موجز الغوص:
- أطلقت شركة Rockstar Energy Drink حملة بعنوان “You Can Own Any Moment” مدعومة بادعاء جديد قائم على العلم حول قدرة العلامة التجارية على توفير طاقة مستدامة. لكل بيان صحفي.
- اختبرت العلامة التجارية تركيباتها الخاصة لقياس استقلاب الكافيين وتقييم مستويات الطاقة البدنية والعقلية على مدى 12 ساعة، ووجدت أن تركيباتها التي تحتوي على 160 ملجم على الأقل من الكافيين توفر طاقة ثابتة لمدة تصل إلى 5 ساعات.
- تظهر نقطة طويلة للمستهلكين وهم يستخدمون Rockstar Energy في مجموعة متنوعة من الإعدادات. وتأتي الحملة في أعقاب تحديث العلامة التجارية مؤخرًا وإطلاق خط إنتاج Rockstar Focus.
انسايت الغوص:
تشهد حملة Rockstar الأخيرة أن العلامة التجارية لمشروبات الطاقة PepsiCo تتطلع إلى فصل نفسها عن سوق المشروبات الوظيفية المزدحم بشكل متزايد من خلال إحياء ادعاء جديد قائم على العلم. يُظهر المقطع الذي تبلغ مدته 60 ثانية، والذي تم ضبطه على أغنية الراب النطاطة “Goated” لأرماني وايت، كيف يمكن لنفس الشخص أن يشرب مشروب Rockstar ويتمتع بالطاقة اللازمة للقيام بأنشطة مختلفة، من لعب التنس إلى الرقص في غرفة الاجتماعات إلى زيارة المتحف.
إن حملة “يمكنك امتلاك أي لحظة” وشعارها “طاقة العقل والجسم المستدامة” مستمدة من دراسة سريرية أجريت على ما يقرب من 80 فردًا وجدت أن التركيبات الخاصة بشركة Rockstar Energy التي تحتوي على 160 ملغ على الأقل من الكافيين ساعدت المستهلكين على تحقيق طاقة ثابتة لمدة تصل إلى 5 ساعات.
وقالت دانييل باربارو، نائب رئيس قسم البحث والتطوير في شركة PepsiCo Beverages North America: “لقد سمعنا من المستهلكين أن الطاقة المتقلبة ليست مناسبة لهم، لذلك قمنا بإخضاع صيغتنا لاختبارات صارمة لإثبات أن Rockstar توفر طاقة مستدامة للعقل والجسم”. البيان الصحفي.
وتأتي الحملة في أعقاب العديد من الجهود الأخيرة التي بذلتها العلامة التجارية PepsiCo. روك ستار هذا الشهر وتحديث هويتها البصرية عبر خط إنتاجها الكامل مع لوحة ألوان جديدة وأسلوب تصوير فوتوغرافي يسعى إلى استخدام البساطة لتلبية احتياجات قاعدة مستهلكين أوسع وأكثر حداثة. العلامة التجارية في يناير أيضا أطلقت منتج Rockstar Focus يوفر دفعة عقلية من خلال الجمع بين الكافيين ومكونات مثل فطر Lion’s Mane.
قامت العلامة التجارية الرائدة لشركة PepsiCo العام الماضي بإصلاح شعارها ونقاط الاتصال التي تغطي القنوات الرقمية والمادية، بما في ذلك معدات التغليف والنافورة والمبردات وأساطيل النقل بالشاحنات وتناول الطعام والأزياء كجزء من التحديث الأقصى للعلامة التجارية. إلى جانب امتلاك شركة Rockstar، استثمرت شركة PepsiCo في مشروب الطاقة الوظيفي درجة مئوية.
