باعت شركة Disney Advertising مخزونها الإعلاني الخاص بحفل توزيع جوائز الأوسكار الذي تبثه قناة ABC يوم الأحد، وفقًا لبيان صحفي. اجتذب الحفل الـ 96 لعرض جوائز الأفلام علامات تجارية تمثل 17 فئة، بما في ذلك الملابس والسيارات والسلع الاستهلاكية المعبأة والترفيه والرعاية الصحية. وكانت Airbnb وDunkin’ وProcter & Gamble وPfizer وSouthwest Airlines وWalmart من بين بعض الأسماء المدرجة في الإعلان.
يعد الطلب الجيد علامة على أن المعلنين يواصلون تقدير البرامج الحية وجوائز الأوسكار، على وجه التحديد، لقدرة الحدث على الوصول إلى المستهلكين الشباب والأثرياء ومتعددي الثقافات، وفقًا لشركة ديزني. إلى جانب قائمة كاملة من الإعلانات التجارية، سيتضمن تجمع نهاية هذا الأسبوع في مسرح Dolby في Ovation Hollywood العديد من عمليات دمج العلامات التجارية الأولى من نوعها.
سيكون لدى Diageo’s Don Julio tequila “لحظة في العرض”، على الرغم من عدم مشاركة تفاصيل التنشيط، في حين سيكون لصانع الساعات الفاخرة رولكس حضور ملحوظ خلال احتفالات الفائز. يرعى بنك أوف أمريكا برنامجًا لمساعدة الأشخاص ذوي الإعاقة، وتستضيف TikTok بثًا مباشرًا جديدًا على السجادة الحمراء، وهي علامة أخرى على أن ديزني حريصة على بناء جسر مع جيل Z الذين قاموا بضبط التلفزيون التقليدي لصالح وسائل التواصل الاجتماعي. تصل شراكة TikTok كتطبيق مملوك لشركة التكنولوجيا الصينية ByteDance هدد مرة أخرى بالحظر في الولايات المتحدة
حفل توزيع جوائز الأوسكار الذي سوف سيستضيفه جيمي كيميل في وقت متأخر من الليل للمرة الرابعة، يمكن أن يستفيد من عام حقق العديد من النجاحات في شباك التذاكر، بما في ذلك الإصداران المزدوجان “أوبنهايمر” و”باربي” في الصيف الماضي. كانت ظاهرة “باربنهايمر” الثقافية بمثابة نعمة للاستوديوهات والمسارح التي لا تزال تحاول التعافي من ركود ما بعد الوباء وإقناع المستهلكين بأن القيام بالرحلة إلى دور السينما المتعددة يستحق التكاليف الإضافية مقارنة بالبث في المنزل.
التقييمات ل ارتفعت جوائز الأوسكار بنسبة 8٪ في عام 2023مع نسبة مشاهدة تقترب من 20 مليونًا. وقد تلقت عروض الجوائز الأخرى دفعة في الأشهر الأخيرة، وهي علامة واعدة لشركة ديزني وشركائها من العلامات التجارية. ارتفعت تقييمات جرامي لشبكة سي بي إس 34٪ على أساس سنوي إلى 16.9 مليونًا في فبراير، مدعومة بالعروض الصاخبة، بما في ذلك العرض العام الأول لتريسي تشابمان منذ سنوات، وحضور نجوم مثل تايلور سويفت، التي استغلت المناسبة للإعلان عن ألبومها الجديد.
