وجدت الدراسة أن ما يقرب من ثلاثة أرباع المسوقين تقل أعمارهم عن 45 عامًا

هل التسويق له مشكلة عمرية؟ تكشف بيانات حصرية من استطلاع التوظيف والرواتب لعام 2023 لأسبوع التسويق عن مدى انحراف المهنة من حيث العمر الديموغرافي.

من بين أكثر من 3000 جهة تسويق شاركوا في استطلاع هذا العام ، كان ما يقرب من ثلاثة أرباع (74.6٪) تتراوح أعمارهم بين 26 و 45 عامًا. وبتقسيم هذه الإحصائية بشكل أكبر ، فإن ما يقرب من النصف (47.3٪) تتراوح أعمارهم بين 26 و 35 عامًا ، في حين أن أكثر من ربعهم (27.3٪) تتراوح أعمارهم بين 36 و 45 عامًا.

وبالمقارنة ، فإن 14.5٪ فقط من العينة تتراوح أعمارهم بين 46 و 65 عامًا.

لوضع هذه الإحصائية في السياق ، وفقًا لمسح القوى العاملة الوطنية الصادر عن مكتب الإحصاء الوطني (ONS) في يناير ، فإن 58٪ من السكان العاملين في المملكة المتحدة تتراوح أعمارهم بين 25 و 49 عامًا. في حين أن إحصائيات مكتب الإحصاء الوطني ليست مقارنة مباشرة بالتسويق في تحليل الأسبوع ، يشيرون إلى أن صناعة التسويق تبدو وكأنها تميل إلى سن أصغر من المعتاد.

بالطبع ، مشكلة العمر في التسويق ليست شيئًا جديدًا. في العام الماضي ، عند استجواب مسألة التمييز ضد الشيخوخة في التسويق والهوس المحتمل بالسكان الرقميين ، أفاد كولين لويس ، كاتب عمود في أسبوع التسويق ورئيس قسم التسويق في OpenJaw Technologies سابقًا ، بسماع عدد لا يحصى من الحكايات من المسوقين الذين يكافحون من أجل توظيفهم في مناصب.

Ageism: هل التسويق مهووس بتوظيف المواطنين الرقميين؟

بينما في صناعات مثل القانون والتمويل ، “يُنظر إلى الاستمرارية على أنها جيدة” ، جادل لويس في التسويق بأن “الخبرة لا تهم”.

للشيخوخة في مهنة التسويق تأثير غير مباشر على المستهلكين. في عمود أسبوع التسويق العام الماضي ، ناقشت الشريك المؤسس لـ Creative Equals / Business هيلين جيمس البيانات من وكالتها CPB London ، والتي سلطت الضوء على كيفية تأثير التمييز على أساس العمر – لا سيما التمييز بين الجنسين – على المستهلكين.

“هل من المفاجئ أن يكشف البحث الجديد الذي أجريناه في CPB London أنه مع تقدم النساء في المملكة المتحدة ، يشعرن بشكل متزايد بأنهم غير مرئيين للمعلنين ، حيث قال ستة من كل 10 ممن تزيد أعمارهم عن 55 عامًا أن هناك نقصًا واضحًا في تمثيل المسنات في الإعلانات؟ ” كتبت.

باستخدام بيانات مسح الوظائف والرواتب ، سوف يستكشف أسبوع التسويق مسألة التفرقة العمرية في الصناعة ، وتحليل الآثار المترتبة على القوى العاملة والعواقب على المستهلك.

انقر هنا لقراءة جميع أحدث محتويات استبيان الوظائف والرواتب لعام 2023