ارتفع معدل التضخم خلال العام الماضي ، مما أدى إلى الضغط على الشركات لأنها تكافح مع زيادة التكاليف واقتصاد يكون فيه المستهلكون أقل رغبة في الإنفاق. على الرغم من هذه التحديات المالية ، تشير الأبحاث إلى أن العديد من الشركات تزيد رواتب التسويق قبل التضخم.
تشير البيانات الواردة من وكالة التوظيف Aspire التي تمت مشاركتها حصريًا مع Marketing Week ، إلى أنه بالنسبة لمعظم الأدوار التسويقية ، تزداد الرواتب قبل التضخم.
في الأدوار التسويقية البحتة ، قاد كبار مديري التسويق الطريق ، حيث كان متوسط الزيادات في الرواتب أعلى بنسبة 50٪ تقريبًا من معدل التضخم. بين أبريل 2022 وأبريل 2023 ، زاد متوسط الراتب للدور بنسبة 15.4 ٪ على مدار العام ، من 65000 جنيه إسترليني في عام 2022 إلى 75000 جنيه إسترليني في عام 2023.
بالنسبة لمديري التسويق أو رؤساء التسويق ، ارتفع متوسط الراتب بنسبة 11.1٪ إلى 100000 جنيه إسترليني في أبريل 2023. مرة أخرى ، متجاوزًا معدل التضخم.
قامت أسباير ، المتخصصة في قطاعي التسويق والإعلام الرقمي ، بتحليل الرواتب في مختلف الأدوار والقطاعات بناءً على الوظائف الشاغرة المسجلة بين أبريل 2022 وأبريل 2023.
شهد مديرو التسويق المبتدئون نموًا كبيرًا في متوسط الرواتب بنسبة 9.1٪ بين عامي 2022 و 2023 ؛ ومع ذلك ، على عكس نظرائهم الأعلى مرتبة ، فإن هذا المعدل لا يواكب معدل التضخم.
المنظمات مستعدة لدفع المزيد مقابل المسوقين ذوي الخبرة الذين يتمتعون بالمهارات المطلوبة ، كما يقول المدير الإداري العالمي لشركة Aspire ، تيري باين.
“نظرًا لأن أرباب العمل يتنافسون على المسوقين المهرة ، فإننا نشهد أيضًا معدلات أعلى للأجور في الطرف الأعلى من الطيف ؛ ويطلب المرشحون الأكثر خبرة زيادات في الأجور بنسبة مئوية أعلى من أولئك الذين يدخلون سوق العمل بمستوى أدنى “.
منذ الوباء ، أبلغ المجندون عن نقص في المرشحين المناسبين لشغل الأدوار. في الواقع ، في مايو 2022 ، أعلن مكتب الإحصاءات الوطنية (ONS) عن وجود وظائف شاغرة في جميع أنحاء المملكة المتحدة أكثر من العاطلين عن العمل لأول مرة. في حين انخفض عدد الوظائف الشاغرة في العام منذ ذلك الحين ، لا يزال من الصعب على العديد من أصحاب العمل تعيين مرشحين مناسبين.
في حديثه إلى Marketing Week ردًا على نتائج مسح الوظائف والرواتب لعام 2023 ، قال المدير التنفيذي لأبحاث السرطان لجمع التبرعات والتسويق ، فيليب ألموند إن بعض المسوقين اختاروا التقاعد مبكرًا في السنوات التي تلت الوباء.
قال: “في السابق كان سوقًا لأصحاب العمل والآن أصبح سوقًا للموظفين من حيث أن هناك المزيد من الخيارات المتاحة للناس أكثر من الأشخاص لملئها”.
مع زيادة المنافسة على الموظفين ، قد يتم تحفيز أرباب العمل على تقديم أجور أعلى ، خاصةً للمسوقين الأكبر سناً والمهرة.
في حين أن مديري التسويق هم الأفضل رواتبًا من بين الأدوار التي تم تحليلها ، فإن الأدوار في المحتوى هي التي شهدت أكبر نسبة زيادات في الراتب بين هذا العام والعام الماضي. شهد كبار مؤلفي النصوص زيادة رواتبهم بمقدار الخمس إلى 60 ألف جنيه إسترليني في عام 2023 ، بينما زادت رواتب تنفيذي المحتوى بنسبة 17٪ في العام.
تريد أن تعرف ما تستحقه؟ كشف رواتب التسويق لعام 2023
ومع ذلك ، شهد مؤلفو الإعلانات المبتدئين أقل زيادة في الراتب مقارنة بأي من الأدوار التي تم تحليلها. ارتفع بنسبة 6٪ إلى 35000 جنيه إسترليني في عام 2023. ربما تشير الفجوة بين أدوار كتابة الإعلانات الكبيرة والصغيرة إلى الطلب على المهارات في هذا المجال.
في استبيان التوظيف والرواتب لعام 2023 في Marketing Week ، وجد أن الأدوار التي تركز على المحتوى هي الأكثر طلبًا من قبل الشركات ، حيث أبلغ 25.3٪ من المسوقين عن زيادات في التوظيف لمديري المحتوى في شركاتهم. كما تم تحديد مهارات المحتوى وكتابة النصوص على أنها فجوة في المهارات بنسبة 21.4٪ من المستجيبين ، وهي ثاني أكبر فجوة في المهارات مدرجة.
أفاد ما يقرب من نصف المشاركين في استطلاع التوظيف والرواتب في Marketing Week أنهم حصلوا على زيادة في الرواتب في عام 2022.
وجدت أرقام من وكالة التوظيف روبرت والترز أن 79٪ من شركات الخدمات المهنية أفادت أنها أعطت الموظفين زيادة في الأجور في عام 2023. ومع ذلك ، في المتوسط كان هذا الارتفاع في الأجور بين 4 إلى 6٪ ، وهو أقل بكثير من معدل التضخم.
قد يشير هذا إلى أن صناعة التسويق تشهد زيادات أكبر في الرواتب مقارنة بالآخرين. وجد مكتب الإحصاءات الوطنية أنه في عام 2022 ، كانت الصناعة المهنية والعلمية هي القطاع الوحيد الذي تواكب فيه زيادة الأجور التضخم.
