ينظر المحللون على أنها رائدة في سوق السلع الفاخرة ، وتشير أرباح LVMH لعام 2022 إلى أن المستهلكين الأكثر ثراءً على استعداد لمواصلة الإنفاق من خلال التضخم.
أعلنت شركة LVMH العملاقة للسلع الفاخرة عن إيرادات وأرباح قياسية للعام الثاني على التوالي ، بعد زيادة الإنفاق الإعلاني والترويجي بنسبة 25٪.
بلغت الإيرادات لعام 2022 79 مليار يورو (69.4 مليار جنيه إسترليني) ، في حين بلغت الأرباح من العمليات المتكررة 21 مليار يورو (18.5 مليار جنيه إسترليني) ، وكلاهما ارتفع بنسبة 23٪ مقارنة بعام 2021. وارتفعت المبيعات بنسبة 9٪ في الأشهر الثلاثة الأخيرة من العام وحده.
قفز إجمالي تكاليف التسويق والبيع بنسبة 26٪ إلى 28.2 مليون يورو (24.7 مليون جنيه إسترليني) ، وهو ما يمثل 35.6٪ من الإيرادات. ويمثل هذا زيادة قدرها 0.8 نقطة مئوية مقارنة بالعام السابق. ووفقًا لشركة LVMH ، كانت الزيادة ناتجة بشكل كبير عن “زيادة استثمارات الاتصالات” وتطوير شبكات البيع بالتجزئة.
بالنسبة للمحللين ، يُنظر إلى أرباح LVMH على أنها رائدة في سوق المنتجات الفاخرة. تقول لويز ديجليز فافر ، محللة الملابس في GlobalData ، إن النتائج توضح “بوضوح” أن “محافظ المتسوقين الفخمة لا تتأثر بالتضخم المرتفع وتكاليف المعيشة المتزايدة”.
حققت جميع مجموعات الأعمال داخل الشركة نموًا ملحوظًا في الإيرادات على مدار العام ، حيث سجل قسم الأزياء والسلع الجلدية رقماً قياسياً جديداً حيث نمت الإيرادات بنسبة 20٪. أشادت الشركة بالدور الذي لعبه التسويق لعدد من علاماتها التجارية الرئيسية ، بما في ذلك Berluti و Celine في الموضة ، و Parfums Christian Dior و Parfums Givenchy في العطور ومستحضرات التجميل ، و Chandon و Hennessy و Belvedere في النبيذ والمشروبات الروحية.
نقترب من عام 2023 بثقة ولكننا نظل يقظين بسبب الشكوك الحالية.
برنارد أرنو ، LVMH
كان أداء لويس فويتون ، المصمم الرائد ، جيدًا بشكل خاص ، حيث تجاوزت الإيرادات 20 مليار يورو (17.59 مليار جنيه إسترليني) لأول مرة.
وفي الوقت نفسه ، تمتعت شركة Sephora المتخصصة في بيع مستحضرات التجميل والمملوكة لشركة LVMH أيضًا “بأداء قياسي”. اجتذب إطلاق متجر التجزئة عبر الإنترنت في المملكة المتحدة العام الماضي الكثير من الزائرين مما أدى إلى تعطل الموقع ، وهناك خطط لفتح متجر فعلي في ويستفيلد لندن في غضون الأشهر القليلة المقبلة.
وفقًا لرئيس مجلس الإدارة والمدير التنفيذي برنارد أرنو ، فإن أداء الشركة دليل على “الجاذبية الاستثنائية” لعلاماتها التجارية وقدرتها على “خلق الرغبة” وسط الظروف الاقتصادية الصعبة في جميع أنحاء العالم.
“إن استراتيجيتنا للنمو ، القائمة على الطبيعة التكميلية لأنشطتنا ، بالإضافة إلى تنوعها الجغرافي ، تشجع الابتكار وجودة إبداعاتنا ، وتميز توزيعها ، وتضيف بُعدًا ثقافيًا وتاريخيًا بفضل تراث بيوتنا ،” هو يقول.
“نقترب من عام 2023 بثقة ولكننا نظل يقظين بسبب حالة عدم اليقين الحالية. نحن نعتمد على استحسان منازلنا وخفة حركة فرقنا لتعزيز ريادتنا في سوق المنتجات الفاخرة العالمية. “
بالنسبة للعديد من المستهلكين الذين يتعاملون مع أزمة تكلفة المعيشة المستمرة ، ستكون مشتريات الكماليات آخر ما يدور في أذهانهم. كشفت بيانات Kantar التي تمت مشاركتها مع Marketing Week العام الماضي أن الرفاهية هي الفئة التي يخطط المستهلكون لتقليصها.
ومع ذلك ، فإن العلامات التجارية في هذا القطاع لا تلتقط بالفعل سوى شريحة صغيرة من المستهلكين الأكثر ثراءً ، والذين هم أكثر عزلًا عن عاصفة بيئة الاقتصاد الكلي. في الواقع ، حذر الخبراء من ظهور اقتصاد “من مستويين” نتيجة للتضخم ، مع تأثر الأقل ثراء بشكل غير متناسب.
وفقًا لأحدث التوقعات من أداة تعقب تكلفة المعيشة في Retail Economics ، والتي تم إنتاجها بالتعاون مع HyperJar ، انخفض الدخل التقديري للأسر الأقل ثراءً في المملكة المتحدة بنسبة 17.2٪ (83 جنيهًا إسترلينيًا) في نوفمبر 2022 مقارنة بالعام السابق. تلقت الأسر ذات الدخل المتوسط ضربة بنسبة 9.6٪ ، بمتوسط خسارة 104 جنيهات إسترلينية ، بينما شهدت الأسر الأكثر ثراءً في الواقع زيادة في دخولها التقديرية ، بزيادة 0.6٪ (28 جنيهًا إسترلينيًا).
