غالبًا ما لا يزال التسويق يعتبر تكلفة من قبل العلامات التجارية
على الرغم من كل العمل الذي قام به المسوقون من منظور الفعالية لإثبات قيمة عملهم كاستثمار – بدلاً من التكلفة – فإن التصورات داخل الأعمال الأوسع نطاقًا تبدو بطيئة في التغيير.
تكشف البيانات الحصرية من استطلاع التوظيف والرواتب في أسبوع التسويق لعام 2023 أن ما يقرب من نصف (44.4٪) من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع والبالغ عددهم أكثر من 3000 شخص يقولون إن التسويق لا يفهم إلا إلى حد ما من قبل شركتهم ويُنظر إليه على أنه تكلفة.
في أخبار أفضل ، يتم فهم 41.5٪ من عينة التسويق بالادعاء من قبل شركتهم تمامًا وهي في صميم كل ما تفعله ، مما يعني أنه يُنظر إليه على أنه استثمار.
لحسن الحظ ، أفاد عدد أقل بكثير من المستجيبين (9.9٪) بأن التسويق لا يفهمه باقي رجال الأعمال.
هذه الأرقام مهمة في سياق أزمة التضخم الحالية ، لا سيما بالنظر إلى أن ميزانيات التسويق من المرجح أن تتعرض لضغوط أكبر في الشركات حيث يُنظر إلى الوظيفة على أنها تكلفة ، وليس استثمارًا طويل الأجل.
المصدر: مسح الوظائف والرواتب في أسبوع التسويق لعام 2023
بيئة العمل الجيدة هي السمة الوظيفية العليا للمسوقين
بعد سنوات قليلة مضطربة ، من المنطقي أن تكون بيئة العمل الجيدة هي أفضل ما يبحث عنه المسوقون في الوظيفة.
قال ما يقرب من ثلثي المستجيبين (63.2٪) أن بيئة العمل الجيدة مهمة جدًا بالنسبة لهم ، تليها المكافآت المالية العادلة (59.1٪) وفرصة التقدم في حياتهم المهنية (52.3٪).
يعد الوصول إلى العمل المرن / المختلط مهمًا جدًا لنصف العينة تقريبًا (49.8٪) ، يليه الأمان الوظيفي (44.9٪) ، والاستقلالية في دورهم (41.6٪) وإيجاد شركة تشارك قيمهم (33.3٪).
يقول ما يقرب من ثلث المسوقين (30.1٪) أن التدريب هو سمة وظيفية مهمة جدًا بالنسبة لهم ، يليه موقع الوظيفة (29.1٪) ، والانخراط في عمل مليء بالتحديات (29٪) والعمل مع العلامات التجارية أو المنتجات أو العملاء المرغوب فيهم (25.3٪).
يعتبر أقل من ربع المستجيبين أن هيكل مراجعة الأداء المناسب (22.8٪) مهم للغاية ، في حين أن الثقافة التي تشجع على اتخاذ المخاطر المحسوبة (19.9٪) تأتي على أنها أقل الخصائص الوظيفية أهمية بالنسبة للمسوقين.
المصدر: مسح الوظائف والرواتب في أسبوع التسويق لعام 2023
يخطط معظم المسوقين للبقاء في المهنة لمدة عامين على الأقل
من المرجح أن يظل حوالي 87٪ من أكثر من 3000 جهة تسويق استجابوا لاستبيان الوظائف والرواتب الحصري لعام 2023 في مهنة التسويق لمدة عام أو عامين مقبلين.
يرتفع هذا الرقم إلى 91.5٪ من المسوقين العاملين في المؤسسات الكبيرة (250 موظفًا وأكثر) ، لكنه ينخفض بين أقرانهم من الشركات الصغيرة والمتوسطة (83.8٪). يبدو أن المسوقين الذين يعملون في شركات B2B (85.1٪) أقل احتمالًا من نظرائهم في B2C (86.4٪) للقول إنهم سيبقون في المهنة لمدة عامين على الأقل.
