تتزايد أهمية الفعالية الإبداعية للمسوقين ولكن قياس النجاح لا يزال يمثل تحديًا.
يركز المسوقون بشكل أكبر على جودة إبداعاتهم في بيئة اقتصادية صعبة حيث لم يكن التميز أكثر أهمية من أي وقت مضى.
يعتقد أربعة أخماس (80.5٪) من 1300 جهة تسويق من جانب العلامة التجارية الذين شملهم الاستطلاع في استطلاع لغة الفعالية في أسبوع التسويق ، بدعم من Kantar ، أن الفعالية الإبداعية هي أحد أكثر العوامل تأثيرًا في النجاح الإجمالي للحملة ، مع 14.2٪ منفردين من أهم العوامل. 3.2٪ فقط يعتقدون أنه ليس له أي تأثير على الإطلاق.
كما أن الأهمية التي يوليها المسوقون لجودة المواد الإبداعية آخذة في الازدياد. ما يقرب من الثلثين (60.8٪) زادوا تركيزهم على الإبداع في العام الماضي ، مع 19.5٪ قالوا إنه زاد بشكل كبير. قال 8.9٪ فقط إن تركيزهم على جودة إبداعاتهم قد انخفض في العام الماضي.
يمتد هذا التركيز على الفعالية الإبداعية بغض النظر عن نوع الأعمال التي يقوم بها المسوق. تعتقد كل من شركات B2B و B2C أن الفعالية الإبداعية هي جانب مؤثر في نجاح الحملة ، مع 80.9٪ من الشركات B2B تعتبرها مهمة بشكل عام و 81.6٪ من شركات B2C أفكر في نفس الشيء. أولئك الذين لديهم مزيج من B2B و B2C يتماشون مرة أخرى بشكل وثيق مع بقية الصناعة وإن كان أقل قليلاً بنسبة 78.9 ٪.
“اقبل أنك لم تأبه أبدًا”: المسوقون على التحدي وفرصة قياس الفعالية ، ومع ذلك ، هناك فرق أكثر قليلاً عندما يتعلق الأمر بكيفية تغير تركيز مسوقي B2B و B2C على الفعالية الإبداعية في الأشهر الـ 12 الماضية. ما يقرب من ثلثي (62.3٪) مسوقي B2B قد لاحظوا زيادة تركيزهم على الفعالية الإبداعية ، بينما قال 54.9٪ من مسوقي B2C نفس الشيء. يمكن تفسير هذا الاختلاف من خلال حقيقة أن 32.3٪ من المسوقين في B2C قالوا إن تركيزهم على الفعالية الإبداعية لم يتغير منذ العام الماضي ، مقارنة بـ 23.3٪ من المسوقين B2B.
ربما يرى مسوقو B2B قيمة أكبر في الفعالية الإبداعية مما كانت عليه من قبل ، خاصة وأن المزيد من الفهم لأهمية بناء العلامة التجارية.
ومع ذلك ، فمن الأخبار الإيجابية أن الصناعة تولي اهتمامًا أكبر لجودة إبداعاتها في مثل هذه الأوقات الصعبة. في الشهر الماضي فقط ، أصدرت Thinkbox دراسة حول أهمية الإبداع في الإعلانات ، مؤكدة على أهميتها في المساعدة على بناء العلامات التجارية. قال أنتوني جونز ، رئيس قسم الأبحاث في ذلك الوقت: “الإبداع هو أحد أقوى الدوافع لفعالية الإعلان ، ومن مصلحة الجميع رؤيته تزدهر”.
تتبع جيدا؟
ولكن ، رغم كل هذا الحديث عن أهمية الفعالية الإبداعية وزيادة التركيز على التأكد من الأعمال الإبداعية ، يبدو أن الصناعة لا تزال غير قادرة على قياس الفعالية الإبداعية بالفعالية التي تريدها.
57.3٪ فقط من المسوقين لديهم تحليلات لقياس الفعالية الإبداعية ، وهي نسبة صغيرة بشكل مدهش عندما تفكر في مدى الأهمية التي تدعيها. في الواقع ، لا يمتلك 33.2٪ من المسوقين أي طريقة لتتبع الفعالية الإبداعية على الإطلاق (وهو ما يعني في هذه الحالة ، على سبيل المثال ، قياس الاستجابة العاطفية أو التأثير على سلوك العميل).
يحتاج المسوقون إلى إعادة الإبداع إلى مكانه على الرغم من أن المسوقين يقترحون أن تركيزهم على جودة الإبداع في ازدياد ، فإن النسبة المئوية الذين يقولون إنهم يستطيعون قياس فعاليته قد انخفضت بشكل طفيف عن العام الماضي (58.5٪).
نشر أسبوع التسويق سلسلة من المحتوى بناءً على بيانات لغة الفعالية ، بما في ذلك تقرير. في الأسابيع المقبلة ، سننظر إلى دور الحصة السوقية كمقياس ، من بين أشياء أخرى.
انقر هنا لقراءة كل محتوى لغة الفعالية
