انتقل Elon Musk يوم الجمعة إلى Twitter للإعلان عن اسم الرئيس التنفيذي الجديد Twitter. كما أكدت تغريداته ، تم تعيين ليندا ياكارينو من NBCUniversal لتتولى دور ماسك كرئيس تنفيذي لشركة التواصل الاجتماعي. تحدثت ماسك عن مسؤوليات وظيفتها في Twitter ، وذكرت أنها ستعتني بالعمليات التجارية ، بينما تعمل على تحويل منصة التواصل الاجتماعي إلى X ، تطبيق كل شيء. من ناحية أخرى ، سيهتم الملياردير بتصميم المنتج والتكنولوجيا الجديدة.
يسعدني أن أرحب بليندا ياكارينو في منصب الرئيس التنفيذي الجديد لتويتر!تضمين التغريدة سأركز بشكل أساسي على العمليات التجارية ، بينما أركز على تصميم المنتجات والتكنولوجيا الجديدة.
نتطلع إلى العمل مع Linda لتحويل هذه المنصة إلى X ، تطبيق كل شيء. https://t.co/TiSJtTWuky
– إيلون ماسك (elonmusk) 12 مايو 2023
Yaccarino هي رئيسة الإعلانات السابقة في NBCUniversal ، والتي قامت بتحديث الأعمال الإعلانية لقسم الترفيه والإعلام في Comcast وكانت تجري محادثات حول الوظيفة قبل إعلان NBC عن مغادرتها صباح الجمعة.
منذ أن استحوذ Musk على Twitter في أكتوبر ، هرب المعلنون من النظام الأساسي ، قلقين من ظهور إعلاناتهم بجوار محتوى غير لائق بعد أن فقدت الشركة ما يقرب من 80 في المائة من موظفيها. أقر ماسك في وقت سابق من هذا العام بأن تويتر عانى من انخفاض هائل في عائدات الإعلانات.
قالت لو باسكاليس ، مديرة تنفيذية في صناعة الإعلانات منذ فترة طويلة ومديرة تنفيذية لشركة AJL Advisory ، وهي شركة استشارية تسويقية ، إن “مسار Twitter سيتخذ على الفور منعطفًا بمقدار 180 درجة” تحت قيادتها.
قام ماسك بفصل الآلاف من الموظفين ، واندفع بإطلاق منتج الاشتراك الذي سمح للمحتالين بانتحال صفة العلامات التجارية الكبرى ووقف المستخدمين الذين اختلف معهم.
وقال: “أعتقد أن (Yaccarino) تسلقت كل جبل استطاعت في NBCU وفعلته بشكل جيد للغاية. وليس هناك تحد أكبر من استعادة النظام على Twitter”.
ولم يتسن الوصول إلى ياكارينو للتعليق.
خروجها هو ضربة كبيرة أخرى لـ NBCUniversal. في الشهر الماضي ، قالت شركة Comcast الأم لشبكة NBC إن جيف شل الرئيس التنفيذي لشركة NBCUniversal سيغادر بعد اعترافه بعلاقة غير لائقة مع امرأة في الشركة ، بعد شكوى دفعت إلى إجراء تحقيق.
سيتولى الرئيس الإعلاني مارك مارشال منصب الرئيس المؤقت لمجموعة الإعلانات والشراكات التابعة لـ NBCUniversal. تم تعيين مارشال رئيسًا لمبيعات الإعلانات والشراكات في عام 2018 ، حيث أشرف على مبيعات البث التلفزيوني والرياضي والإعلانات المتقدمة على شبكة إن بي سي.
يأتي خروج Yaccarino في وقت صعب بالنسبة لـ NBCUniversal ، التي تستعد لعرضها السنوي مقدمًا للمعلنين يوم الاثنين في Radio City Music Hall.
انضم Yaccarino إلى NBCU في عام 2011 ، بعد 15 عامًا في Turner Entertainment ، ونسب إليه الفضل في نقل عملية مبيعات إعلانات الشبكة إلى العصر الرقمي.
مع انتقال جمهور البث التلفزيوني إلى البث ، صعدت إلى خشبة المسرح في Radio City Music Hall العام الماضي لإخبار المعلنين أن رسائل علامتهم التجارية لم تكن فكرة متأخرة. وقالت إن NBCUniversal أدرجت إعلانات في خدمة بث الطاووس منذ البداية.
قال جريج كان ، الرئيس التنفيذي لشركة GK Digital Ventures للاستشارات الإعلامية: “يحتاج Twitter إلى المصداقية مع مجتمع الإعلانات”. “لقد أثبتت ليندا ثقتها وطبيعتها المبتكرة في جلب شركاء جدد إلى طاولة المفاوضات ومنصة عميقة من العلاقات.”
أكمل Musk ، الرئيس التنفيذي لشركة Tesla لصناعة السيارات الكهربائية ، عملية شراء Twitter في أكتوبر. قال في ديسمبر / كانون الأول إنه سيتنحى عن منصب الرئيس التنفيذي بمجرد أن يجد “شخصًا ما من الحماقة بما يكفي لتولي المنصب”.
يوم الخميس ، غرد ماسك بأنه وجد رئيسًا تنفيذيًا دون تسمية ياكارينو. قال شخص مقرب من Yaccarino إن تغريدة Musk ربما تكون قد سرعت الجدول الزمني لها للانضمام إلى Twitter ، وهو ما سيكون بمثابة بلسم لمساهمي Tesla.
تراجعت أسهم Tesla بنسبة 1.3 في المائة يوم الجمعة ، حيث علق المحللون على أن تعيين رئيس تنفيذي سيسمح لماسك بالتركيز على أعمال السيارات الكهربائية. تغيرت أسهم كومكاست قليلا.
© طومسون رويترز 2023