يظهر المسوقون الشباب أيضًا أكثر انفتاحًا على تغيير المهن من أقرانهم الأكبر سنًا. يخطط حوالي 83.7٪ من المسوقين المصنفين على أنهم من الجيل Z (الذين تبلغ أعمارهم 26 عامًا أو أقل) للبقاء في مجال التسويق للعامين المقبلين ، مقارنة بـ 86.8٪ من المسوقين الألفيين و 90.2٪ من المسوقين من الجيل X.
يبدو أن المسوقات ، اللائي يشكلن 60.1٪ من العينة الإجمالية ، أكثر ميلًا إلى البقاء في المهنة خلال العام أو العامين القادمين (91.2٪) مقارنة بأقرانهن الذكور (79.8٪).
المصدر: مسح الوظائف والرواتب في أسبوع التسويق لعام 2023
تغيير الاتجاه والرغبة في تعلم مهارات جديدة أهم أسباب ترك الوظيفة
وفقًا لأبحاث Marketing Week الحصرية ، فإن أكثر من ربع المسوقين (27.3٪) كانوا في دورهم لمدة 12 شهرًا أو أقل.
بالنسبة لأولئك الذين غيروا وظائفهم مؤخرًا ، كان 26.3٪ يبحثون عن تغيير في الاتجاه ، بينما أراد 26.3٪ آخرون تعلم مهارات جديدة و 21.3٪ انجذبوا لثقافة الأعمال الجديدة.
كان الوباء عاملاً لـ 16٪ من المستجيبين ، الذين غيروا الأدوار بعد إعادة التفكير في أولوياتهم بعد Covid ، بينما كان 15.2٪ يبحثون عن عمل يتماشى مع آرائهم الشخصية.
14.5٪ آخرون قاموا مؤخرًا بتغيير الأدوار بحثًا عن عمل مرن ، بينما كان 13.9٪ يبحثون عن تغيير في الموقع ، واضطر 8.6٪ للبحث عن وظيفة جديدة بعد أن تم الاستغناء عنها.
تشير الإحصاءات إلى أنه بعد ثلاث سنوات من ظهور كوفيد ، يتوق العديد من المسوقين إلى التغيير والقدرة على التفرع لتعلم مهارات جديدة.
المصدر: مسح الوظائف والرواتب في أسبوع التسويق لعام 2023
يسعد معظم المسوقين بدورهم الحالي ، على الرغم من استمرار التباينات
يفكر أكثر من نصف (53٪) المسوقين في تغيير الدور في عام 2023 ، بانخفاض طفيف عن 56.9٪ الذين كانوا يفكرون في البحث عن وظيفة العام الماضي.
ومع ذلك ، يقول أكثر من نصف المسوقين أيضًا إنهم سعداء بدورهم الحالي. أفاد حوالي 61.5٪ من إجمالي العينة بأنهم سعداء تمامًا أو سعداء جدًا بوضعهم الحالي. يرتفع هذا الرقم إلى 63.6٪ من الإناث المسوقات وينخفض قليلاً إلى 60.3٪ من أقرانهن من الذكور.
بالنظر إلى القضايا التي أبرزها أسبوع التسويق حول الفجوة المستمرة في الأجور العرقية (10.3٪) وفجوة الأجور الاجتماعية والاقتصادية (18.2٪) في مجال التسويق ، تظهر إحصائيات السعادة بعض الاختلاف عند فحصها من حيث التنوع العرقي والاجتماعي والاقتصادي.
في حين أن 63.8٪ من المسوقين البيض سعداء بدورهم الحالي ، فإن هذا الرقم ينخفض إلى 47.2٪ من المسوقين الذين يعتبرون قادمون من مجموعات عرقية مختلطة / متعددة و 49.6٪ بين المسوقين البريطانيين الآسيويين والآسيويين.
وبالمثل ، فإن 58.5 ٪ من المسوقين الذين يعتبرون أنهم ينتمون إلى خلفية الطبقة العاملة يشعرون بالسعادة في عملهم ، وهم أقل من الطبقة الوسطى (61.6 ٪) وأقرانهم من الطبقة المتوسطة / العليا (69.5 ٪).
المصدر: مسح الوظائف والرواتب في أسبوع التسويق لعام 2023
اطلع على أحدث محتوى لاستبيان الوظائف والرواتب لعام 2023 هنا
