موجز الغوص:
- تعاونت State Farm مع وكالة ESPN الإبداعية الداخلية، ESPN Creative Studio، لإنتاج حملات لمواسم NBA وWBNA، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها حصريًا مع Marketing Dive.
- تم توقيته لعطلة نهاية الأسبوع لـ NBA All-Star (من 16 إلى 18 فبراير)، ستدير العلامة التجارية مكانًا جديدًا يضم معلق ESPN مايك برين، بينما سيتم عرض إعلان منفصل يضم نجم WNBA كيلسي بلوم والمعلقة مونيكا ماكنوت في وقت لاحق من هذا الشهر قبل نهاية الأسبوع. موسم WNBA.
- تتكرر الإعلانات على منصة علامة تجارية أكبر حول المستهلكين الذين يقولون كلمات “سحرية” تجعل ممثلي State Farm يظهرون ويأتيون مع قيام شركات الإعلام بزيادة الاستثمارات في البرامج الرياضية الحية.
انسايت الغوص:
تستخدم State Farm وDisney Advertising علاقتهما الطويلة الأمد للتفاعل مع موسم كرة السلة مع احتدام موسمي NBA وWNBA. تدور الإعلانات حول نفس المفهوم الذي اتبعته شركة التأمين في جهودها السابقة “النوع الصحيح من السحر”، لتوحيد تسويق العلامة التجارية عبر الحملات.
قالت باتي موريس، المديرة التنفيذية للتسويق في State Farm، في بيان: “مع أغنية State Farm الشهيرة في المركز، يواصل التصميم الإبداعي الجديد ذو العلامة التجارية المشتركة حملتنا Right Kind of Magic التي تعرض الخدمة والدعم الذي تقدمه State Farm”. “لدينا تاريخ من التعاون المذهل مع ESPN Creative Studios وبالتعاون مع Disney، نصل إلى مشجعي كرة السلة بطريقة مسلية وشاملة وذات صلة.”
يظهر الإعلان المتزامن مع احتفالات NBA All-Star في نهاية هذا الأسبوع معلق ESPN مايك برين، الذي يتجسد ليقول “فجته!” عبارة مشهورة عندما تكون محمصة الرجل “خرجت بقوة”. في إعلان يروج لعودة WNBA في شهر مايو، ظهرت نجمة الدوري كيلسي بلوم عندما طلبت المعلقة مونيكا ماكنوت دلوًا لمعالجة تسرب السقف، مشيرةً إلى كلمة “دلو”.
تظهر نجمة WNBA كيلسي بلوم والمعلقة مونيكا ماكنوت في إعلان يتم بثه في وقت لاحق من هذا الشهر.
بإذن من إعلانات ديزني
تأتي الإعلانات في الوقت الذي تواصل فيه قناة ESPN التابعة لشركة Disney رؤية نمو برامج كرة السلة. كانت تصفيات الدوري الاميركي للمحترفين لعام 2023 هي الأكثر مشاهدة على منصات ESPN منذ 11 عامًا، حيث ارتفع متوسط عدد المشاهدين بنسبة 9٪ عن العام السابق. وبالمثل، كانت نهائيات WNBA لعام 2023 هي نهائيات WNBA الأكثر مشاهدة منذ 20 عامًا، وفقًا للتفاصيل التي شاركتها Disney Advertising.
تم إطلاق “The Right Kind of Magic” في نوفمبر، وكان أول عمل رئيسي لعلامة التأمين التجارية من وكالة Highdive وظهر جيمي فالون ومغني الراب Ludacris جنبًا إلى جنب مع شخصية العلامة التجارية Jake من State Farm. استخدمت State Farm أيضًا المشاهير في إعلان Super Bowl هذا الشهر والذي سخر من نطق أرنولد شوارزنيجر لكلمة “الجار” وربطه مع النجم المشارك في فيلم “Twins” داني ديفيتو.
تأتي استفادة State Farm من ESPN Creative Studio في الوقت الذي تبحث فيه شركات الإعلام عن طرق جديدة للاستفادة من الشعبية المستمرة للرياضات الحية. ESPN، فوكس، ووارنر براذرز ديسكفري شكلت هذا الشهر مشروعًا مشتركًا لبناء خدمة بث مباشر جديدة للرياضة يمكنها إحداث تغيير جذري في المشهد الإعلامي الرياضي.
وقال مايك دينبي، نائب الرئيس الأول لشركة Disney Advertising، في بيان: “إن حجم وانتشار منصات ديزني، جنبًا إلى جنب مع التكنولوجيا والحلول المبتكرة لدينا تتحدث عن نفسها – ويرى المعلنون القيمة في ما نقدمه”. “تلتزم Disney Advertising بإيجاد فرص فريدة للعلامات التجارية، كما أن وكالتنا الإبداعية الداخلية الحائزة على الجوائز هي مجرد واحدة من الطرق العديدة التي يمكننا من خلالها إنتاج هذه الحملات التي لا يمكن تفويتها.”
