موجز الغوص:
- أطلقت موسوعة غينيس المملوكة لشركة Diageo برنامج Lucky Sundays الجديد للاحتفال بكل يوم أحد قبل عيد القديس باتريك. لكل بيان صحفي. تعد الحملة بمثابة إشارة مرحة لعطلة هذا العام التي تصادف يوم الأحد 17 مارس.
- يتضمن Lucky Sundays عددًا كبيرًا من التنشيطات التي يمكن الوصول إليها عبر الصفحة المقصودة وتجربة غينيس معًا للواقع المعزز (AR). ستقوم العلامة التجارية الأيرلندية الجافة أيضًا بزيارة مدن مختارة، بما في ذلك سينسيناتي وأوهايو وتشارلستون وكارولينا الجنوبية وبروكلين بنيويورك.
- تعاونت غينيس أيضًا مع شركة Ancestry لتتبع تاريخ العائلة للسماح للمستهلكين بتتبع اتصالاتهم بمخزن غينيس الشهير عبر السجلات الرقمية. انطلق برنامج Lucky Sundays في 18 فبراير بالاشتراك مع أيقونة كرة القدم جو مونتانا في حدث خيري في بالتيمور.
انسايت الغوص:
تقوم غينيس بإصدار كتاب موسع لعيد القديس بادي من خلال برنامج Lucky Sundays الذي يشير إلى أن العطلة تقع في يوم أحد من هذا العام. بدأ البرنامج بالتعاون مع أسطورة كرة القدم مونتانا، الذي شارك في فعالية خدمة المجتمع لموسوعة غينيس في مصنع غينيس للبوابة المفتوحة للبيرة في بالتيمور الشهر الماضي.
ستشهد قائمة الأحداث ضمن Lucky Sundays ظهور نجوم الرياضة والطهاة المشاهير. وكجزء من البرنامج، ستستضيف غينيس احتفال القرية الأيرلندية في مصنع غينيس للبوابة المفتوحة للجعة في بالتيمور في عطلة نهاية الأسبوع يوم 9 مارس وعطلة نهاية الأسبوع بأكملها لعيد القديس باتريك. ستظهر العلامة التجارية أيضًا في المسيرات والاحتفالات في مدينة نيويورك وبوسطن وشيكاغو وسافانا بجورجيا.
من بين الأحداث الأخرى حدث خدمة غينيس يعطي العودة مع نجم سينسيناتي بنغلس جو بورو في سينسيناتي، أوهايو، في 3 مارس؛ ووجبة فطور وغداء Lucky Sundays مع الشيف دينيس بريسكوت في تشارلستون، ساوث كارولينا، في 3 مارس أيضًا؛ ووجبة فطور وغداء أخرى مع الشيف كوامي أونواتشي الحائز على جائزة جيمس بيرد في بروكلين، نيويورك في 10 مارس. وستعود غينيس أيضًا باعتبارها الراعي الرسمي لصبغ نهر شيكاغو وموكب شيكاغو في 16 مارس.
تشارك غينيس وصفات وجبة فطور وغداء مخصصة برعاية Onwuachi وPrescott في Guinness Open Gate Breweries في بالتيمور وشيكاغو، بالإضافة إلى الحانات المشاركة الأخرى. تعاون المسوق أيضًا مع صانع الآيس كريم الكحولي تيبسي سكوب للحصول على نكهة محدودة الإصدار.
بالنسبة للمستهلكين في المنزل، ستستضيف غينيس هدايا أسبوعية على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن للمعجبين المشاركة في الحدث عبر تجربة الواقع المعزز على الصفحة المقصودة لـ Lucky Sundays، مما يسمح لهم بوضع نصف لتر من موسوعة غينيس رقميًا في الموقع الذي يختارونه ومشاركة الصورة، وهي خطوة يمكن أن تؤدي إلى زيادة التعرض عبر الإنترنت.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن للمستهلكين الوصول إلى الشراكة بين Guinness وAncestry لاستكشاف علاقتهم بالعلامة التجارية، وهي خطوة تم تحقيقها من خلال رقمنة 1.4 مليون سجل من أرشيف Guinness Storehouse. تتضمن السجلات تفاصيل تتعلق بموظفي St James Gate Brewery مثل عناوين المنازل والمهن ومقدار الأموال التي جنوها وإجازات الغياب والمزيد، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. تتضمن المجموعة تواريخ تتراوح من 1799 إلى 1939، عندما كانت موسوعة غينيس أكبر جهة توظيف في القطاع الخاص في أيرلندا. سيتم إتاحة الوصول إلى السجلات الرقمية اعتبارًا من 8 مارس.
مع 31.5 مليون شخص من أصل أيرلندي يعيش في أمريكا، يعد يوم القديس باتريك بمثابة الوقت الذي يمكن فيه للعلامات التجارية أن تعتمد على رغبة المستهلكين في معرفة المزيد عن تراثهم. تعتبر غينيس، إحدى العلامات التجارية الأيرلندية الأكثر شهرة على مستوى العالم، بمثابة نقطة اتصال للكثيرين في المنطقة. يسمح برنامج Lucky Sundays جنبًا إلى جنب مع تعاون Ancestry لجميع المستهلكين بالمشاركة، سواء كانوا يعيشون بالقرب من مخزن أم لا.
يعد عيد القديس بادي وقتًا شائعًا للعلامات التجارية الأيرلندية لترك بصمتها في الولايات المتحدة، كما ركزت شركة جيمسون، المملوكة لشركة بيرنود ريكارد، احتفالاتها حول العطلة التي تقع يوم الأحد. ومع ذلك، على عكس غينيس، اتخذ جيمسون نهجًا أكثر مناهضة ليوم الأحد، حيث شجع المستهلكين على الاحتفال بالعطلة يوم السبت.
