موجز الغوص:
- كشفت شركة كويكر للشوفان عن أول منصة عالمية لعلامتها التجارية، حيث سلطت الضوء على أبطال الحياة اليومية مثل الآباء والراحة والتشجيع الذي يمكنهم توفيره، وفقا لبيان صحفي.
- تعمل عبارة “You’ve Got This” بمثابة إعادة تعيين لعلامة الشوفان المملوكة لشركة PepsiCo، وفقًا للإصدار، وتمثل أول حملة شاملة مخصصة بالكامل لها، مع إعلانات مصممة خصيصًا لأسواق مختلفة بناءً على عادات المستهلك الإقليمية. تشمل عناصر الوسائط التلفزيون ودور السينما والإعلانات خارج المنزل والمطبوعات ووسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات الرقمية والمحمولة.
- ويقود هذا الجهد إعلان تلفزيوني جديد من إخراج شارلوت ويلز، مخرجة فيلم Aftersun، والذي يصور كيف تنتقل طقوس صباحية مؤكدة بين الأب والابن بين الأجيال. تنضم كويكر إلى المسوقين الآخرين في إطلاق مسرحيات إعلانية عالمية تحاول التعرف بشكل أفضل على العادات المختلفة.
انسايت الغوص:
يجذب كويكر أحاسيس القلب من خلال أغنية “You Got This” التي تؤكد على رسالة مفادها أن اللحظات الصغيرة، مثل كلمة مشجعة على الإفطار، يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا في حياة شخص ما. لم تقم العلامة التجارية التي يبلغ عمرها 150 عامًا تقريبًا بإدارة مبادرة تسويق عالمية بهذا الحجم من قبل، وهي تقترب من اللوحة الأوسع بعناصر إعلامية تحاول التعرف على العادات المحلية للوصول إلى جماهير جديدة.
وقالت سيارا ديلي، نائب رئيس شركة بيبسيكو: “لطالما كانت كويكر علامة تجارية محبوبة ومليئة بالإمكانات ضمن محفظة شركة بيبسيكو، و’لقد حصلت على هذا‘ هي المنصة الإبداعية المتطورة التي نحتاجها للاحتفال بالفصل التالي للعلامة التجارية في جميع أنحاء العالم”. التسويق في مجموعة الأغذية العالمية التابعة لشركة بيبسيكو، في بيان صحفي.
تولى Agency Uncommon Creative Studio الحملة بينما استعان كويكر بالمخرج ويلز الحائز على جائزة BAFTA لإضافة لمسة عاطفية إلى البطل المبدع، وهو إعلان تجاري طويل يتتبع تقلبات العلاقة بين الأب وابنه على مر السنين. في نهاية المطاف، يتبنى الابن نفس الروتين الصباحي مع طفله، حيث يتناول وعاء من دقيق الشوفان من كويكر لبدء اليوم. يتتبع فيلم “Aftersun”، وهو فيلم ويلز الرائد، أيضًا الموضوعات الأبوية وما ينتقل عبر الأجيال، وإن كان ذلك من خلال عدسة أكثر قتامة.
يُطلق فيلم “You’ve Got This” منصة استراتيجية أكبر لشركة Quaker والتي سيكون لها حضور طوال عام 2024، وفقًا للمؤسس المشارك لشركة Uncommon Creative Studio، لوسي جيمسون. تظهر الإعلانات لأول مرة في كندا وأمريكا اللاتينية قبل أن تتوسع إلى أسواق إضافية.
يأتي التركيز على المستهلكين العالميين في الوقت الذي تواجه فيه كويكر تحديات في أمريكا الشمالية، وهي سوق رئيسية. كانت الشركة التي يقع مقرها في شيكاغو تتصارع مع سحب المواد الغذائية منذ أواخر العام الماضي على المنتجات التي يحتمل أن تكون ملوثة بالسالمونيلا. كويكر و بيبسيكو هم تواجه دعوى قضائية جماعية محتملة في كندا بشأن هذه المسألة.
وضعت العلامات التجارية الأخرى أنظارها على تحقيق تأثير دولي أكبر مع انتعاش الإنفاق التسويقي من فترة الراحة. أطلقت شركة التجزئة السويدية العملاقة Ikea في وقت سابق من هذا الشهر أيضًا حملتها العالمية الأولى بإبداعية تحاول الحفاظ على الشعور بالمرح وسط أزمة تكلفة المعيشة.
