للإعلانات التلفزيونية القابلة للتحكم تأثير أكبر على المدى الطويل
تقدم الإعلانات التلفزيونية القابلة للعنونة تأثيرات أعمال طويلة المدى أكبر من تلك التي يراها جمهور عريض ، وفقًا لبحث من Finecast و System1.
تم اختبار الإعلانات التليفزيونية على منصة System1’s Test Your Ad platform ، والتي تقيِّم إمكانات الإعلانات قصيرة وطويلة المدى لبناء العلامة التجارية ، بناءً على ردود فعل المشاهدين العاطفية. يتم تصنيف قوة الإعلانات في بناء العلامات التجارية على المدى الطويل وفقًا لنظام تصنيف من 1.0 إلى 5.9 نجوم.
توصل البحث إلى أن الإعلانات المعروضة على جمهور قابل للعنونة تحقق متوسط 3.0 نجوم ، مما يضعها في أعلى 33٪ من جميع الإعلانات. وبالمقارنة ، يبلغ متوسط الإعلانات المعروضة لجمهور عريض تمثيلي على المستوى الوطني 2.4 نجمة ، مما يجعلها في أعلى 52٪ من الإعلانات.
يتم أيضًا قياس التأثير قصير المدى للإعلانات من خلال تقييم “الارتفاع المفاجئ” ، والذي ينظر في مدى سرعة ربط المشاهدين بين التصميمات الإبداعية والعلامة التجارية وكثافة تفاعلهم. تتمتع جماهير الإعلانات التليفزيونية القابلة للعنونة بنقاط ارتفاع أعلى بنسبة 6٪ من الإعلانات العادية ، مما يشير إلى أن الإعلانات القابلة للتوجيه من المرجح أن تؤدي إلى تأثير قصير المدى على الأعمال.
كان هناك أيضًا شدة أكبر للعاطفة التي أثارها جمهور التلفزيون القابل للتوجيه ، بما في ذلك ردود أكثر إيجابية ، مع سعادة أكبر بنسبة 7٪ وردود فعل محايدة أقل بنسبة 6٪.
المصدر: System1 / Finecast
الخصومات وترويج المبيعات تؤدي إلى نمو ميزانية التسويق
تؤدي زيادة الإنفاق على ترويج المبيعات إلى إحياء نمو ميزانية التسويق ، وفقًا لتقرير Bellwether الأخير من IPA.
شهدت عروض ترويج المبيعات أكبر زيادة في الميزانية من بين جميع الفئات في الربع الأول ، حيث سجلت نموًا بنسبة 8.8٪ على أساس سنوي. في التقرير الأخير ، تتقلص الميزانيات بنسبة -4.4٪.
تمثل الزيادة أقوى ارتفاع في الإنفاق على ترويج المبيعات منذ ما يقرب من عقدين.
تشمل فئة العروض الترويجية للمبيعات العروض الترويجية والحوافز داخل المتجر ، والقسائم ، والعروض الترويجية لبطاقات الولاء والخصم. تتزامن الزيادة في ميزانيات عروض ترويج المبيعات في الربع الأول مع اندفاع النشاط حول خطط ولاء تجار التجزئة ، المنظمة من خلال شبكات وسائط البيع بالتجزئة المتنامية ، لتقديم خصومات كبيرة فورية للمتسوقين الذين يعانون أثناء أزمة تكلفة المعيشة.
ينمو إجمالي ميزانيات التسويق في الشركات البريطانية بأسرع معدل منذ الربع الثاني من عام 2022 ، على الرغم من ضغوط التكلفة واسعة النطاق وإنفاق المستهلكين المقروص ، حسب التقرير. ارتفع صافي رصيد الشركات التي سجلت مراجعة صعودية للميزانيات إلى 8.2٪ ، بزيادة كبيرة عن 2.2٪ المسجلة في الربع الأخير من عام 2022.
المصدر: IPA
يبحث المستهلكون في المملكة المتحدة عن خصومات الأسعار الفورية من مخططات الولاء
يقول ما يقرب من ثلثي المتسوقين في المملكة المتحدة (63٪) أن الشيء الذي يريدونه أولاً في مخطط الولاء هو تخفيضات الأسعار الفورية ، مع إعطاء 20٪ فقط الأولوية للنقاط أو الطوابع أو عملات المكافآت الأخرى.
يشير البحث أيضًا إلى أن المستهلكين يقدرون التوصيات الشخصية من خطط الولاء الخاصة بهم ، حيث يعتقد 84 ٪ من المتسوقين العالميين أن التوصيات الشخصية ستساعدهم على توفير المال أثناء التسوق.
القيمة هي أعلى فائدة يريدها المتسوقون من نظام الولاء لحوالي سبعة من أصل 10 (69٪) ممن شملهم الاستطلاع. أكثر من ستة من كل 10 (63٪) من المستهلكين في المملكة المتحدة يستخدمون بالفعل خطط الولاء لتوفير المال.
