Ad ، التي تختبر الإعلانات مع 150 مستهلكًا ، أدرك 98٪ أن 60 ثانية كانت إعلان ماكدونالدز قبل النهاية. متوسط ​​النقاط ضمن الفئة هو 91٪ ، مما يشير إلى قوة الإعلان “الاستثنائية” في التعرف على العلامة التجارية.

ارتفع مستوى التعرّف خلال الثواني العشر الأولى من الإعلان ، في اللحظة التي تظهر فيها الملاحظة اللاصقة لأول مرة. بقيت مرتفعة خلال الخمسين ثانية المتبقية ، وقد تم تعزيزها للمرة الثانية عندما ظهرت ملاحظة Post-it في النهاية.

تظهر درجة الكثافة العاطفية للإعلان أيضًا أعلى من المتوسط ​​عند 1.73 من 3 ، مقابل 1.26. إنه يثير مشاعر السعادة القوية التي يشعر بها 41٪ من المستهلكين مقابل 38٪ في المتوسط.

وفي الوقت نفسه ، حقق تصنيف ارتفاع “استثنائي” عند 1.48. مقياس لإمكانية المبيعات على المدى القصير ، متوسط ​​تصنيف الارتفاع للفئة هو 1.4.

في وقت مليء بالتحديات ، توفر دعوة Raise Your Arches إلى ماكدونالدز للأمة لحظة صغيرة ولكنها تشتد الحاجة إليها لتتركها وتشعر بالرضا.

ميشيل جراهام كلير ، ماكدونالدز

ومع ذلك ، يقع الإعلان أقل من المتوسط ​​من حيث قدرته على دفع النمو على المدى الطويل ، محققًا درجة “جيدة” تبلغ 3.1 من 5.9 ممكن. متوسط ​​درجة الفئة 3.5.

تم إثارة إطلاق الحملة على القنوات الاجتماعية وإطارات نهاية التلفزيون الأسبوع الماضي مع تعديل الحاجب لشعار ماكدونالدز. في الجزء العلوي من الإعلان التلفزيوني ، يتم تشغيل سلسلة من الإعلانات والتنشيطات عبر الخط عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، مدعومة بترويج رقمي للمبيعات لدفع تنزيلات التطبيقات.

تقول ميشيل جراهام كلير ، رئيسة قسم التسويق في المملكة المتحدة وأيرلندا: “في وقت مليء بالتحديات ، توفر دعوتنا” ارفعوا أقواسك “إلى ماكدونالدز للأمة لحظة صغيرة ولكنها تشتد الحاجة إليها لتتركها وتشعر بالرضا”.

“نأمل أن ترفع الحملة الأقواس والابتسامات في جميع أنحاء البلاد ولا أطيق الانتظار لرؤية الجميع يشاركون.”

أثار الإعلان إعجاب الكثيرين في صناعة التسويق ، حيث أشاد المسوقون بماكدونالدز للاستفادة من قوة أسهم علامتها التجارية الحالية ولإمكانية بناء بروز حركة الحاجب.

كتب المؤسس المشارك لـ The Marketing Meetup Joe Glover على LinkedIn: “عدد قليل جدًا من العلامات التجارية ستفلت من دون إظهار الشيء الذي تعلن عنه ، لكن ماكدونالدز قامت ببناء مثل هذا الاعتراف ، يمكنهم القيام بذلك.”

وتأتي الحملة بعد أسبوع من إعلان ماكدونالدز عن خطط “لرفع” تسويقها من خلال الاستثمار في “التميز الإبداعي” ، كجزء من تجديد أوسع.

تقول الشركة إنها تريد إنشاء المزيد من “الحملات ذات الصلة بالثقافة” مثل “الطلبات المشهورة” اعتبارًا من عام 2020 ، والتي طلبت من النجوم بما في ذلك كيم كارداشيان وميلي بوبي براون وصف طلبهم “الذهاب إلى” ماكدونالدز. تدعي الشركة أن هذه الحملة قادت النمو ورفعت “العلامة التجارية بأكملها”.

من المرجح أن يعني التجديد خفض الوظائف ، حيث أخبر الرئيس التنفيذي كريس كمبزينسكي الموظفين أن الشركة تعاني من هيكل “عفا عليه الزمن ومحدٍ ذاتيًا”. ستتم مراجعة مستويات الموظفين بحلول أبريل.