بعد نشر أول أرباح ربع سنوية على الإطلاق ، تقول Airbnb إنها مسرورة بالمردود الذي تحقق من إنفاقها التسويقي في العام الماضي مع تحسن عائد الاستثمار.
تقول Airbnb إن نهج “المسار الكامل” الذي تتبعه تجاه الماركومات يوفر عائدًا “قويًا” على الاستثمار ، وهو ادعاء يأتي مع إعلان الشركة عن أول ربع ربحي لها على الإطلاق.
وتقول إن الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك وصلت إلى 262 مليون دولار (208 مليون جنيه إسترليني) في الأشهر الثلاثة حتى 31 مارس ، بزيادة 14٪ عن نفس الفترة من العام الماضي.
كانت هذه الزيادة مدفوعة بالارتفاع المفاجئ في الإيرادات ، التي نمت بنسبة 20٪ على أساس سنوي لتصل إلى 1.82 مليار دولار (1.4 مليار جنيه إسترليني) ، وزيادة في حجم الليالي والتجارب المحجوزة عبر الموقع ، والتي ارتفعت بنسبة 19٪ على أساس سنوي لتصل إلى 120 مليون دولار. .
اتخذت AirBnB قرارًا بتغيير نشاط marcomms الخاص بها في عام 2021 بعد الاعتراف بأنها فضلت سابقًا قنوات الأداء على حساب بناء العلامة التجارية.
قال برايان تشيسكي ، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي ، في مكالمة مع المحللين أمس (9 مايو) ، إن نهج “نهج التحويل الكامل” للأعمال التجارية يؤتي ثماره من خلال زيادة عائد الاستثمار المحسن.
ارتفاع أرباح Airbnb في أعقاب التحول “الفعال بشكل لا يصدق” في الإنفاق التسويقي ، أضاف ديف ستيفنسون ، المدير المالي لشركة Airbnb ، أن قرارها بتقديم الاستثمار إلى النصف الأول قد ساعد في زيادة الإيرادات.
وقال: “أنا سعيد جدًا باستراتيجيتنا التسويقية الشاملة ، ويسعدني أن 90٪ من حركة المرور لدينا لا تزال غير مدفوعة بشكل مباشر ، وهذا يحقق عوائد كبيرة” ، أضاف. وقال إن عائدات تسويق العلامة التجارية كانت “قوية جدًا” ، حيث تتطلع الشركة الآن إلى توسيع هذا النشاط في أسواق أخرى.
المدير المالي لشركة Airbnb: كنا على حق في تحويل الإنفاق من الأداء إلى بناء العلامة التجارية “عندما نوسع علامتنا التجارية في التسويق عبر محركات البحث بأشياء مثل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة ، لدينا نهج التحويل الكامل ، يعمل بشكل جيد حقًا” ، قال.
على خلفية هذه النتائج ، تتوقع الشركة موسم سفر صيفي “قوي” ، وتتوقع تحقيق إيرادات تتراوح بين 2.35 مليار دولار (1.86 مليار جنيه إسترليني) و 2.45 مليار دولار (1.94 مليار جنيه إسترليني) في الربع الثاني من عام 2023.
أثار Chesky أيضًا حملة علامة تجارية رئيسية قادمة للترويج لغرف Airbnb ، حيث يستأجر العملاء غرفًا فردية بدلاً من وحدات كاملة ، في الصيف.
