موجز الغوص:
- أصدرت Geico فيلمًا وثائقيًا وهميًا مدته 15 دقيقة تقريبًا يبرز تميمة Gecko، وهو جزء من جهود شركة التأمين لإثارة النقاش حول Super Bowl LVIII، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- “Legend of the Lizard”، الذي يحاكي الملفات الشخصية الوثائقية الساخرة على غرار برنامج “30 مقابل 30” الذي تعرضه قناة ESPN، هو متاح للمشاهدة الآن على اليوتيوب، مع إصدار سيأتي لاحقًا إلى TikTok. تأخذ الحملة صفحة من العروض الترويجية للفيلم مع مقطع دعائي و صفحة IMDb الرسمية.
- سيعرض Geico أربعة إعلانات مدتها 30 ثانية مقطوعة من الفيلم الوثائقي كجزء من عرض ما قبل المباراة لشبكة CBS في Super Bowl Sunday. لتجنب المسار التقليدي المتمثل في إنشاء مكان واحد داخل اللعبة لبطولة NFL، قالت العلامة التجارية في المواد الصحفية إن اللعب الإعلامي الأكثر اتساعًا يمنح أبو بريص “الوقت الذي يستحقه على الشاشة”.
انسايت الغوص:
تعد “Legend of the Lizard” تتويجًا لحملة بدأتها Geico في أواخر العام الماضي من خلال إعادة تميمة رجل الكهف التي كانت على الجليد منذ عام 2018. وتُظهر الإستراتيجية أن عملاق التأمين يحاول جذب الضجيج حول Super Bowl LVIII دون مساعدة إعلان باهظ الثمن داخل اللعبة. ستدير Geico أربعة إعلانات تجارية كجزء من عرض ما قبل اللعبة لشبكة CBS المضيفة يوم الأحد مع عناوين جذابة مثل “His Rise” و”His Drive” و”His Secret” و”His Influence”. الشريك منذ فترة طويلة وكالة مارتن تقف وراء هذا الجهد.
في الإعلان التجاري الذي سيتم إطلاقه اعتبارًا من ديسمبر، يعاني رجل الكهف من الكوابيس منذ تلقيه رسالة للمشاركة في فيلم وثائقي قادم لـ Geico، حيث يستدعي ذكريات سيئة من الإعلانات القديمة التي حولت ذكائه إلى جملة من الكلمات وأثارت الاهتمام بالمشروع الذي سيتم الكشف عنه في النهاية على أنه “أسطورة السحلية.” مكان للمتابعة يُظهر رد فعل رجل الكهف وزوجته على حين غرة كإعلان تشويقي للفيلم الوثائقي الساخر يكشف أن الأمر لا يتعلق في الواقع بوضع سجل رجل الكهف في نصابه الصحيح، بل يتعلق بدلاً من ذلك بالاحتفال بأبو بريص.
يعرض الفيلم الوثائقي الكامل رجل الكهف باعتباره رئيسًا ناطقًا عدائيًا لا يأخذ التأمين على محمل الجد على عكس الملف الشخصي المتوهج الذي يتبنى قيمة تغطية أشياء مثل المنزل والسيارات. انتقل البدائي الخيالي إلى منصة تدوين الأفلام Letterboxd، حيث يقوم في الغالب بمراجعة الأفلام التي تتميز بزملائها من رجال الكهف (“Encino Man” هو المفضل، “10000 قبل الميلاد” ليس كثيرًا) كجزء من الطرح. بالإضافة إلى ذلك، فهو يبث الشكاوى على قنوات Geico الاجتماعية.
“أحل لي هذا: إذا كان من السهل جدًا على رجل الكهف أن يفعل ذلك، فلماذا يعمل بجد؟” يقول رجل الكهف في مقابلة على برنامج أبو بريص، مستدعيًا الشعار القديم الذي قاده إلى “سنوات من العلاج”.
تشتمل “Legend of the Lizard” على مستوى كوميدي من التفاصيل، حيث تتبع أبو بريص منذ سنوات دراسته الأولى حتى تم تكريمه كأيقونة بعد هبوطه كممثل لشركة Geico في عام 1999. وأدت شهرة Gecko إلى أحداث مثل Gecko-Con، وهو مؤتمر للمعجبين رسم المساعدين الذين يرتدون زي إصدارات مختلفة من التميمة التي ظهرت في الإعلانات التجارية على مر السنين، بالإضافة إلى قطرات الأحذية الرياضية المثيرة للاهتمام. يتخلل الفيلم الوثائقي مقابلات مع شخصيات مثل أفضل أصدقاء الطفولة ومدرب رياضي. يقوم Gecko بمشاركة المزيد من الحكايات التقليدية على وسائل التواصل الاجتماعي لإكمال هذه الحملة.
