تفوق أداء AB InBev على توقعات المحللين ولكنه تأثر بانخفاض بنسبة 14.1٪ في حجم المبيعات في الولايات المتحدة ، حيث قال مديرها التنفيذي إن المستهلكين يريدون “البيرة بدون نقاش”.
شهدت شركة AB InBev التجارية للبيرة مرة أخرى تأثر أدائها التجاري بسبب الجدل الدائر حول علامتها التجارية Bud Light والمؤثر عبر المؤثر ديلان مولفاني ، مما أدى إلى مقاطعة في الولايات المتحدة.
شهدت AB InBev انخفاضًا في حجم المبيعات بنسبة 1.4٪ في الربع الثاني ، مدفوعًا بانخفاض بنسبة 14.1٪ في أمريكا الشمالية. وكان الانخفاض أقل وضوحًا في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا بنسبة 0.1٪ ، بينما نمت منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 9.5٪. تدعي AB InBev أنها شهدت زيادة في حجم المبيعات في معظم الأسواق.
كما تراجعت المبيعات لتجار التجزئة في الولايات المتحدة ، حيث انخفضت بنسبة 14٪ في الربع ، وهو ما قالت الشركة إنه “يرجع أساسًا إلى انخفاض حجم Bud Light”. كما انخفضت أرباحها قبل الضرائب في الولايات المتحدة بأكثر من الربع (28٪) في هذه الفترة ، وهو ما يعزى إلى انخفاض حصتها في السوق. شكلت الولايات المتحدة أكثر من سدس إجمالي مبيعات AB InBev في عام 2022 وتعد Bud Light أكبر علامة تجارية لها في البلاد.
بدأت المقاطعة في الولايات المتحدة في أبريل بعد ذلك اشتركت لفترة وجيزة مع Mulvaney ، وهي امرأة متحولة ، للترويج لنشاط “March Madness”. أثارت الشراكة ردود فعل عنيفة من بعض الشخصيات العامة اليمينية ودعوات للمقاطعة.
لم يقم Bud Light بأي نشاط إضافي مع Mulvaney بعد الفيديو الأولي ولكن بعد عدة أشهر ، لا يزال له تأثير كبير على أداء الشركة.
في الواقع ، ادعى جافين هاترسلي ، الرئيس التنفيذي لشركة Molson Coors ، أمس (2 أغسطس) أن علاماتها التجارية تشهد طلبًا متزايدًا من المستهلكين.
“كان كل من Coors Light و Miller Lite مجتمعين أكبر بنسبة 50٪ من Bud Light من إجمالي دولارات الصناعة [in the second quarter]”، ادعى. في عام 2022 ، كان Bud Light أكبر من كلتا العلامتين التجاريتين مجتمعين.
لا تظهر صحة العلامة التجارية Bud Light أي علامة على الانتعاش حيث يستمر تأثير رد الفعل العنيف
بشكل عام ، أبلغت AB InBev ، التي تمتلك أيضًا علامات تجارية مثل Corona و Stella Artois ، عن نتائج مالية أفضل من المتوقع للربع الثاني ، الذي انتهى في 30 يونيو 2023.
نمت إيراداتها 7.2 في المائة على أساس سنوي لتصل إلى 15.12 مليار دولار (11.95 مليار جنيه إسترليني) ، في حين زادت أرباحها قبل خصم الضرائب (EBITDA) بنسبة 5 في المائة لتصل إلى 4.91 مليار دولار (3.88 مليار جنيه إسترليني). توقع المحللون زيادة الإيرادات بنسبة 6.4٪ وزيادة الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك بنسبة 0.4٪ فقط في هذا الربع.
غير منتشر
بينما تشير أحدث النتائج المالية لشركة AB InBev إلى أن مستهلكي Bud Light قد يتحولون إلى أنواع أخرى من البيرة ، تدعي الشركة أن أي رد فعل عنيف ضد العلامة التجارية ليس واسع الانتشار. واستشهدت بالبحث الذي أجرته مع شركة خارجية تضم أكثر من 170000 شخص ، والتي وجدت أن معظمهم في الولايات المتحدة يشعرون بإيجابية تجاه العلامة التجارية ، مع حوالي 80 ٪ من المستهلكين لديهم مشاعر إيجابية أو محايدة تجاه Bud Light.
في حين أنها تعترف بأنها شهدت انخفاضًا في حصتها السوقية في الولايات المتحدة للعلامة التجارية منذ رد الفعل العكسي ، إلا أنها تدعي أن هذا كان مستقرًا من نهاية أبريل حتى نهاية يونيو.
أخبر الرئيس التنفيذي ميشيل دوكريس المستثمرين في مكالمة هاتفية اليوم (3 أغسطس) أن فريقه في الولايات المتحدة “يعمل بجد لبناء [share] خلف”. وقال إن البصيرة تشير إلى أن المستهلكين في جميع أنحاء الولايات المتحدة يريدون من Bud Light التركيز على القنوات المحبوبة عالميًا مثل NFL.
وزعم “إنهم يريدون الاستمتاع باحتساء الجعة دون مناقشة”.
قالت AB InBev إنها تدعم العلامة التجارية من خلال الاستمرار في الاستثمار في مجالات مثل الشراكات الرياضية. عبر علاماتها التجارية وأسواقها ، عززت الإنفاق على التسويق والمبيعات بنسبة 12.8٪ في النصف الأول من العام إلى حوالي 3.5 مليار دولار (2.8 مليار جنيه إسترليني). وزعمت الشركة أن هذا الإنفاق المتزايد أدى إلى زيادة قوة العلامة التجارية للمحفظة في 60٪ من أسواقها.