قال أكثر من ثلث (36٪) من شملهم الاستطلاع إنهم سيفكرون في شراء منتج إذا تلقوا رسالة نصية أو إشعار تطبيق ينبههم إلى صفقة عليه أثناء تواجدهم في متجر ، مع 35٪ آخرين قالوا إنهم سيجدون هذا متعاون. قال 15٪ فقط ممن شملهم الاستطلاع إنهم سيجدون هذا النوع من التنبيه “مخيفًا”.
المصدر: عين النسر
يحتوي أقل من إعلان واحد من كل 20 إعلانًا على رسائل الاستدامة
تتميز 4٪ فقط من الإعلانات التي تم تحليلها على مدار السنوات الثلاث الماضية برسائل تركز على الاستدامة.
تحمل الإعلانات من شركات الرعاية الصحية بالتجزئة والمستهلكين أدنى مستوى من رسائل الاستدامة (1٪). وفي الوقت نفسه ، من المرجح أن تظهر رسائل الاستدامة في إعلانات السيارات أكثر بأربع مرات من الصناعات الأخرى.
هناك مستوى غير متناسب من الإنفاق على الوسائط المخصصة وراء الإعلان مع التركيز على الاستدامة ، مع 8٪ من مخصصات الميزانية وراء هذه الإعلانات. ومع ذلك ، لا يزال هذا يمثل أقل من عُشر إجمالي الإنفاق على وسائل الإعلام.
تأتي البيانات من CreativeX من تحليل 2.5 مليون إعلان عبر تسعة أسواق. ووجدت أن رسائل الاستدامة في الإعلانات زادت بشكل مطرد بين يناير 2020 وديسمبر 2022. ومع ذلك ، في بداية عام 2023 ، انخفضت بشكل حاد بنسبة 47٪ ، مع اقتراح أن ذلك قد يرجع إلى أن العلامات التجارية بدأت في إعطاء الأولوية لرسائل تكلفة المعيشة.
في حين أن رسائل الاستدامة نادرة في الإعلانات التي تم تحليلها ، فإنها عندما تظهر ، تكون إيجابية بشكل عام. يذكر المناخ الإيجابي أن تثقيف المستهلكين وإبلاغهم لاتخاذ خيارات أكثر مراعاة للبيئة ظهر أربع مرات أكثر من التعليقات السلبية أو المحايدة على قضايا المناخ.
المصدر: CreativeX
ثقة المستهلك ترتفع للشهر الثالث على التوالي
ارتفعت ثقة المستهلك للشهر الثالث على التوالي ، ولكن بدون أخبار جيدة ملموسة عن الاقتصاد الأوسع ، لا تزال المملكة المتحدة “بعيدة” عن الخروج من هذه الفترة الطويلة من المشاعر الجماعية القاتمة.
يُظهر أحدث مقياس لثقة المستهلك من GfK أن النتيجة الرئيسية ارتفعت ست نقاط إلى -30 في أبريل. في حين أن النتيجة أفضل بثماني نقاط من أبريل 2022 ، لا يزال الرقم ثابتًا في المنطقة السلبية ويشير إلى انعدام الثقة الراسخ في الاقتصاد.
تم رفع جميع الإجراءات التي تشكل النتيجة الرئيسية لشركة GfK في مارس 2023. وشهدت رؤية الناس لوضعهم المالي الشخصي خلال العام المقبل أكبر ارتفاع ، حيث ارتفعت بمقدار ثماني نقاط لتصل إلى -13. لقد تحسن بمقدار 13 نقطة مقابل أبريل 2022.
إذا نظرنا إلى الوراء ، فقد تحسنت أيضًا التصورات المتعلقة بالتمويل الشخصي للأفراد خلال الأشهر الـ 12 الماضية ، حيث ارتفعت بمقدار خمس نقاط لتصل إلى -21. ومع ذلك ، فهو الإجراء الوحيد الذي تدهور مقابل نفس الشهر في عام 2022 ، حيث انخفض بنقطتين من -19 في أبريل 2022.
تظل تصورات الناس للاقتصاد العام أقل من آرائهم حول وضعهم الاقتصادي. في أبريل ، ارتفعت تصورات الناس عن أداء الاقتصاد خلال الأشهر الـ 12 الماضية بمقدار سبع نقاط لتصل إلى -55 ، مقابل -60 في نفس الشهر من العام الماضي.
كما تحسنت نتيجة مؤشر الشراء الرئيسي ، الذي يشير إلى احتمالية شراء الأشخاص لعناصر كبيرة من التذاكر ، في أبريل. ارتفع بمقدار خمس نقاط إلى -28. كما زاد بشكل طفيف مقارنة بالشهر نفسه من العام الماضي ، عندما كان -32.
المصدر: GfK
