قال متخصصون في صناعة التسويق إن تحرك Elon Musk لوضع حد مؤقت لعدد المشاركات التي يمكن لمستخدمي Twitter قراءتها على موقع التواصل الاجتماعي قد يقوض جهود الرئيسة التنفيذية الجديدة للشركة Linda Yaccarino لجذب المعلنين.
أعلن ماسك يوم السبت أن تويتر سيحد من عدد التغريدات التي يمكن للحسابات المختلفة قراءتها يوميًا ، لتثبيط “المستويات القصوى” من تجريف البيانات والتلاعب بالنظام.
نشر المستخدمون لقطات شاشة ردًا على ذلك ، توضح أنهم لم يتمكنوا من رؤية أي تغريدات ، بما في ذلك التغريدات على صفحات الشركات المعلنة ، بعد تجاوز الحد الأقصى.
قال قدامى المحاربين في صناعة الإعلانات إن هذه الخطوة تخلق عقبة أمام Yaccarino ، الرئيس السابق للإعلان في NBCUniversal الذي بدأ الشهر الماضي كرئيس تنفيذي لشركة Twitter.
ذكرت صحيفة فاينانشيال تايمز الأسبوع الماضي أن Yaccarino سعى لإصلاح العلاقات مع المعلنين الذين انسحبوا من الموقع بعد أن اشتراه Musk العام الماضي.
قال مايك برولكس ، مدير الأبحاث في شركة Forrester ، يوم الأحد ، إن القيود “سيئة بشكل ملحوظ” للمستخدمين والمعلنين اهتزت بالفعل بسبب “الفوضى” التي جلبها ماسك إلى المنصة.
وقال: “عجز ثقة المعلن الذي تحتاجه ليندا ياكارينو لعكس اتجاهه أصبح أكبر. ولا يمكن عكسه بناءً على مصداقيتها في الصناعة وحدها”.
قال Lou Paskalis ، مؤسس شركة AJL الاستشارية للاستشارات الإعلانية ورئيس التسويق السابق في Bank of America ، إن Yaccarino هو “آخر أفضل أمل” لماسك لإنقاذ عائدات الإعلانات وقيمة الشركة.
وقال “هذه الخطوة تشير للسوق بأنه غير قادر على تمكينها من إنقاذه من نفسه”.
بموجب الحد الأقصى الجديد ، اقتصرت الحسابات التي لم يتم التحقق منها في البداية على 600 منشور يوميًا مع تحديد الحسابات الجديدة التي لم يتم التحقق منها بـ 300 منشور. وقال ماسك في منشور على الموقع إن الحسابات التي تم التحقق منها يمكنها قراءة 6000 منشور يوميًا.
بعد ساعات ، قال إنه تم رفع الحد الأقصى إلى 10000 مشاركة يوميًا للمستخدمين الذين تم التحقق منهم ، و 1000 مشاركة يوميًا لم يتم التحقق منها و 500 مشاركة يوميًا للمستخدمين الجدد الذين لم يتم التحقق منهم.
لم يرد متحدث باسم Twitter على طلبات التعليق والاستفسارات حول المدة التي ستستمر فيها القيود يوم الأحد.
قالت جاسمين إنبرج ، المحللة الرئيسية في Insider Intelligence ، إن تحديد مقدار ما يمكن للمستخدمين مشاهدته قد يكون “كارثيًا” بالنسبة للأعمال الإعلانية للمنصة.
وقالت: “هذا بالتأكيد لن يجعل إقناع المعلنين بالعودة أسهل. فمن الصعب بالفعل إعادة هؤلاء المعلنين”.
جاء الحد بعد فترة وجيزة من بدء Twitter في مطالبة المستخدمين بتسجيل الدخول إلى حساب على منصة التواصل الاجتماعي لعرض التغريدات ، والتي وصفها ماسك بأنها “إجراء طارئ مؤقت” لمكافحة تجريف البيانات.
كان ماسك قد أعرب في وقت سابق عن استيائه من شركات الذكاء الاصطناعي مثل شركة OpenAI ، مالكة ChatGPT ، لاستخدامها بيانات تويتر لتدريب نماذجها اللغوية الكبيرة.
اشتكت المنصات بما في ذلك Reddit والمؤسسات الإعلامية الإخبارية الكبرى من استخدام شركات الذكاء الاصطناعي لمعلوماتها لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي حيث سعى البعض للحصول على رسوم.
قال كاي تشينج يانج ، الباحث في جامعة إنديانا في بلومنجتون ، إن القيود بدت فعالة في منع الأطراف الثالثة ، بما في ذلك محركات البحث ، من كشط بيانات تويتر كما كان من قبل.
وقال “ربما لا يزال ذلك ممكنا ، لكن الأساليب ستكون أكثر تعقيدا وأقل كفاءة بكثير”.
© طومسون رويترز 2023
