موجز الغوص:
- تعمل شركة Dick’s Sporting Goods على دفع المزيد من العملاء نحو أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بها من خلال حملة إعلانية جديدة مليئة بالمشاهير. وفقا لبيان صحفي.
- “انقر على Dicks.com” الممثلان النجمان ويل أرنيت وكاثرين هان وهما يتدافعان لشراء السلع الرياضية، فقط ليتم تذكيرهما بأن موقع Dicks.com هو وسيلة أسرع للتسوق. يتم بعد ذلك نقلهم إلى مستودع افتراضي مترامي الأطراف يحمل جميع المنتجات التي يحتاجون إليها.
- تم إطلاق الجهود يوم الأربعاء عبر البث التلفزيوني والقنوات الاجتماعية والعديد من منصات البث، بما في ذلك YouTube وAmazon وNetflix. يسعى إلى قم بتوسيع سلسلة انتصارات ديك من خلال التجارة الإلكترونية، والتي قدمت نعمة أثناء الوباء.
انسايت الغوص:
تهدف حملة ديك الأخيرة إلى تذكير المستهلكين بسهولة وسرعة التسوق للسلع الرياضية عبر الإنترنت. تم تطوير “Click on Dicks.com” مع شريك الوكالة Juxtapose Studio ودار الإنتاج London Alley، بينما تم إخراج الإعلانات التجارية من قبل الممثل وكاتب السيناريو Lake Bell. يميل التصميم الإبداعي إلى الخلفيات الكوميدية لـ Arnett وHahn ويشير إلى اتجاهات المبيعات الحديثة، مثل ظهور بهلوان ستانلي باعتباره المفضل لدى Gen Z.
في مكان هان، تلعب نجمة WandaVision دور عمة رائعة نسيت أن تلتقط حذاء كرة السلة لابن أخيها قبل الاختبارات. بعد أن أعربت عن أسفها لأنه ليس لديها الوقت الكافي للتوقف عند متجر ديك الفعلي، ذكّر قريبها الأصغر هان أنه يمكنها فقط الذهاب إلى موقع Dicks.com. يتم بعد ذلك نقلها إلى وجهة ديك الافتراضية التي تحتوي على الأحذية الرياضية التي تحتاجها، بالإضافة إلى مجموعات من كرات السلة وأكواب ستانلي وغيرها من المنتجات.
يتم عرض إعلان Arnett التجاري بطريقة مماثلة، حيث يبحث الممثل عن أحذية كرة القدم لابنته ويتعرق أثناء محاولته الظهور على موقع Dicks.com.
تتضمن استراتيجية ديك الإعلامية عناصر بث تقليدية ولكنها تراهن أيضًا على البث المباشر، مع عمليات الشراء على أمازون ونيتفليكس. تعمل كلا المنصتين على تكثيف مبادراتهما تجاه Madison Avenue لتحسين الربحية مع ابتعاد تركيز المستثمرين عن نمو المشتركين. بدأت أمازون في عرض عدد محدود من الإعلانات في Prime Video في يناير، وهو تغيير مثير للجدل إلى حد ما عن نموذجها السابق، بينما عرضت Netflix مستوى أرخص مدعومًا بالإعلانات منذ أواخر عام 2022.
بدأت شركة Dick’s في الاستثمار بكثافة أكبر في قنوات المبيعات عبر الإنترنت في النصف الأخير من العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وهو النهج الذي نجح في تحقيقه لقد أتى ثماره بمجرد أن أوقف الوباء التسوق الشخصي. كما ارتد الطوب وقذائف الهاون مرة أخرى, مع يواصل ديك توسيع نطاق متجره، يتطلع بائع التجزئة أيضًا إلى الحفاظ على حركة المرور الرقمية والمتنقلة. وشهدت الشركة ارتفاع صافي المبيعات 2.8٪ على أساس سنوي إلى 3 مليارات دولار في الربع الثالث، النتائج التي تم تعزيزها بموسم العودة إلى المدرسة القوي.
